谷歌或斥资2500亿美元收购Salesforce；瑞幸咖啡市值破100亿美元｜Morketing周刊66期

谷歌或斥资2500亿美元收购Salesforce

加拿大皇家银行资本市场公司（RBC Capital Markets）称谷歌可能会收购Salesforce，预计收购价将高达2500亿美元，比截至本文发稿时Salesforce的市值溢价近70%。 RBC在另一份相关的研究纪要中表示，谷歌可能拆分云业务，变成一家估值高达2260亿美元的独立公司。RBC预测，收购Salesforce将使谷歌能够取代微软，“立马升至”云市场的第二位，仅次于亚马逊。 这不是分析师第一次预测谷歌会在云计算领域大举收购。就在上周，Wedbush Securities的分析师Dan Ives告诉IT外媒《商业内幕》杂志，他预计Kurian会带领谷歌实行重大收购，并提到了4个潜在目标。
加拿大皇家银行资本市场公司的分析师们对谷歌如何在云计算行业迎头赶上AWS和微软做出了一番大胆的预测。不过华尔街应注意：RBC的预测需要谷歌砸大笔钱。
这家股票研究公司在其2020年软件前景报告中表示，谷歌可能会收购Salesforce，以便在云市场超过微软，它预计这笔交易的价值高达2500亿美元——比截至本文发稿时Salesforce的市值溢价70%。在这种情况下，RBC预计谷歌将不得不举债收购。
RBC在报告中还预测，谷歌可能收购软件公司Nutanix，以夯实在混合云领域的举措，可能为此支付高达101亿美元的费用，远高于Nutanix目前约63亿美元的市值。
另外在相关的研究纪要中，RBC预测，谷歌可能会将整个云业务拆分出来，成为一家估值高达2260亿美元的独立公司。高盛对全球2000强公司的100位技术主管进行了调查，据调查结果显示，谷歌云的使用量出现了小幅下降。
谷歌是排名第三的云玩家。Gartner最近估计，AWS在2018年占有47.8%的市场份额，微软是15.5%，谷歌仅为4%。但是，去年早些时候谷歌聘请Thomas Kurian担任谷歌云的新首席执行官之后，RBC的分析师认为谷歌云业务大有潜力。
研究纪要称：“归根到底，谷歌云平台显然是公共云市场的第三大玩家，年收入市场份额方面远远落后于AWS和Azure。话虽如此，谷歌一直在大胆积极地招聘人才、达成技术合作关系和进行并购，以凸显其作为战略性企业级云解决方案供应商的卖点。”

抖音和火山小视频正式进行品牌整合升级

1月8日，火山和抖音正式宣布进行品牌升级，原火山小视频正式更名为“抖音火山版”，并启用全新图标。 数据显示，截至2019年底，火山小视频日活跃用户超过5000万；截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。 抖音CEO张楠表示，这次品牌整合升级目的是优化用户体验，给用户提供更高效、易用的服务，同时为创作者提供更大的价值。火山和抖音的内容将在未来逐步实现互通，让用户能看到更丰富的内容，让创作者的内容能获得更好的分发。

品牌升级后，抖音火山版将保持独立运营并且在各方面持续增加投入。更向抖音火山版的创作者们推出了“云梯计划”，提供100亿流量，让优质创作者不仅能在抖音火山版获得流量扶持，还能获得抖音的流量加持。 二十年后，百事可乐又有新标语了！

近日，百事可乐为了适应美国市场需求变化，发布全新长期广告语“That’s what I like”，大致意思可以理解为“就爱这个味”或者“这就是我喜欢的”。 想要通过新的广告语向消费者传递“不用在意他人，对自身热爱的事物感到自豪”这种大胆生活、酷劲十足的品牌理念。
“百事可乐的消费者不同于其他可乐消费者，他们是最热情、最忠诚的一群人。此次新的广告语的启发，来源于百事可乐的忠实粉丝，他们不仅仅是对百事可乐充满热爱，他们对自身也充满信心，对热爱的东西感到自豪，大胆地过着自己的生活，不在乎别人的看法”，百事可乐市场营销副总裁Todd Kaplan表示。
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百事可乐发布新广告语“That’s what I like”

瑞幸咖啡市值破100亿美元

1月10日消息，瑞幸咖啡9日开盘后股价持续上涨。截至收盘，瑞幸咖啡股价上涨12.44%，报44.37美元，市值达110亿美元。 此前，瑞幸咖啡在发布会上推出无人咖啡机“瑞即购”和无人售卖机“瑞划算”，正式进军无人零售。瑞幸咖啡创始人及CEO钱治亚表示， 2019 年瑞幸咖啡直营门店达到 4507 家，门店数已经远超星巴克。 抖音宣布日活跃用户破4亿，剑指“视屏版百科全书”

