微信运营手册之一框架设置

文/宇坤
字数1.6K

微信运营手册V1.0系统整理，暂定7文，本月底前发文完毕，大致计划是：

1、框架：名称、头像、简介、菜单、页面专题
2、运营支撑：图库、音视频库和内容库，标签集
3、推文之前：栏目规划、条数、推文频率/次、排版配图
4、文章结构：头图、标题、摘要和正文架构，互动&留言、打赏等等
5、推文后的二次传播：媒体矩阵、社群运营、互推、地推等
6、推文后的数据分析：文章、用户、业务相关的交易等
7、微信运营辅助工具推荐

一、名称和定位：

1、命名的原则：

要：短、人名、产品属性清晰

不要：出现英文、出现生僻字、出现流行词汇

可以：可以设问、可以动+名、可以有情绪，建议不要形容词！

以我自己为例：
从2013年的下半年就开始捯饬微信公众号了，当时直接一个邮箱就注册搞定了，可是因为名称的问题前后没少申请，之前名称不可更，折腾到最后，夭折的就剩下2个。

直到2016年的6月份，用了别人的身份信息才申请了自己的微信订阅号号！

名字由“李坤锋同学”，修改为了“宇坤”，运营主域名也由likunfeng.com调整为yukun.org，不过比较遗憾的是ID一旦设置将不可更改！

配合的媒体矩阵也做了减法，仅留存和微信公号！

2、定位

定位，通俗来讲，你想干啥？

从乌镇互联网大会Robin说到移动互联网时代结束，智能时代已经到来，再到3月底4月初的深圳国际智能集成及机器人展览会上Jack Ma说的MI才是未来，而非AI。

BAT同框照 ！很稀饭，很难得

试想如今的你我，看待问题不再好坏对错之分，只是表达自我的观点，赞成或反对！

界定一个公众号也是一样，不是为了赢得满堂彩，所有人都来围观，大道一个品牌，小到一个自媒体号：

考虑好这几个纬度：我叫什么？我能做什么？我是什么性格？我的理想是什么？我和你的关系是什么？

Eg.宇坤
新媒体运营和个人成长相关的知识服务工作者，通过输出来鉴定自我的成长。
理想不大，有质量幸福的活着！
我和你的关系：关注我才有关系_.

3、品牌相关

再外延一个纬度：

品牌印象发展史：Know---Trust---Love ，知道-信赖-喜欢

日日夜夜的收集整理，思考后的输出，每当你看到一个又一个可以拿来即用的方法、工具和策略时，逐步就建立了信赖感，试想倘若有一天升级概念，将日常输出萃取而成的精华版，哪怕是付费，您或许也会喜欢！

这就是最简单最底层的自媒体商业逻辑，要么广告、要么电商！

可是为什么有些明明还不错的号，为什么不商业化？难道是情怀？

情怀这东西，别说人了，狗都有。

我觉得除此之外更大的可能有二：无视商业化（没能力&不屑），跑马圈地阶段未完成！

以本人日常为例：

作为新媒体运营，关注8-10个相关的号算是多的了，譬如，创业邦杂志、i黑马、插座学院、鸟哥笔记、91运营、运营狗工作日记、运营观察、黄有璨、李叫兽

个人成长：萧秋水、彭小六、曹将、万能的大熊、清单、剽悍一只猫、拆书帮、行动派、秋叶等

另工作方面：竞品和行业相关、国家宏观政策号

日常 素材网站整理到 17yy.me(一起运营），工作用有道云，生活用印象笔记付费版！

TIPS:
1、除非为了完成所谓的品宣，那么在界定名称的时候，商业逻辑先行，为了名称闹心的小伙伴，可复活心仪账号，因为“个人类帐号一个自然年内可主动修改两次名称 ”，企业相关的订阅号和服务号“ 名称可通过微信认证进行设置”！

2、免费的未必不好，付费的一般都不孬！

二、头像和简介

1、头像怎么搞？

不用明星照，不用著名卡通形象、不用表情包、不用浅色Icon、不用风景图或景物、不用未经修饰的产品图、不用海报、

可以是设计字体、可是是定制版头像、可以是定制版logo、

不要频繁更换、不要长期不换、不要换的毫无规律

2、公众号简介

除非企业品宣类的公号，建议逗比的表达个人或者产品的愿景即可！

简介是跟定位遥相呼应的，很有必要深思熟虑后的输出。

来CASE说事：

运营推广 干货蛮多

新媒体方面很屌

性感有温度，我喜欢

关联小程序后的朝夕，更性感

字数很多，但我认证读完了

3、菜单相关

请对症下药

4、页面模版专题

平台排放原创标识后才有的功能，现有3个页面升级到了5个，是点击仅此二次导航，优质文案的聚合，宇坤公众号岁拿的了原创，暂未做文案归纳聚合，来大牛的CASE说事：

▲ 企鹅吃喝指南

▲ 胡辛束

以上，

感谢

我是尾巴

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---新媒体运营、个人成长知识服务工作者@宇坤