第六期行业移动周报（2018.4.11-2018.4.18）
国内厂商/渠道动态：
多益网络游戏+综艺加码 《神武3》跨界合作《高能少年团2》
新闻要点：
1、多益发布全新品牌：游戏奋斗者。品牌战略：创新，年轻化，泛娱乐。
2、跨界营销的多种尝试：神武3的跨界营销，牵手高能少年团、赞助《黄子韬》全国巡回演唱会、中国移动咪咕音乐全面合 作、携手黄子韬与热门影视剧《谈判官》联动、
三七互娱发力“核心+多元化”，未来重点布局海外市场
新闻要点：
1、产品布局思路：“核心+多元化”核心优势：角色扮演类策略类产品发力，多元化拥抱用户：二次元、女性向和卡牌等品类、
2、国内市场买量成本日益增高边际效益递减，获取全球用户将是大势所趋、
下一代沙盒？腾讯“Next Sandbox”悬念站曝光。
新闻要点：
1、4月23日举办‘up2018腾讯新文创生态大会，新品亮相疑似建造类沙盒游戏。
2、‘下一代’标签解读：发力功能游戏，将游戏应用到教育领域。
乐元素更新招股书：1/4收入来自日本，单款游戏注册用户达8.7亿。
产品信息：
恶魔少爷别吻我AVG：一款剧情换装恋爱养成游戏
新闻要点：
1、《恶魔少爷别吻我》游戏特色：剧情+换装+收集+养成+声优，主题搭配竞技，PVP，好友系统社交玩法、
2、4.13日网页版上线至今占据玩吧新品尝鲜榜前三，受运营大力推荐。
5个小时冲进免费榜前十，阿里要靠这款手游拿下女性游戏市场
新闻要点：
1、《烈火如歌》mmorpg手游由完美世界研发，阿里游戏发行，同名小说改编正版电视剧授权，剧游联动明星IP发力带动粉 丝效应。
2、依托阿里流量体系及代言人迪丽热巴流量效应，发布5小时进入免费榜第九。
海外市场：
2018年第Q1十大欧美手游在中国：国人氪金《炉石传说》最高，下载《Kick the Buddy》最多
2017年中国游戏海外营收超过80亿美元 头部厂商是怎么做的？
新闻要点：
1、17年海外收入top5：智明星通、IGG、趣加、游族、龙创悦动。深耕区域市场成为共识，‘本地化’是标配思维。
2、布局区域市场：1个总部N个研发团队，1+N形式深入当地市场。
3、关注品牌打造，出海的本质是文化的竞争与分享。
数据报告/分析：
Q1买量市场报告：《天使纪元》广告投放最多，网易投放27款游戏居首
新闻要点：
1、买量竞争进入白热化：手游行业进入后红利时代，买量推广形势持续上行，买量成本明显飙升。
2、盘点广告投放游戏风云榜：头部游戏疯狂抢量，“天使纪元”为Q1买量爆款。买量成为网易新游推广标配，热捧武侠IP‘楚留 香’。
3、手游市场广告渠道投放趋势：Unity ADS 领跑渠道榜单，激励式视频成为仅次于信息流广告的广告形式。
4、游戏买量突围战：短视频、知识营销、互动试玩广告封口下的游戏买量解析及案例。
iOS热门手游吸量情况：17款游戏月下载量破100万
新闻要点：
统计1个月内AppStore畅销榜、免费榜上榜游戏发现，第一梯队：月下载量破100万，大厂垄断《刺激战场》破千万位列一。
第二梯队：月下载量在30w-100w，《熹妃Q传》《恋与制作人》女性向游戏表现不容小觑，第三梯队：畅销榜的常客月下载量在
5-30w之间。
2018Q1中国手游报告-猎豹数据
新闻要点：2018Q1整体手游市场热度下降，动作类成为手游周渗透率最高的第一大游戏品类，手游重度化趋势明显。
Q1吃鸡手游MAU破6000万 跳一跳累计活跃用户3.89亿。
渠道信息/国家政策
50款网游、30家直播平台成新一批严查对象，《恋与制作人》等游戏被文旅部点名
新闻要点： 文旅部第二次重拳出击执法检查网络游戏市场。集中排查重点包括：提供含有淫秽色情、危害社会公德、宣扬暴力、赌 博、教唆 犯罪等禁止内容。以随机抽取等方式，诱导用户采取用货币或者虚拟货币获取网游产品和服务。
应用宝3月手游报告：二次元新游《苍之纪元》表现优异 腾讯新游《QQ炫舞》首发进前三
新闻要点：3月RPG大类依旧占据新游和热门双榜主导地位，占比高达7成，RPG大类依旧是应用宝市场主力。单机榜中休闲类和 跑酷类平分 秋色，收入榜则由消除、棋牌、和策略游戏把持。
本周游戏观察：烈火如歌
研发商：完美世界
发行商 : 阿里游戏
收费模式： 道具收费
游戏类型：国风亲密社交MMORPG
上线时间：2018-04-18全平台首发
游戏评分：TAPTAP 6.2分；苹果商店评分 4.3分；
游戏情况：
《烈火如歌》完美世界研发，阿里游戏发行的3DMMORPG次世代武侠手游，游戏改编自明晓溪同名网络小说，同名网剧在游戏上 线前已热播。游戏邀请网剧女主迪丽热巴代言。配合阿里自有流量渠道在首发期得到了各大渠道的大力推荐。
一、Casper床垫的内容营销
内容营销
根基：内容营销的根基包括核心内容、相关内容、发布频率及内容传播。Casper是美国床垫业的一家电商新军，2014年才在 纽约成立。 在Serta，Seely等名牌已牢牢占住线下渠道消费者心智的情况下，它利用博客及社交媒体上的内容营销实现了异军突 起。
内容：如果企业内容仅局限于自家产品，那么营销上就略显得内容范围单一而缺乏创意空间，且可读性不高。Casper推出的Van Winkle杂志 定位为关于人类睡眠及放松的知识，公司并为此特意聘请了编辑及睡眠研究人员。于是乎，我们可以读到诸如 《9 Surprising Facts-about Food and Sleeping》这样高大上专业文章。
频率&传播：内容营销根基的第三个方面是频率即内容（原创非指转载）发布的频次。公司发布内容的频次越高，内容营销的效果 会越明显。 就以内容营销中投入相对较大的长（博客）文章为例，数据表明每个月发布16篇以上的文章，比发布4篇以下带来的销 售线索要多出4到5倍。
可结合的点：微博、微信公众号、抖音号，做一些官方号的内容营销。