从D&G到Burberry，这些国外大牌对中国是不是有些误解？

元旦已过，春节还会远吗？

如果是熟悉时尚圈的小伙伴，肯定会知道这段时间将要发生什么。

这个时间段，正是各大时尚品牌集中发布中国新春系列的时期。类比电影圈的说法，这个时间段就是时尚品牌的“中国贺岁档”。

近些年，越来越多的时尚品牌喜欢趁着春节的东风，发布一些所谓“国风产品”。官方说法一般都是“重视中国市场”，其实，就是为了捞钱。

中国的市场越来越大，国外品牌对中国市场的重视程度也越来越高。

可由于这些品牌对中国文化的误解以及偏见，使得许多用来讨好中国客户的营销手段，常常会起到反效果。

比如前阵子的D&G风波。

一条涉嫌“种族歧视”的广告，在中国掀起了轩然大波、

创始人的解释更是火上浇油，令原本是开辟中国市场举措，一下子变成了退出中国市场诱因，当真是赔了夫人又折兵。

当然，并不是所有国外品牌都像D&G这么傻。它们大部分还是比较友善的。所推出的“国风系列”也算得上用心。

但是！

用心不代表水平高。有些品牌的“国风系列”，当真叫人一言难尽。

比如前几天，Burberry（博柏利）推出的新禧贺岁系列。

对于这个系列，文字描述都是多余的。小编我直接上图让大家体会一下。

大家是不是觉得怪怪的？

服装款式，摄影水平其实都没什么问题，宣传图片的制作也算精良。可图片显示出的氛围却有一点诡异。

要知道，这可是“新禧贺岁系列”，新年不应该是一种欢乐喜庆的氛围吗？Burberry（博柏利）是不是对中国新年有什么误会？

事实上，类似Burberry（博柏利）的品牌在近些年并不罕见。

由于市场趋势以及流行风潮的不确定性，创意营销越来越受到国外品牌的重视。而这种营销活动，往往以噱头作为重中之重。

那些所谓的“春节限量款”就是这样应运而生的。

不过由于过度重视噱头，对本土文化不了解，许多国外大牌推出的“春节限量版”并没有起到正面作用。

除去上面提到的Burberry（博柏利），去年M.A.C推出的京剧限量版彩妆同样算是其中的代表。

作为一款口红产品，M.A.C京剧限量版彩妆显得过于花哨了。

许多配色的口红甚至不能单独使用，实在有点朝“中国风”生拉硬拽的意思。

面对这些产品，中国消费者其实已经得到了教训。但是耐不住中国消费者的消费水平高。类似的产品还是在中国接连上市。

如今，中国作为奢侈品消费大国，每年有将近三分之一的奢侈品买卖发生在这里。

希望国外品牌可以重视起这个问题，尊重中国文化。同时希望国内消费擦亮眼睛，避免购买这些廉价“中国风”。