文丨玖肆
在各行各业更新迭代飞速的今天，主持人圈层却是迭换相对缓慢的一个行业。就拿湖南卫视来说，由何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛组成的快乐家族已经陪伴观众12个年头。而何炅在湖南卫视这方舞台上如今已是20个年头，成为了湖南卫视一张标识性极强的名片。
对于电视媒体而言，主持人就是自家的脸面，代表着电视台的“劲儿”和“魂儿”，各大电视媒体都在积极培养自己的品牌节目主持人来为自身代言。而主持人群体的“生态和谐”则是一个频道的“价值观”和“观众缘”所在。
电视媒体对主持人进行品牌塑造既是增强竞争力的有效手段，也是提高收视率的有力法宝，近年来湖南卫视愈发重视主持人阵容的整体价值构建，加强对主持人个人品牌的打造，以谋求频道竞争长线发展。毕竟，一个完整的电视媒体系统，平台有品牌，栏目有品牌，主持人更应该有自己的品牌。
湖南卫视对于主持人群体建设这一块，可谓是“一手抓人选，一手抓品牌”，各个击破。除了要强化何炅、汪涵等元老型主持人的品牌价值，更多的是要发掘正当红的新生代主持人个人品牌优势，同时也要着力培养针对00后、10后的低龄段观众群体的主持新秀，组成强有力的人才后备军。
长江以南，其实不止何炅、汪涵
早年间，随着《快乐大本营》的开播，湖南卫视打造“快乐中国”的省级卫视品牌，意图打造“最具活力的青春频道”，这也是将节目主持人进行品牌化塑造的有力法宝。“品牌”一词本属于经济学范畴，但在此，品牌所代表的主持风格、节目内容直接与受众达成立意诉求，在收视习惯不断变更和重组的融媒体的传播环境保护下，主持人强势的品牌符号是收视率的保障。
“长江以南，何炅汪涵。”这是坊间对湖南卫视这两位主持人的评价。确实，以何炅为代表的《快乐大本营》以及汪涵为代表的《天天向上》曾在早期为湖南卫视撑起半壁江山。他们主持具有个性化色彩、圆融畅达、应变能力强且极具个人魅力，被观众亲切地称为湖南卫视的“两尊石狮子”。
同时，笔者想表达的是，湖南卫视主持人才荟萃，长江以南，主持人不止于何炅、汪涵。
在早年间，主持人李兵、李湘、张丹丹、杨乐乐、曹颖曾经也是一度在湖南卫视这一平台上大展拳脚，为湖南卫视发展早期积累了不少忠实的观众，赢得了很好的口碑。虽然她们后期陆续因结婚生子以及事业转型等多重原因鲜少出现在台前。当然，人才流失、迭换也是常有之事，就如同今年春晚主持人已不再有朱军、董卿一样。
相对于其他卫视而言，湖南卫视主持人团队更稳健，类型更多元，年龄层次更泛众。“快乐家族”主持人群体代表的是青春、新潮和活力，“天天兄弟”更侧重于传达语言的艺术和文化传输，因《爸爸去哪儿》走红的李锐“村长”形象深入人心，深受亲子类综艺赞助商的偏爱。
所谓“萝卜青菜，各有所爱”，湖南卫视这些王牌节目主持人已然抓住了受众的心理需求，结合自身优势，形成了个人品牌，是湖南卫视主持团队不可或缺的骨干力量。
辰田佳烨 四朵金花，差异化定位蓄势待发
除了上文提及的资历深厚、经验丰富的王牌主持人之外，湖南卫视新生代主持人也蓄势待发。目前，沈梦辰、梁田、靳梦佳、刘烨这四朵金花是湖南卫视的全约主持人，正逐步成长为湖南卫视主持人队伍的中坚力量。
在娱乐圈艺人标签化、忌讳“千人一面”的现实情境下，沈梦辰、梁田、靳梦佳、刘烨这四位主持人结合自身个性和特色，呈现出了不同的差异化定位和个人特色，在很多综艺项目中挑大梁，市场前景广阔。接下来笔者将对四位艺人进行逐一分析。
在这四朵金花中，相对而言，表演系出身的沈梦辰在节目中“不怕事儿”，肯吃苦放得开，综艺感十足，人气和曝光度也比较高，但人气与争议总是伴随而来。面对社交媒体上的评论，她习以为常，暗自努力提升自己。
