43款小游戏月流水破千万，微信小游戏将是优质内容的“避风塘”
文 | 游戏陀螺 boq 伊布
微信将在明年1月份迎来它10周岁生日，这款移动互联网时代的超级软件，今年的计划和动作也备受关注。1月9日，微信公开课PRO在广州保利世贸博览馆如期举行，“微信之父”张小龙的演讲首次以视频方式呈现，留下了他似乎在筹备全新大招的信号。
“微信团队现在这么大了，我们面临的问题，从早期的‘怎么做’，到现在的‘做什么’”、“短内容是发力的方向”。这个“去中心化“的坚持者，到底会在新一年里做什么？特别是微信小游戏领域，又在这些信号下将迎来哪些转变？
结合一天的感受，笔者认为2020年将是小游戏发力内容以及商业化的一年，甚至在这样的商业化生态闭环中，将有很大机会成为优质中小团队的“避风塘”。
小游戏月流水超千万增加至43款，增速接近30%
官方今天公布了微信小程序的相关数据：目前，微信小程序日活跃用户突破3亿，2019年累计创造了超过8000亿交易额；人均访问小程序次数上涨45%，人均使用小程序个数上涨98%，用户使用小程序次日留存率达59%，活跃小程序平均留存率上升14%。
而作为小程序的一员，小游戏商业增长数据也在今天首次披露：2019年小游戏累计服务用户超过10亿，整个平台的商业规模较2018年增长超35%。其中年注册超千万增加至194款，月流水超千万增加至43款，增速均接近30%；游戏品类覆盖度也比2018增加40%，用户尝试不同游戏的意愿加强。
同时，小游戏也在不断扩大整个游戏行业的用户规模。数据显示，2019年，微信小游戏男女比例5:5，远远大于移动App游戏女性用户占比；30岁及以上的用户从2018年的59%增长到了66%、三四五线用户增长至57%；小游戏人均在玩数量同比也实现了45%的增长。用户需求强烈，开发者拥有更多元的市场机会。
而小游戏繁荣生态背后，则离不开平台上诸多优质的小游戏内容的支持。目前微信平台上的优质小游戏，均实现了50%的活跃次留和30%的活跃三十留，长尾效应显著。其中，休闲益智类累计用户达4亿，累计流水超10亿；经营角色类和消除合成类均有1亿累计用户，分别创造了8亿和2亿累计流水。
创意小游戏方面，自2019年1月正式对用户开放以来，经过一年的时间，已有47款通过评审，累计覆盖10个品类，多分成超过6000万；有5款产品累计流水过千万，最高超过3亿。其中，由6人团队研发的小游戏《消灭病毒》累计流水超过3.5亿、开发者分成超过2亿；由4人团队研发的《动物餐厅》小游戏累计用户及流水均破亿。
2019到2020，内容及变现的双重升级
腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课PRO开场视频中提到，微信重视“人人都可创造的内容”。过去两年，小游戏出现并成为了微信内容生态耀眼的新成员。小游戏优质内容需求大、更易成长，因此，微信团队也陆续更新了多个功能对小游戏优质内容创作进行支持。
2018年3月，小游戏正式宣部对外开放并公布商业模式，以自己的方式摸索前行，两年不到的时间里，累计发布超过了100项能力，大多数的举措利好实际是指向“中小开发者”。2018年，微信坚持打击低俗内容、诱导裂变等，营造公平的环境。2019年，为小游戏开发者提供社交、资金周转、用户获量及留存等方面的支持，以及做了大量解决中小团队开发能力的服务建设，具体可概括为基础性能，运营工具，以及商业三个方面的升级。
基础性能方面，2019年，微信小游戏包体从4M扩容到12M，开发者发挥空间更大；加载速度提升了46%，能帮助小游戏更好的从轻度到中重度转型，并且优化用户的游戏体验，使得用户流失率降低30%。
运营工具方面，小游戏推出了关系链升级、好友赠送、定向分享等能力，开发者可充分利用微信社交优势，最大程度实现游戏的分享裂变。
可以看到，2019年小游戏的能力推进，已很大程度上改善了小游戏的内容生态。到了2020年，微信小游戏还将继续打造游戏质量提升，对社交功能进行升级，加强3D效果实现，实时在线对战等，助力小游戏优质内容的诞生。
社交互动上，小游戏目前已有可进行道具赠送、定向分享、动态展示的关系链互动功能，未来则将推出的社交玩法2.0以及帧同步游戏服务。
社交玩法2.0中，用户可深度结合好友关系链、自由读写好友数据，并且扩展开放数据域。
帧同步游戏服务可为开发者解决多帧、断线重连等问题，拥有低延迟，并且配套房间、好友组队等服务。
而对于过去小游戏存在的启动慢、卡顿、内存占用大等问题，除了2019年推出的性能提升外，小游戏接下来还将加强3D渲染性能表现升级，3倍提升小游戏的渲染能力，助力FPS帧数提升300%，CPU功耗降到30%。以提升用户的游戏体验，帮助开发者更高地经营和管理自己的内容。
