有钱就能为所欲为？王思聪：是呀！

同志们，胖友们，再过2天，王思聪的微博就要开奖了，之前被王思聪支付宝口令骗了大半年，没想到这一次真的发钱了，整整113万真金白银发给113人，人均10000人民币，这还是第一波！想想都感觉自己跟中奖了一样激动呢！

▲完全虚假的PS图片

▲真人真事真奖真现金

截至发稿前，这条抽奖微博创造的记录可以说是，前无古人后无来者：2小时破300万转发，1天破1900万转发，2天破2000万转发，2天涨粉2000万，风头完全碾压隔壁天猫的宇宙最强（7485万转发量）活动，更是让腾讯官方公开道歉……

自10月以来，整个微博就跟过年一样，各种抽奖活动层出不穷，支付宝的锦鲤抽奖率先引爆了锦鲤营销大战，自此以后全世界都是锦鲤活动，但是除了支付宝捧红了信小呆，其他的抽奖活动反响平平，尽管天猫获得了7485万的转发量，但是热度并没上来，唯独王思聪这一波操作可谓是赚足了流量，不管是吃瓜群众还是王校长粉丝，一夜之间全民皆知。

对于这一次微博抽奖，可谓是全民为之疯狂，亿万网友助阵，顶级流量加持，这一波营销实在是爆款中的战斗机！同样是做锦鲤，王思聪碾压杨超越、一地金、信小呆，成为全网最红的网红，羡煞各路网友，好了，我知道你已经忍不住八卦的心情，那么我们就一起来吃瓜吧！

网友总结

李沁函：

首先是iG得了冠军，其次是腾讯英雄联盟的愚蠢运营，才有了这次抽奖。

念青℡：

关于锦鲤的故事，支付宝教育了市场，王思聪收割了成果。

得秋：

支付宝是造势，校长是借势，完全没得比。

Steven WANG：

王思聪=有钱人，有钱人撒钱=可信度高，水到渠成的事。支付宝=支付方式或公司=想赚钱方，支付宝撒钱=可信度一般。

爆 点 01

王思聪自带话题属性

贵为首富之子，富二代光环实在是太惹眼，从他的奢侈生活到他的网红女友，王思聪一直是网友们津津乐道的话题，从他的评论区可以看出：

一想到王思聪，我脑海里第一个联想到的是王思聪的历任女友：第一任：张倩 第二任：王颖 第三任：姚星彤 第四任：宋亮 第五任：何雨檬 第六任：赵子易 第七任：邹杨 第八任：张予曦 第九任：陈文婕 第十任：沈亚婷 第十一任：雪梨 第十二任：李惠玥……

王思聪你好，虽然我不认识你，但你看上去好像有那么点小名气。昨天我看我女朋友在你微博下面评论喊你老公，我把她骂了一顿，今天她不理我了。奉劝你一句，陈海花是我女朋友，给你一次机会，从此远离她。我爸是浙江一个大企业的老总，身价上千万，你再缠着她信不信我用钱砸死你？

加上小王同志对娱乐业不余遗力的检举，这些年来王思聪微博早已吸粉无数，开奖前他的粉丝就有1600万，而且都是活粉，所以这次活动真的就是那么顺手一发，网友们顺手一转，微博顺手就爆了。

随着iG夺冠，王思聪在仁川吃热狗的图片意外走红，11月3日的微博热搜更是把王思聪推向了顶峰，随着全民娱乐的形势，王思聪表情包开始在全网流行，各种推波助澜，整个流量越滚越大！

爆 点 02

多一点真诚，少一点套路

跟其他花里胡哨的营销活动比，王思聪的活动简单粗暴：113人一人送一万现金。实在是太让人心动了，尤其是整个双十一活动的各种PK助阵、点赞、抢红包、优惠券这些活动，所有人都对这一套玩法怨声载道，网友们迫切需要真金白银来激发兴趣，另一方面，别的抽奖活动都是抽一个人，尤其是天猫那个活动，7458万人中抽一人，比中彩票还难，信小呆也是300万分之一，但是王思聪这里一下抽113个，先不说分母多大，至少分子看起来都让人有信心！

俗话说得好，新媒体人三大错觉：手机在震动、这篇会火、王思聪抽中我！

爆 点 03

借锦鲤东风

2018年可谓是锦鲤元年，先是杨超越人在家中坐，C位天上来，然后是支付宝的天选之子信小呆，一举成为全民锦鲤，再然后是自称为锦鲤本人的一地金教主，还有最近的天猫宇宙最强表白活动锦鲤，微信上各种本地最强锦鲤活动，以及招商银行的锦鲤抽奖，各种锦鲤活动变着花样刷屏，全民把锦鲤活动炒到了一个沸点，不管抽什么东西，大家先参与再说。

爆 点0 4

为2亿英雄联盟玩家发声

作为iG战队的老板，这一次iG夺冠给王思聪赚足了风头，也是给2亿英雄联盟玩家争了一口气，更是看哭无数老玩家，偏偏是这个无比荣耀的事情，腾讯官方居然上线了一些不温不火的庆祝活动，甚至还上线了抽50Q币的活动，是可忍孰不可忍，王老板怒发冲冠直接自己发奖，而且公开抵制腾讯工作人员参与。这一行为无疑打动了千万英雄联盟玩家，大家纷纷指责腾讯站队王老板，加上真金白银的诱惑，转发越来越多，甚至不少大V参与其中，事情发展到后来，俨然成为了一种示威助阵活动，转发这条微博才对得起自己，对得起玩游戏的那些时光。

总 结

在本次抽奖活动中，王思聪以区区113万成本换来了亿万级曝光，这种打法简直是神操作，任何营销团队都望尘莫及，虽然结果无法复制，但是整个过程梳理总结，值得新媒体人在接下来的营销活动中借鉴：

热门话题+诱人奖励+意见领袖+情绪引导+没有套路

这次活动，王思聪一不小心也是给天猫来了一次降维打击，好巧不巧天猫这边刚公布了7485万分之一的天选之子，你这一口气抽113个幸运儿，同样是天选之子，信小呆全民关注，但是对派大星星星，网友们已经没功夫关注她了，这也无形中让天猫这一次的营销活动大打折扣，这在营销史上也是空前绝后了。

怎样追热点

王思聪这一次抽奖营销活动给我们新媒体人的启发就是：有钱，当然可以为所欲为！

当然，正经一点的说法就是，锦鲤活动虽然被玩滥了，但是巧借热点输出还是必不可少的营销手段，昨天很火的一个假借天猫名义抽iphone实则圈粉骗人的抽奖活动，就曾在朋友圈刷屏过，虽然是个骗局，但是能迅速走红。因为发起人掐准了大家想白拿一个苹果手机的心理，设置诱人奖品，再设置重重门槛限制领奖，只要赚到了人气，花点钱不痛不痒。（截至发稿前，该平台已凉）

其实大家还可以在王思聪的抽奖微博看到不少其他博主借他的微博另开抽奖活动，这也算是一种蹭热点的方式，大家转一个也是转，转100个也是转，赶紧抓住机会转一波吧，万一中了呢

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