在本周将播的《天天向上》当中，倪萍就告诉年轻一代的主持人们：“要多读点书，把肚子装的满满的。”作为一名综艺女主持人，她还有很大的进升空间，多多锤炼，整体表现势必会越来越好。
梁田是中传播主专业出身，以全国第一的成绩考入，又以专业第一的成绩毕业，主持功底扎实，经验丰富，以“反应快”著称。在《2018年小年夜春晚》中机智救场，得到业界认可，关注度大大提升。外加在《声临其境》中表现不错，顺着小年夜晚会的热度，并通过微博渠道的“配音秀”放大了其“专业性”，而进入4月，随着《金牌投资人》的开播，人气和口碑也必将持续上扬。
刘烨是四朵金花中成家最早的一个，如今已为人母的她，在有关孩子的节目中，更多了一份暖心和爱意，在《让世界听见》中暖心地为孩子们做午饭，在《亲亲我的宝贝》当中分享自己总结出来的育儿观念。但在《歌手》2018的主持中，依然是一如往日的端庄大方，款款而来，气质与专业并存。
靳梦佳是四朵金花中年纪最小的一个，被大众广泛认知是在去年的《中餐厅》节目当中，“碗妹”形象深入人心。其实，早在2012年，参加湖南娱乐频道选秀娱乐节目《星姐选举》，最终获得亚军，从而正式进入演艺圈，并主持了湖南都市、湖南娱乐等地面频道的一些节目。靳梦佳气质清新，主持风格大胆，应变能力满分，有时又会显露出少女特有的小情调，多了几分可爱，深受观众喜欢。
整体而言，如今湖南卫视力捧的这四朵小花，性格和兴趣各有差异，所面向的观众圈层也稍有差别，若能将她们的个性基因挖掘出来进行差异化的品牌打造，由此可以增强个人辨识度、提升人气，最终能够汇聚成为频道品牌的影响力，实现主持人与平台的双赢，以达到社会效益和经济效益的统一。
整合台内资源，储备主持人或成为后起之秀
尽管主持人迭代缓慢，但培养储备主持人也是迫在眉睫的事情。湖南卫视对此也开始进行了长远的战略布局，拟签约一批新人进行培养。
与此同时，结合实际情况整合台内优势资源，为他们提供平台，借助上综艺节目的机会，打开自身知名度。比如，在本周播出的《快乐大本营》将推出《下一站，是我》特别版块，19位新的主持人逐一在舞台上展示自我，最后胜出的四人将会在快本舞台上表演。
而胡一天作为此版块的首席孵化官，在宣传片中他是这样说的：“在成长的过程，不是抗拒，而是接受，接受赞美的掌声，也接受各方的挑剔，真正的魅力不是取悦，而是吸引，不要相信一夜成名，也不幻想偏向流量。”
由此看来，此版块的设立是为了给新人一个展示自我、磨砺自我、积累舞台经验的平台，对于他们而言，积累观众缘比收获流量更为重要。
即将在本周播出的《天天向上》当中，以“我爱主持人”为主题，“天天兄弟”就化身“艺考官”，为储备电视主持新人“把关”，李璐尔、刘羿、管金麟等五位播音主持专业出身的优秀学生前来拜师，沈梦辰、梁田、靳梦佳三朵金花也齐聚《天天向上》，使出浑身解数一展芒果主持人的风采。
除了《快乐大本营》和《天天向上》两档节目加持，湖南卫视还为新人们量身打造一档全新的户外真人秀《青春好样的》，值得一提的是，这档节目将与《快乐大本营》《天天向上》《歌手》《我想和你唱》等王牌栏目全打通。在节目中，19位新人将蓄势待发，在湖南广电开启人生中一场特殊的“职场菜鸟成长记”。
去年12月30日，该节目在湖南卫视新品试播，他们的首次集体亮相，便引起圈内极高的关注。至于这群“后备军”中谁能够幸运脱颖而出，成为后起之秀，还须观望。
结语
综上所述，湖南卫视是中国最具活力的电视娱乐品牌，主持人品牌化会推动电视台经历新一轮价值重构，成为影响粉丝的重要能量。
故而，在完善主持人梯队化建设的同时，加强对主持人进行品牌化的塑造是提高节目收视率、延长节目生存周期的有力措施之一，同时也是提高主持人知名度和占领市场份额的一大策略。从某种程度而言，所谓湖南卫视的品牌决胜之道，即主持人个人品牌的引爆之道。