抖音发布《2019抖音数据报告》。报告指出，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。 数据显示从2019年1月份的2.5亿日活，经过半年的时间攀升到3.2亿日活，再花半年的时间，增长了8000万活跃用户，等于过去一年时间实现了1.5亿日活用户的增长。
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黄敏尉加入利欧数字担任首席增长官

利欧数字正式任命黄敏尉（Alvin Huang）担任首席增长官，全面推动利欧旗下多家子公司的高效协同，并有力推进创新，探寻未来市场的新机遇与增长点。黄敏尉将入驻利欧元中大厦，向利欧数字CEO郑晓东（Dalton Zheng）汇报，该任命即时生效。 五年的发展历程，利欧已成长为一家营收超百亿的数字营销集团，旗下拥有琥珀传播、氩氪数字、聚胜万合、万圣伟业、微创时代、智趣广告六家全资子公司，及世纪鲲鹏、碧橙电商等数家投资公司。在不断整合上下游产业链的基础之上，利欧一直努力拓宽营销边界，重构数字传播产业生态。 利欧数字CEO郑晓东说道，这五年来，我们收获了来自品牌客户、合作伙伴、业界媒体、行业同仁及所有员工的诸多支持与肯定。上个月，我们很荣幸获颁Campaign “大中华区年度最佳数字代理商”，成为首个获得该奖项的中国本土代理公司。这份殊荣给了我们更大的勇气与力量，去进一步实践创新、拥抱多元。黄敏尉的加入，将助推利欧下一个五年计划的实施与落地。 黄敏尉拥有20余年的媒体与互联网营销经验。自2004年加入安索帕以来，他在长达15年的任职期内，担任过安索帕多个管理要职，包括安索帕中国集团CEO、中国区媒介管理合伙人、安索帕北京及上海董事总经理等。黄敏尉对市场有其独到且敏锐的洞察力，是行业内为数不多兼具创意、媒介和技术管理经验的营销专家。

一周案例精选

BOSE 2020新年短片：有些话没说出口，也听得到
过年成为了一种缺失温度的负担，要如何融化这一年见一次的距离感？为此，BOSE 推出了一支视频广告，让我们看爷爷是如何破解三世同堂的隔代沟通问题。
快手这支刷屏广告，得到了央视爸爸的认同！
财大气粗的快手在拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴权之后，在2020伊始之际发布了一条暖心广告片，这条广告片罕见的出现在了央视《新闻联播》后的120秒。

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最贵最长的央视广告诞生——快手《你对生活的热爱 很可爱》
安踏冬奥跨界故宫文创：开年霸道临城！

安踏携手冬奥和故宫文创IP，3方现象级跨界，再次推出新年款霸道。回溯传统新年贺岁迎祥，紫禁城已积淀600深厚年味，穿越时间长河融入到当下潮流生活。

一周营销事件

腾讯看点推出4项内容扶持政策，30亿现金激励优质内容
腾讯信息流内容服务品牌腾讯看点发布公告，宣布推出4项扶持政策：看点春雨计划、看点天梯计划、看点聚星计划和看点MCN星推计划，旨在为各个成长阶段的作者提供长线的专项扶持和专项服务，从流量、收益等维度激励优质原创内容。此前，腾讯看点已公布了未来一年的目标：在2020全年计划投入千亿级额外精准流量，超30亿现金补贴奖励优质内容，全年补贴收益作者总数超100万人。 Facebook为吸引中国广告主，成立本地化广告技术团队
近日，Facebook在亚洲总部新加坡组建新团队，专注为中国客户开发广告购买工具。这是Facebook首次在硅谷总部之外开发区域性、本地化的广告工具，此前与中国有关的广告技术业务在硅谷进行。
建立本地化的广告技术团队能够带来不少好处。首先，靠近其在当地的竞争对手和销售人员有助于带来更好的广告功能。其次，本地团队能够及时发现一些来自中国和其他亚洲地区的新兴趋势和消费技术。中国一直是Facebook广告业务的第二大市场。其报告称，2018年中国广告业务收入超过50亿美元，仅次于美国本土营收的241亿美元。
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玛氏食品任命全球首席营销官

