新媒矿大讨论：阿里和腾讯 品牌价值大比拼？

一天不上淘宝可以，一天不上微信却不可能。

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6月6日，全球最大的传播集团WPP在英国伦敦发布会2017年度BrandZ全球最具价值品牌百强榜，腾讯名列第八位，成为历史上首次进入榜单前十名的中国公司，阿里巴巴排在第14位。

BrandZ官方称：“中国品牌腾讯是今年排行榜的一大亮点，它首次进入榜单前十强。社交平台微信正迎来高速增长，腾讯品牌价值也增长27%，达到了1083亿美元。”

腾讯的品牌价值超阿里接近一倍。

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从近几年的发展来看，腾讯的品牌价值持续高速上涨。

BrandZ全球最具价值品牌百强榜上，2015年，腾讯排名第11位，阿里巴巴排名第13位，2016年，腾讯排名第11位，阿里巴巴排名第18位。

在中国最具价值品牌排行榜上，在2014年，腾讯的品牌价值仅为338.79亿美元，2015年10攀升至660.77亿美元并取代连续四年蝉联榜首的中国移动。

2016年继续暴涨，腾讯的品牌价值上升至821.07亿美元，阿里巴巴的品牌价值为571.57亿美元。

到了2017年，在最新的BrandZ最具价值中国100强排行榜上，腾讯已经跨过千亿大关，品牌价值1062亿，成为中国第一家品牌价值超过千亿美元的公司，至此，腾讯已连续三年拔得头筹。相比之下，排在第二位的阿里巴巴，品牌价值仅为580亿美元，增长乏力。

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同样作为中国互联网公司的巨头，两家的位品牌价值为何差距如此之大？

1、产品属性

阿里巴巴的根基在电商，作为中国最大的电商平台，成立至今接近20年，已经开始在世界上崭露头角走向国际化，而且从用户影响力来说，淘宝比阿里巴巴大多了。

而且在国内，电商平台太多，淘宝并非唯一一家，大大小小的电商平台都能从淘宝分流。

腾讯的产品包括游戏、QQ、微信等，在中国几乎没有竞争对手能与之匹敌，几乎处于垄断地位。

2、产品体验不同

淘宝一直逃不过假货问题。

在今年的达沃斯论坛上，马云说到：目前我们的打假团队已经超过了2000人，每年10亿专门买东西排查假货，一旦被我抓住，我就会直接将他们送进监狱，不是我狠，是他们得寸进尺，不记事。

尽管阿里打假力度非常大，但假货问题依旧非常普遍地存在。

《纽约时报》2017年3月23日报道称，阿里巴巴一直被指控其销售平台是“假货的天堂”，在行业组织提出抗议之后，美国贸易代表办公室（简称USTR）去年将淘宝列入了出售假冒商品的“恶名市场”名单。

虽然在国际上，造成这中局面并非完全是商业问题，但是淘宝的假货不仅是马云也是消费者的心病。淘宝被甚至被许多消费者称为“某宝”而不愿提起——用户已经对淘宝产生了排斥心理。

再来看腾讯，不管是周年庆分股票，还是微信的迅猛发展，腾讯这两年风光大作。第一季度微信和WeChat合并后的月活更是达到9.38亿，持续增长，除了产品，微信更是建立了生态，包含社交、电商、电子支付等，这些产品类型涵盖了阿里的主要业务。

其次腾讯产品的用户粘性非常强，一天不上淘宝可以，一天不上微信却不可能。

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