商业智能数据分析师,花随花心。


大家好,我是花老师。今天,这堂课是整个PBI系列的第05课,核心关键词正如本文名字一样,京东、词根分析、时段流量。当然,这么讲肯定是不好理解的,不过没关系,稍后我会好好给大家分享。


还没有看过上4堂课的同学,要记得提前预习,文章名如下:


《PBI系列 车图 色彩搭配 数据分析 01》花随花心著;

《PBI系列 竞品评论 流量 词云分析 02》花随花心著;

《PBI系列 快选 人气新品池 品质档 03》花随花心著;

《PBI系列 天猫国际 搜索 属性分析 04》花随花心著;


那么,接下来,就让我们正式进入主题。


正文


实际上,真正的词根数据,必须进入到京东后台获取单品数据之后才能分析出来,不过呢,我最近发现,实际上通过评论数据结合词根数据,也是可以看出来一个产品标题当中,究竟哪些词根是买家真正关心的。


这个方法不仅仅适用于京东,也适用于其他电商平台。那么,原理是什么呢?我们先来看看今天的案例效果图,如图所示



数据源来自关键词【红酒】搜索结果页,销量Top10的评论数据,每1款单品的评论数据下载了100页,也就是总共1000页数据,由于每1页数据有10条评论,因此整体算下来就是10000条评论数据。当然,去重之后,可能稍微会少一些。


我这里要说明的是,为什么要100页数据,一个是因为软件在这个功能的下载速度还可以,另外由于我们没有直接查到单品的词根数据,因此务必让数据源来的更可信一些。


至于是软件的哪个功能下载的数据,如图所示



上面案例图当中,一共有4个图,第1个图是某一款单品的词根以及这些词根在Top10全部评论当中的占比情况,另外3个图,都是Top10的整体宏观数据。


这个图表的好处是,只要自己喜欢,随时可以更换词根,以及更换单品。不足之处在于,我只做了一个产品的词根,毕竟时间有限,大家自己应该懂的。



先让我们来好好看看这个产品,实际上每个产品的标题,都写的很饱满,但究竟哪些词根是买家真正关心的,实际上我们光看这个是没法知道的。这里牵扯到一个问题,为什么要找出买家关心的词根?是为了流量吗?


答对了一半,我更关心的,是最重要的词根可以拿来做主图要表达的重点。正如上面案例图所示,如果说除了红酒这个词根之外,6支装这个词根是频数占比最大的,那么我就会在主图或者短视频里头,不断表达这个卖点。


这个也许才是这篇文章的价值所在吧。话不多说,我们继续来看看这个案例当中的几个图有什么用途?


词根频数对比图



通过词根频数对比图,是不是可以很容易知道竞品的标题,究竟哪些词根才是重点?除了红酒、葡萄酒之外,另外一个最重要的词根就是干红。因为我们的数据是来自于评论数据,因此如果买家没有反复提到这个词,是不是这个词出现的频数就没那么多了,反过来说,是不是这里的词根频数越大,说明在买家评论那里出现的频数越大,也就是越强调这个卖点。


由于红酒这个类目的标题词根比较少,来来回回就是那么几个,如果换成非标品,比如服饰鞋包,那是不是又不一样了?


当然,只要大家喜欢,可以每日下载数据,然后自动刷新,那么这里头的数据就会越来越多。由于我这个图表已经做了自动去重,所以不用担心数据会重复。


时段流量趋势图


这里的时段都是买家评论的时间节点,既然有时间来评论,自然有时间购物。因此,也可以看做这个类目下大部分买家一般购物的时间节点。为什么数据可以这么靠谱,就因为数据源来自Top10单品总共10000条数据,当然我说的是红酒这个关键词的市场数据。



很明显,基本上在16-18点这段时间是买红酒的高峰期,从上午到中午这段时间的流量还不如晚上,说明晚上我们的广告投放应该是重点。



会员等级,可以看出来一般来说在买红酒的人当中,究竟这些人的购买力如何,很明显,占比最大的是铜牌会员。如果对京东购物了解的同学,应该知道铜牌会员代表支付了多少金额,说实在的,我平时很少上京东。


终端使用占比图


可能平时喜欢用苹果的人更喜欢去京东购物吧,这能说明什么呢?购买力?还是品质追求?我不知道,我只知道,赠品可以送点什么,手机壳?大家可以自己猜想。


以上内容,基本上可以让大家了解到这个图表是干嘛用的。当然,其中技术方面的细节,我都会留到(付费)视频、(免费)音频当中进行详细介绍。不过,从这个系列开始,与以往不同的是,我会加入一段漫长的无声操作视频,将自己完整的操作过程记录下来,这样大家就不会说不清楚其中的细节了,由于是无声,因此我在音频当中会减掉这部分内容。



希望我今天的分享能对大家有所帮助,谢谢!想要获取这堂课的核心技术的同学,如下所示操作即可



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《PBI系列》已经连载了4期,每1期都有3个核心关键词,如果自己想要提升数据图表方面的能力的话,就赶紧上车,这个系列结合了电商数据,还是那句话,希望大家在电商方面的数据分析能力越来越强!


《PBI系列 京东 词根分析 时段流量 05》花随花心著_第1张图片


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《PBI系列 京东 词根分析 时段流量 05》花随花心著_第6张图片


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