玛氏食品（MarsFood）正式任命Rafael Narvaez担任新的全球首席营销及研发官。 Rafael Narvaez曾在百事公司效力22年，从2016年起担任百事食品的全球市场营销与转型副总裁，并主导了乐事、多力多滋及奇多等品牌的成功发展。 玛氏食品要求RafaelNarvaez履新后能够为主食品牌矩阵在品牌营销、创新、研发和消费者洞察等方面提供战略性见解。RafaelNarvaez会坐镇伦敦，接手此前麦伟坚（Clarence Mak）的工作。而麦伟坚已于2019年8月1日回归中国，出任玛氏箭牌中国区总裁。 沃尔玛推出自助广告平台

据外媒报道，沃尔玛的广告部门沃尔玛传媒集团（Walmart media Group）推出了一个叫做WalmartAdvertising Partners的新计划。该计划提供了一款自助服务工具，广告客户可以在沃尔玛的网站和移动应用上通过它购买搜索广告。此前，沃尔玛的广告部门一直通过托管服务的形式直接和广告主合作。去年11月，外媒Business Insider首次报道了沃尔玛的这一计划。 2019年微软Surface广告花费是苹果iPad的4倍以上
据iSpot.tv的调查，与苹果iPad相比，微软在Surface上花费了更多的预算用于推广该产品线。2019年，微软在Surface的电视广告上花费了约2.191亿美元，是苹果在iPad上的广告支出的4倍以上，后者在电视广告上的支出总计为4910万美元。苹果iPad在2019年创造了超过210亿美元的收入，而Surface的收入可能不到这个数字的1/4。 闲鱼启动玩家合伙人招募计划
闲鱼日前启动玩家合伙人招募计划，将于90天内在全球范围内招募102个合伙人。官方称，“合伙人”将享受到更多平台支持，比如玩家专属身份标识、玩家专属绿色通道、千万流量精准扶持、玩家直播特权和平台服务特权。未来，“合伙人”还将在闲鱼尝试商业化变现。 京东PLUS会员宣布推出“JDP计划”，2020年将投入100亿

京东PLUS会员宣布推出“JDP计划”，即通过联合平台、品牌及线下商家等共同打造付费会员生态，从而实现权益的全场景覆盖。此外，京东PLUS会员还将针对“JDP计划”投入专项资源支持，2020年将投入100亿，并将与200家品牌达成深度合作。同时，1月8日京东还将推出PLUS会员年度盛典，带来“买1得18”的超级联名卡等专属福利。 LVMH拟关闭香港时代广场旗舰店
据《南华早报》报道，LVMH计划关闭LV在香港铜锣湾的时代广场分店。消息称，LV此次关店的原因是时代广场业主九龙仓集团拒绝削减租金。这家旗舰店面积有900多平方米，每月租金高达约450万元。自2019年6月以来，受香港社会动荡及中美贸易摩擦影响，内地访港游客锐减，香港零售业持续低迷。公开数据显示，去年第3季度，LVMH在香港市场的收入下跌25%，其中八九月份减幅更高达4成。同时意大利奢侈品牌Prada也宣布将于今年6月关闭位于铜锣湾的旗舰店，该店月租金高达约810万元。 金博教育宣布品牌升级，发布全新战略定位
金博教育宣布品牌升级，金博教育slogan正式升级为“金博教育，成绩说话”，并推出全新品牌视觉形象。同时，金博教育还发布了全新战略定位，即更专注“个性化”、更懂“科技赋能”、更有“育人温度”。此外，金博还将建设“金博网校”，开展在线直播和双师课堂等业务，建设OMO线上和线下相结合的混合模式。 蘑菇街：2020年将搭建代播服务商体系

蘑菇街2019年销售榜显示，通过直播带货，平台羽绒服销售额同比增长198%，家纺增长270%，休闲零食增长187%，小家电增长156%。2020年，蘑菇街将搭建代播服务商体系，即由指定的第三方机构、直播运营团队提供直播运营服务。 消息称百度引入副总裁褚昱，负责市场公关和政府关系
有媒体报道称，百度近期引入了一位副总裁级别的高管褚昱，负责市场公关和政府关系，百度公关市场负责人袁佛玉和政府关系负责人张东晨都向褚昱汇报。资料显示，褚昱2016年出任阿里巴巴集团副总裁。更早之前，褚昱从2008年起进入互联网企业工作，先后出任过京东集团、联想集团中国区副总裁，负责集团政府事务工作。对于此次人事引进，目前百度暂无回应。 DDB中国换帅
DDB日前正式擢升董事总经理郑文达（Matthew Cheng）担任DDB中国集团首席执行官，接任莫熙慈（Danny Mok）。执掌3年的莫熙慈已经辞职，将返回中国香港。“郑文达的工作重心将落在领导一个整合型、数字导向、聚焦中国的广告公司上”。他将与DDB中国首席创意官李浪、首席策略官梁婷婷组成新的管理团队，专注发展中国市场。 开了4507家门店之后，瑞幸咖啡宣布进入无人零售领域

