生命太短暂，为什么要浪费在文案上？ | 跟大师学文案之二十九 —— 因德拉·辛哈

一、广告业的人常说我的广告不像广告，我把这看作一种赞美。

二、为了推敲一句话我能花上几个小时，有时候一则长广告我会修改20次。

三、一篇东西若是有效，你会明显感觉得到。好的写作流畅如音乐，它包含技术、理性、情感三个方面的逻辑。

四、我最喜欢的文案撰稿人是托尼·布里纳尔和尼尔·弗伦奇。他们的作品每一行都有新点子，让我无比喜欢。

（还记得这两位大师吗？推文中都着重介绍过）

五、广告不该是满篇自夸，不该靠双关语和花哨的文字游戏绑在一起。广告是对话。一篇好文案里倾诉和倾听一样多。

六、好作品很微妙，其最深刻的意义并非来自你话中的含义，而是来自弦外之音。要决定隐藏什么以及如何隐藏是十分费时费神的。

七、生命太短暂，不值得为你不喜欢的人工作，也不值得为你信不过的产品和理由卖命。作为一名文案写作者，你写的东西会走向世界为千千万万的人所见，并会改变世界。这个责任很重大，如果你只在乎奖项和金钱，那么你下的是最小的赌注。我呢？我明白文字的力量，所以我想下最大的注，我想塑造未来。

▼

生命很短暂，为什么要做文案？

有人说这里世界上最好的工作，是为数不多的可以靠人性的阴暗面和打破规则赚钱的职业。更多的人觉得这是很糟的工作，因为你需要懂很多才能做好，而注定要获取与之不相称的报酬。

因德拉说文字的力量能改变世界，而现实往往是你写的东西什么也改变不了。非但没有创作出万众流传的金句，连客户甚至你自己都分不清产品的热销和你有多大关系。起初你想成为一个文案大师，后来你想靠本事多赚钱，最后你绝望地认识到连跟老板提加薪都难以做到。

一个月前我写了一偏推文三分之二的文案面临失业。写的就是传统文案的困境。文案要尽量去向核心业务靠拢，去写能卖货的文案。改变世界太难了，但也许我们可以稍微拨动一下销售指数。当你文字的影响力清晰可见，你的身价自然也将上涨。

与诸君共勉~

福尔摩斯的插图历险记

Framfield 红宝石传奇

胃肠药的赞歌