经验分享 | UGC内容平台热门与点赞的分析

内容平台的良性生态是优质内容，并不是热门。

点赞是双刃剑。

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平台激励机制之：热门

1.1 热门概念

热门：通过点赞机制，优选出热度最高的文章的集合列表。理论上热度高的文章应该是优质文章。

1.2 上热门的重要规则

规则：热度、热度、热度

解读：相同时间内，点赞数/时间=热度值，热度值越大，上热门的几率越大。

1.3 上热门的好处

只讲实在的：大多数作者之所以努力上热门，除了是对自己文章的激励认可外，上热门能赚更多的平台币，更能成为人人仰慕的大V，名利双收。

1.4 热门存在的现象

从热门的重要规则来看，热度高才有机会上热门，常规理解是：优质文章才能上热门。热门规则的设计初衷是发现好文章，通过点赞推荐给大家，更多的人阅读，发现真的是好文章，点赞数量会越来越多，文章上了热门，优质文章得到了更好的传播。

但是，现实却不一定，并不是说上热门的文章质量不高，而是上热门的机制扭曲了，因为上热门的好处和平台”点赞越早，奖励越多”的激励机制，便出现了为了抢赞而点赞，催生了太多的速读点赞或者机器人等。

两张逻辑图，仅以币乎为例。

从第二张图可以看出，点赞者为了赚取更多的key而秒赞，推送文章上热门。至于文章内容并没有时间去关注，可想而知，如此推荐上热门的文章质量。

内容平台的良性生态是内容，并不是热门。

1.5 热门建议：

（1）热门定制模式

往往热门都是内容平台首页，凡是首页的内容自然关注度高，这就给热门文章天生赐予极高的流量，那么争抢进热门自然就成了独木桥。

建议，热门优化成电商的个人定制化模式，即每个人的App看到的热门，是通过作者关注、感兴趣、搜索记录、喜好关心的数据推送，并非简单点赞模式推出的热门。

热门应该和其他的版块一样，就是普通版块，或者权重稍微高一点而已。热门个人定制化以后，好文章就靠用户去各个版块搜索，版块流量回流，平台才能有效凝聚。

（2）改热门为算法推荐

POB脑力挖矿社区提出推荐的方案，值得大家参考。推荐的做法是，文章发出后，先内部小范围优选（例如100人），仅限100人可见并投票，当投票量占比达到推荐值时，再扩大一级优选范围（例如1000人），以此类推。。直至推荐到全平台。

这是发挥“群众的眼睛是雪亮”策略，真正能够有效优选优质内容。

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平台激励机制之：点赞

2.1 点赞的本质和存在的现象

用户通过点赞文章，以投票方式选举出优质内容；作为激励，平台对点赞的用户和文章作者，给予平台代币奖励。

从上面这段话，可以理解点赞的本质有两点：选举优质内容和赚代币。

目前点赞存在的现象，在热门篇章我们已经探讨，为了抢前排、赚更多的代币而点赞，并不关乎内容。而内容平台的根本是：优质内容。

2.2 点赞建议：

（1）点赞权重相同

文章的权重不应该以作者的锁仓权重为准，每篇文章发布后，文章的权重起点相同，因为，锁仓高并不代表文章质量。

每个人点赞的权重相同，即点赞的金额匀速增加，获得奖励跟文章收益和锁仓的权重关联，这样对于作者是公平合理。

在权重相同情况下，由于奖励与文章收益相关，就能真正的去挑选好文，也就没有抢赞的欲望。因为，抢赞的文章不一定能上热门。每名作者的点赞权重相同，与锁仓无关。而锁仓的收益来源于分红或产生币时。

以上是关于币乎、币车的体验，以及对热门、点赞的建议。希望真正的激励机制是用来激励用户的正向行为，这样才能促使平台快速发展，形成良性的生态。

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认识云鹏老师

《区块链读书会》创始人；

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