你为“男色经济”买过单吗？

昨天，在微信订阅号“营销智库”上看到篇文章，标题是《“梅长苏”胡歌2016年品牌代言很忙 用户能分得清吗？》。回想一下，最近的确老在杂志、电梯、地铁和电视广告里看到胡歌的脸，便好奇地点了进去。仔细数了下，光是文中提及的代言和广告就已经有8个，而现在才到3月中旬。这张斯文俊秀的脸，还真是值钱，好想摸上两把，沾沾财运呐！

最让我感兴趣的，是他为野兽派花店拍摄的那组写真大片，我相信很多妹纸早已将之设为屏保了。从前的概念总是，鲜花配美女；如今，倒是鲜花与美男。前者是女性想要的形象：美颜如花，岁月静好。后者则是女性想要的生活：花与少年，等我回家。就像野兽派说的：在鲜花盛开的房间，身穿绿色睡袍的他，躺在那里就是一首优雅的歌。这动人的描述，配上那意态慵懒的俊颜，果真散发着令人迷醉的花香，引诱万千少女果断打开钱包，争抢着要去买一束养在家。

提到胡歌，又怎能少了霍建华？3月份时尚杂志界的一大盛事就是，“胡霍CP”登上了宇宙大刊《时尚芭莎BAZAAR》的封面，右侧配的大字标题是《胡歌霍建华，带你过白色情人节》。这期拍摄的花絮照老早就放出来了，狠狠搅乱了一池春水，胡霍粉心潮澎湃的后果就是：创造了3.4亿话题阅读率！87万评论！第一天线上5万本杂志脱销！（数据来自《时尚芭莎》官方微博）

作为国内第一时尚女刊，这本“一直倡导美丽、优雅、独立的新时代女性精神”的杂志，却在近来极其偏爱“男色”封面。《时尚COSMO》、《ELLE》、《VOGUE》等也不例外，从鹿晗、吴亦凡到李易峰，简直一网打尽，且都曾创下火爆销售。

粉丝的钱包，总蕴藏着巨大能量！

杂志之外，快消领域的“男色化”进程也如火如荼。比如，前两天从KKW脑残粉小熊同学的口中得知，靖王殿下已经俘获雅诗兰黛的芳心，据传他主推的那款眼霜一度卖断货。下面这条粉丝心声大家可以体会下：

去年8月，小鲜肉杨洋同学也受邀为娇兰KISSKISS唇膏拍摄过一组软宣大片，拍得清新而诱惑，让很多粉丝一边大叫着血槽已空，一边兴奋地买买买。其中，344号唇膏已被冠名为“杨洋色”，被很多人强行安利，理由是“这样颜值爆表的男生推荐的颜色绝对错不了！”在新浪微博上，#娇兰kisskiss杨洋色#还成为了热门话题。

虽然我不是杨洋的粉，但是看到这样一组软宣照，小心脏还是忍不住猛跳了两下，挺想买一支来对镜涂抹的。毕竟，比起女明星自我感觉良好的“炫耀”，这种“为你而选”的甜蜜诱惑，的确更能打开女性消费者的钱包。

其实，早在1996年，日本第一男神木村拓哉就接拍了一支口红广告，这也是首次由男明星代言女性口红。广告播出后那款口红就瞬间成为“爆款”，卖到脱销再脱销。

“当时佳丽宝（Kanebo）的宣传部主管说：“当初大胆起用木村拓哉当代言人是正确的选择。在这个行业，口红只要卖出50万支就算是热卖商品了。那一次促销的口红，在两个月内就卖出约300万支。”

不仅如此，这款广告的海报甚至接二连三被偷走，从高中女生到公司男职员，都会偷偷在地铁站将海报带走，佳丽宝迫不得已只能加印了平时的10倍数量。”

男神的脸，果然比印钞机还好用！

在国内，刘天王也算是个中翘楚。想起很小的时候，他为某洗发水做广告，低沉的港普深情款款：“我的梦中情人，要有一头乌黑亮丽的长发。”那个声音，至今还在耳畔回荡，因为太过激荡人心。

如今，随手翻开屈臣氏的产品书，就能看到男明星的脸已经占了大半江山。不仅男士用品区有他们，更是在女性用品区笑靥如花：悦诗风吟的李敏镐、菲诗小铺的金秀贤、花印的金宇彬、韩后的黄教主、一叶子的鹿晗、瓷肌的李治廷，数都数不过来。

除了护肤品和化妆品，更为私密的内衣及卫生用品领域也被男星们大举攻陷。韩国知名内衣品牌VIVIEN就在宋慧乔、尹恩惠和申敏儿等一线女星之后，于2011年大胆启用苏志燮，结果是销售量猛增。到去年，凭借《没关系，是爱情啊》大火的赵寅成欧巴成功接棒，拍摄了唯美时尚的宣传广告，俨然爱情大片，看后的确令人心动。

说到底，韩剧就是最大的“男色”消费市场。从万千少女们“看一部韩剧，多一个老公”的狂热里，就能看出，韩剧里的男主总比女主更能迅速蹿红，成为广告宠儿。比如近来气势如虹的《太阳的后裔》，虽然乔妹依旧美如画，但胸大脸小颜好腿长的“宋仲基”却明显人气更旺。因为韩剧的主流观众是女性，比起女主，她们更爱的还是男主。我们鸡血少女群里有位自诩理智的少女，却为了能准时看到“她家仲基”而兴高采烈地买了爱奇艺的会员。有篇网络报道还称，淘宝的爱奇艺会员卡价格早已随之水涨船高！

在最近重温的日漫神作《玻璃假面》里，两次出现了同一广告牌，画风精致，很抓眼球：半裸的美少年，大眼明澈，深情凝视，修长的左手握着一瓶香水。广告牌前，一众放学回家的少女驻足仰望，其中一位还忘情地朝着广告牌伸出手来。这位美少年就是剧中的男四，一位红透半边天的偶像明星。

要知道，这部动画可是2005年的作品，其漫画原作更是始于1976年（从画风就可看出），断断续续连载了30多年，可谓记录了社会变迁的画卷。所以你看，男色魅力其实由来已久，而且完全不惧次元壁，始终红红火火。

下一个“男色风暴”的主角会是谁呢？在保护好眼睛翘首以待的同时，少女们，可要努力工作，好好赚钱呐！