这双鞋凭什么红了这么多久,难道仅凭饥饿营销?

当下不少潮人、球鞋控的必败单品清单中肯定有一双Yeezy Boost,这款系列虽然是在2015年2月推出。但是,现在仍然没有过气的迹象,依旧大红大紫。

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到底这双鞋有多红呢?

举个例子:目前在社交平台Instagram上#yeezy标签下有近700万帖子,而#yeezyboost350也有快两百万,其他包含#yeezy标签也有几十上百万。

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早2015年2月,Yeezy Boost首次发布,社交网络和媒体上就对其充满热情,一双是 Yeezy Boost 350,另一双则是 750——后者在首发时全球只有 9000 双,价格一时被热炒到几万元,可以说是天价了,而鞋子本身的售价不过2000元上下。

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而Yeezy Boost系列球鞋是知名音乐人“侃爷” Kanye West与阿迪达斯合作推出一款球鞋,为编织物料 Primeknit 一体式设计,搭载 Adidas 专利的高动能回馈科技大底 BOOST™,舒适的袜套式设计。

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虽然在此之前侃爷与Adidas老对头Nike合作过,但在在 2013 年底结束和耐克的合作后,侃爷转投其竞争对手阿迪达斯。

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饥饿营销老掉牙,但有用

所有的爆红单品,都摆脱不了“饥饿营销”这件事。虽然侃爷曾表示,希望所有想买的人都能得到一双。但全球限量发售,则表示无论如何都不可能买到,当下元年款的Yeezy Boost当下仍然“天价”。

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同时还有人表示,有一个Yeezy Mafia(椰子黑手党)的神秘组织,说白了就是”黄牛“,他们几十人,分布在世界各地,以一些懂得电脑技术的黄牛党组成,这些技术能让他们抢先买到Yeezy,不外乎写一些抢购程序、植入有利于他们的规则,目标就是倒买倒卖,赚取差价。

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无处不在的“椰子”,网状覆盖

虽然,Yeezy Boost限量,但是却是无处不在的。首当其冲的就是侃爷本人原因了,其在的网络上有着庞大的粉丝群体,虽然目前Twitter、Instagram已删除,但是不少与它相关的社交账号,都有相党可观的粉丝,而这些账号里侃爷的街拍,基本都有Yeezy Boost。

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当然说道侃爷,就不得的不提金卡戴珊,他的老婆。其运动打扮街拍同样常常着Yeezy Boost出出镜,而她的粉丝群体可比侃爷更多,就拿Instagram举个例子。

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并且还有不少国外明星、大V常常身着Yeezy街拍。

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当然国内的众多流量明星中有不少也是Yeezy Boost拥趸,余文乐、吴亦凡、罗志祥、郑凯、林俊杰、陈奕迅等等,当然这也可能与他们有些是Adidas代言人有关。

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而这些明星,在加上其社交平台的粉丝群体,有意无意间都在扩散Yeezy的传播范围,这使得Yeezy Boost无处不在,网状覆盖在社交网络上。

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而互助推广的传播方式,就有些类似上面这样,社交网站上用户间相互传播、网状覆盖的效果。即便是没有名气的普通人,也可以借助互助推广工具,实现类似的效果。

那互助推广是如何实现的呢?

其不是单向的传播,而多向的,依靠用户间相互帮助来扩散,实现传播范围的激增。

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以当下标杆互助推广应用为例,我社交网站分享自家内容时候,在内容页的空余位置也会出现其他有互助传播需求用户的内容。同理,别人在分享自家内容同时,我的内容也会得到传播。

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简单的说就是,我的朋友圈就是你的朋友圈,我的粉丝就是你的粉丝,而这个“我”有非常多个。这样在很多个“我”的帮助下就会在社交网站形成装覆盖,使内容迅速扩散出去,达到更加理想推广传播的效果。

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