值得一提的是，2020年，平台还将支持PC版微信小游戏，多人对战，提供场景长期订阅、云测试、功能插件、最佳实践等功能。云测试主要考虑到小团队测试现状，并为其进行运行性能、网络性能以及兼容性测试。
而一个健康的游戏平台，除了有好的内容以外，还需要有一个能很好地帮助开发者成长的商业环境。在商业方面，2020年小游戏的优惠力度将比2019年增加10%。在小游戏广告与道具流水分成规则保持不变的前提下，单款产品Android道具内购低于月50万，赠送流水金额50%广告金，最高25万；超过月50万，并使用快周转服务赠送50%广告金，转赠部分最高为超过50万元部分的10%。
此外，微信小游戏还将为开发者升级运营工具及激励政策，营造友好健康的商业环境，比如广告金、代投放和快周转，促进优质小游戏内容实现更进一步的商业爆发。
微信小游戏也将持续对创意小游戏提供更多扶持，包括创意小游戏独有标识、种子用户、更高的分成比例、大众评审机制等。种种举措，都指出微信希望让小团队能更好的把精力放在创意和玩法上，有数据显示，目前小游戏开发者近7成为10人以下团队。
笔者了解到，如今微信小游戏的产品能力上，整体从过去的初级提升到中等水准。加上进一步完善的赋能体系，微信小游戏已经具备发力内容和商业的势能，不难判断，2020年微信小游戏将会让内容和商业上一个台阶。
2020年的内容机会点在哪里？
可以发现，通过上述能力，大家可以在微信生态中更好地让用户发现自己的内容，并带给用户更多的乐趣。
那么，我们能从小游戏正在构建的发展规划中，看到怎样的发展机会点？
1、小游戏玩法的拓展。过去受限于基础性能，小游戏是休闲益智等轻度游戏的天下，而随着基础性能、3D渲染能力的铺设，以及多人对战、云测试等的陆续上线，小游戏可承载的玩法类型更加丰富，开发者也拥有更多元的创作空间。
2、用户规模的扩张。此处可以把用户分为两类，一是中重度游戏用户，二是下沉市场的用户。
第一，根据微信小游戏的产品经理分享，目前，小游戏平台的用户和移动App游戏用户是互补的状态。在超休闲、桌游、益智等轻度玩法上，小游戏用户均已超过App游戏的用户规模，但是在MOBA、竞速、动作等中重度玩法品类上，由于游戏实现要求更高，目前App游戏用户则完全或大幅高于小游戏用户。
但得益于基础性能的提升、以及创作开发门槛的降低，小游戏玩法必将从轻度向中重度游戏转化，微信小游戏在中重度玩法品类的用户获取及潜力爆发上，也将有较大的上升和突破空间。开发者可以借创新成功突围。
第二，小游戏正成为非传统游戏用户接触、养成并培养游戏深度需求的重要渠道。数据显示，2019年益智类小游戏（填字、答题、找茬、解谜等）用户规模达到6亿，根据数据，其中有80%从未玩过移动游戏，50%以上来自中国三四五线城市。而2019年中国三四五线网民规模将近5亿，益智类还有2亿多用户可拓展。
同时，已经成为小游戏用户的泛游戏用户，既是微信小游戏的专属用户，也是被进行游戏启蒙后，有着游戏诉求的广泛群体。如何吸引从未玩过游戏的人群，如何选择适合的玩法和题材去填补泛游戏用户的需求，对开发者来说既是挑战也是机会。
3、社交红利。微信小游戏背靠微信这一中国最大社交流量平台，本就具备社交分享优势，而社交玩法的升级，更能进一步发挥微信社交裂变的优势，帮助开发者触及更多潜在用户。
最后，PC微信小游戏场景的提出，将连接更多内容和场景的游戏需求，或将一定程度上增加小游戏的DAU，为开发者带来更多收益。
结语：
近年来，国内的游戏市场对于大部分开发者而言挑战都在升级，头部大厂的资源式碾压，买量成本加剧利润摊薄，更不说在残酷的市场竞争中，对大部分有创意，有好想法的内容开发者并不友好，专注好内容突围的开发者，事实上仍然会被多方面因素所制约。然而，今天用户追求优质内容的意愿更强烈，内容制作者理应获得更大的收益。
在张小龙的视频发言中，我们仍可发现他在生态建设上的追求：内容的多元、信息的丰富；内容是优质内容，不是为了分发而出内容，而是鼓励好内容而推荐；每一个人都能够使用、分享。总结而言，是通过优质内容，打造渗透各类用户，让他们高频使用的一个场景生态。有这种大目标大视野，生态体系的良性以及健康发展是存在的。
微信小游戏生态是为优质内容让路的，其他妨碍优质内容打造的不利因素都会被逐渐整顿和规范，这样的优势是让这个生态稳定和长线，相比大部分急功近利的生态，这个闭环里营造出来的是循序渐进，不会被风口或者行情所影响，开发者以及其小游戏都可以有的放矢的积累经验和用户，大胆的去创作，去做围绕专业内容上的竞争。“劣币机会不大，良币才会大胆去做。”在接受媒体采访时，蓝飞互娱COO周巍如是说。
况且微信即将发力，优质小游戏的春天不会太远。
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