【Day19】L1 王小茜 户外广告分析

一、广告案例

天天快报广告 摄于7月21日北京13号线地铁.jpg

二、广告背景

产品简介

天天快报是腾讯旗下的一款个性阅读、快乐吐槽的资讯阅读产品，通过智能分析解读用户的兴趣，为用户推荐喜欢的内容。

产品特点

基于“兴趣阅读”的天天快报，汇聚了“年轻化”、“娱乐化”“有料”的特点、力图通过“精准算法+运营”进行内容推送，内容丰富多样化，让不同兴趣圈的读者都能在天天快报找到感兴趣的内容。

用户画像（来源）

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天天快报的用户主要集中在一二线城市，北京最多，以男性群体为主，占到66%，24岁以下人群天天快报占40.5%，年龄结构偏年轻化。

三、广告分析

3.1 优点分析

a. 广告做到了与产品本身的受众定位一致(主打年轻群体)，主要体现在：

• 邀请在年轻群体中非常有影响力和号召力的偶像大咖范冰冰、吴亦凡、TFboys、薛之谦等做代言，吸引年轻受众的注意。
• 在地铁附近广告位投放广告，地铁里年轻上班族和大学生居多，这和他们主打年轻群体的定位是一致的。

b. 广告诉求清晰简单，得到准确表达

• 广告的诉求清晰简单，主打“有料”这个特点，关键词反复出现，表达了让年轻受众“有料”，有喜欢的兴趣内容可以阅读的诉求，也满足了用户的需求
• 广告诉求得到准确表达。广告通过范冰冰、吴亦凡、薛之谦、TFBOYS等当红明星为天天快报的“有料”定位进行解读。他们基本都是娱乐圈的“人气王”，而他们共同的关键词就是“有料”。

c.广告易于接受和传播

• 广告文案和内容非常简洁有力，在10s内就可以阅读并理解。
• 通过每个明星的不同slogan和频道帮助用户理解接受广告诉求，用户想要的“料”这里都有。
• 邀请当红明星做代言，帮助扩大影响力和传播效果。
• 通过“腾讯出品”的文案给用户营造了一定的信任感

d. 广告有创意，加深印象

• 广告文案在明星的名字和人设方面做文章，“有范儿”“不凡”“有的聊”“高能”，与产品的诉求进行巧妙结合，加深用户的印象。

e. 广告符合大众审美需求

• 无论从色彩搭配、设计、排版等哪个方面都一定程度上符合了大众的审美需求，容易引起大众关注，有一定的视觉冲击力

3.2 缺点分析

a. 说服性和刺激不足

• 广告只达到了宣传产品的效果，但在用户的行为刺激方面不足，为了“更有料”，用户是否会去下载使用一个app还是有待考证的。说服性不够，受众可能会欣赏广告，但可能不会真正的下载使用。

b.排版上制造了一定的阅读障碍

• 广告语占版面太大，而关于产品介绍的文案字体过小，在等车上车的间隙用户很可能没有很长的阅读时间，这就导致了用户可能第一眼会被硕大的广告语吸引，却很可能不知道这是一个关于什么产品的广告，存在一定的阅读障碍。