Morketing获悉1月8日，瑞幸咖啡召开无人零售战略发布会，推出无人零售咖啡机“瑞即购”和无人售卖机“瑞划算”，这2大智能终端机器，对原本瑞幸咖啡的门店布局做更为紧密的补充。
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开了4507家门店之后，瑞幸咖啡宣布进入无人零售领域 | Morketing一线 宏盟媒体集团任命亚太区首席传播官
宏盟媒体集团（OMG）1月3日宣布任命刘佳明（JustinLow）出任亚太区首席传播官，这是宏盟媒体集团在该地区首次设立这一职位。 刘佳明将常驻新加坡办公室，向宏盟媒体集团亚太区首席执行官Tony Harradine汇报，同时密切关注中国市场。他将负责提升宏盟媒体集团的品牌美誉、叙事与形象，并在整个亚太市场制定、实践集团层面的传播和营销战略。 刘佳明在企业传播领域拥有15年工作经验，过去10年一直效力于阳狮集团，负责区域市场乃至全球市场包括企业声誉、危机管理、媒体关系、高管思想领导力、内容战略和企业文化在内的全面的企业传播与营销实践。 在加入宏盟媒体集团之前，刘佳明担任阳狮集团大中华区传播与品牌营销董事总经理一职。 B站公布“时尚星计划”二期内容，招募时尚博主入驻
近日，哔哩哔哩公布了“时尚星计划”二期的内容，招募时尚博主入驻。B站为参与者提供了现金奖励，流量扶持和商业资源匹配等众多资源，而且与第一期相比，二期流量从20亿翻到了50亿。此外，B站发布的《BILIBILI时尚大数据》显示，目前，时尚区已拥有163万支视频，获得106亿次播放、7亿次弹幕互动和近26万个内容标签，全方位涵盖美妆、穿搭、健身等品类。 吉利控股与梅赛德斯-奔驰正式成立smart品牌全球合资公司

浙江吉利控股集团和梅赛德斯-奔驰股份公司宣布，双方组建的smart品牌全球合资公司“智马达汽车有限公司”正式成立，在全球范围内联合运营和推动smart品牌转型升级。合资公司注册资金54亿元，双方将各出资27亿元。合资公司全球总部设在中国宁波杭州湾新区，在中国及德国分别设立营销中心。此外，预计新车型将在2022年开始投放市场并销往全球。 ADA：2020年东南亚营销展望报告
76.2%的东南亚营销人员预计新客户增长缓慢（46.1%）或停滞不前（30.1%）。68%的受访者报告说他们的营销预算“刚刚够”，但需要做出牺牲。只有8.2%的受访者认为他们的营销预算“绰绰有余”。此外，只有10.2%的受访者预计明年本国经济会快速增长，而近一半的受访者（46.1%）预计经济增长缓慢或适度，另有35.4%的受访者认为经济增长将保持温和。 新品仍是天猫2020年重要战略
天猫给出的数据显示，传统零售语境里，一款新品的成功率只有5%，超过70%的新品在18个月内会退市。现在通过数据洞察、研发共创和精准试销等方式，新品成功率能达到60%，品牌拉新率提升1.7倍。

在消费盛典活动上，天猫宣布新品仍然是其2020年的重要战略，并宣布今年要帮助打造300个销售额过亿的新品、1000个新品销售额过亿的品牌。 Twitter高管谈禁止政治广告：不会造成信息孤岛
Twitter公司高管马特·德雷拉表示，Twitter正在采取举措，确保在其平台上禁止政治广告的决定，不会进一步造成信息孤岛。德雷拉透露，Twitter希望通过允许“基于事件的广告”来实现这一点，该平台对这些广告都具有一定的限制。他表示：“只要这些广告不是针对具体的立法或候选人的，我们就允许非营利组织投放这些广告。” 去年全球游戏营收1094亿美元，手游占到73%
据外媒最新消息，最近的一份报告显示，去年全球游戏市场的总规模（营收）为1094亿美元，其中移动游戏占到了7成左右。去年收入最高的游戏是明星游戏《堡垒之夜》。《堡垒之夜》游戏在去年创造了18亿美元，行业高居榜首。市场研究公司尼尔森的“超级数据研究集团”指出，2019年，全球数字游戏的总收入创下历史新纪录，游戏行业收入超过1094亿美元，比2018年的1061亿美元小幅增长了3%。