案例商学院丨你被微营销了吗？

“春来好风凭借力，吹尽狂沙始到金”。

中国进入互联网“微时代”，浙江省旅游局借势进行“微营销”。

2013年，取意“诗画江南，山水浙江”，既要“送票”，也要“保障”，开启微博营销新纪元。

微博内容

不低俗、不虚假、不争论、不议政、不官腔，走出自己特色。

平台活动
转评抽奖、有奖竞猜、随手拍、微文征集、门票秒杀，带动景区收入。

资源整合

云集多家旅游资讯官方账号，汇集旅游产业链涉及的吃、住、行、游、购、娱六要素信息，既有效控制成本，又构建了一个“生态微博圈”。

关系维护

热线转为公共服务平台，提高游客对官方微博的满意度和忠诚度，从而建立与粉丝的稳定关系。

“春风又绿江南岸，明月何时照我还”。

2013年，微博营销面临僵尸粉增多、部分大V搅乱空间、微信分流等问题，浙江省旅游局开辟微信营销新战场，一年赢得30万粉丝。

如日中天的微信营销，是否也会如微博般经历短暂的辉煌期后日渐式微？微博与微信是互利共生还是鱼与熊掌不可兼得？面对新一轮的微营销，期待浙江省旅游局能继续“笑傲江湖”！