App Annie《2020年移动市场报告》：移动游戏市场又创新高，广告价值需重点关注

1月15日晚，知名第三方数据机构App Annie公布了《2020年移动市场报告》，分析了移动对各个行业和全球经济的广泛影响，并对表现优异的发行商和品牌进行重点解析。

《2020年移动市场报告》涵盖了游戏、财务、零售、在线视频、社交五大领域在过去一年的发展形势，以及未来展望。报告开头的摘要中，提取了2019年的五大关键数据，分别为全球下载量达2040亿次，全年全球应用商店用户支出1200亿美元，用户平均每天在移动设备上花费3.7小时，将移动平台作为核心业务的企业的IPO估值高于平均估值的825%，95后用户相对年长用户对非游戏应用的参与度提升了60%。

本次游戏智库将提取报告中与游戏行业相关的数据进行分析总结，看看过去一年的“潮流引领者”们是怎样的，而未来移动游戏市场又将面临怎样的挑战。

中国在移动应用下载量及用户支出方面贡献了最大占比

在全球全年2040亿次的下载量中，中国的近三年增长率达到80%，下载量的增长主要由印度，巴西和印度尼西亚领衔的新兴市场所推动。是的，想想看出海热门地区的变迁，这些新兴市场已经成为更实惠的选择。与此同时，印尼、巴西和印度等新兴市场的移动App日均使用时长都很高，在全球前五中占据三个席位。

不过，从下载量增幅来看，成熟市场的增长率都已经趋于平缓。

游戏App的用户支出在全部应用商店支出中占比达到72%，中国仍然是全球最大用户支出市场，占比高达40%。全球用户支出增长率仍处于高速发展的阶段，在美国、日本、韩国和英国等成熟市场，游戏和非游戏App的订阅支出均显著增加。

95后用户的热门应用人均打开次数比年长用户高出60%，同时，95后群体有望在 2019年底超越8090后，成为人口数量最多的一代，大约占到全球总人口的32%。因此，赢得95后这个“移动原生代用户群体”将成为未来移动业务的战略核心。

此外，App Annie也与其它数据机构一样，对移动广告的重要性进行了高亮提示，报告认为2020年全球移动广告支出将达到2400亿美元，同比增长26%。

Liftoff的营销副总裁称，“增长营销人员大都了解，要通过CPA、ROAS 或LTV等程序化渠道来提高推广效果，应主要考虑两个方面：(1) 拥有广泛的高质量、无偏倚、非欺骗性用户数据以及(2)建构建和测试广告创意的严谨实践。要成功扩大移动用户群，营销人员必须平衡各个渠道的投资”。

移动游戏用户支出保持高速增长，出海再次取得突破

移动游戏无疑又一年成为全球最热门的游戏形式。

2019年移动游戏用户支出是其他平台总和的1.25倍，App Annie认为，IP大作《使命召唤移动版》和《马力欧赛车巡回赛》均在移动端发布，表明越来越多的发行商为占领更大市场正在将主机游戏移植到移动平台。有趣的是，在SuperData此前的年度回顾报告中，也重点提及了这两款游戏可能对主机市场带来的提示。

在移动游戏的总下载量、使用时长、用户支出三大指标中，休闲游戏（以街机和益智类游戏作为代表）成为2019年全球下载量最高的游戏类别。且由于玩家喜欢在多款休闲游戏之间切换，许多公司利用休闲游戏组合来留住更多的玩家。

诸如发行商 Good Job Games因多款休闲游戏在榜单中位列前茅而取得巨大突破，其中《FunRace 3D》虽然在2019年5月份才发布，却依然高居全球下载量第5位。

重度游戏下载量占比仅18%，其中由东南亚厂商Garena发行的吃鸡游戏《Free Fire》下载量最高，并且在巴西和泰国等地区占领了吃鸡游戏高地。

然而，重度游戏却拥有55%的使用时长份额，其中动作游戏占比最高。2019年，《PUBG MOBILE》是安卓系统全球使用时长排名第一的动作类重度游戏。

相较之下，休闲游戏中的益智类游戏用户使用时长也有很高占比，达到34%，其中《开心消消乐》排名第一，占据排名前100位热门游戏总使用时长的10%。

支出份额方面，重度游戏再次成为赢家，占据了其中的76%，并且相比以往重度游戏在亚太地区一直是主力军，如今西方市场的增长重心也开始向重度游戏偏移。

2019年，用户支出排行榜冠军的重度游戏是《Fate/GrandOrder》。

如今，全球游戏公司都在加大对游戏品牌的广告投资力度。MoPub 广告交易平台显示，2019年11月，品牌方DSP投放中每花费1美元，就有约74%流向游戏发行商，同比增长19%，游戏中奖励视频的平均观看完成率高达93%，同时，品牌方视频广告的支出同比增长约180%。

ARPU值（每用户平均收入）方面，2019年韩国新发布的游戏ARPU排名居于首位，日本和中国紧随其后。

其中《完美世界》在中国2019年新游中的ARPU排名名列前茅；《Game of Thrones Slots Casino》在加拿大位居ARPU值第一，也是所分析国家/地区中唯一占据榜首的博彩游戏；大逃杀类重度游戏《Sea Game: MegaCarrier》则在美国ARPU排名中独占鳌头。

2019年，年度用户支出超过500万美元的游戏数量与2017年相比增加了17%，年度用户支出超过1亿美元的游戏数量增幅更是惊人，达到59%，由88款增加到140款。该领域市场机会仍在不断扩大。

此外，报告还附上了2019年全球下载量及用户支出产品排行榜。下载量方面，《PUBG MOBILE》及《使命召唤：移动版》两款来自腾讯的游戏都登上榜单前十，用户支出则有《王者荣耀》《梦幻西游》及《PUBG MOBILE》三款上榜。

在各国家/地区的下载量和用户支出榜单中，则展示了2019年新游戏的成绩，中国用户支出排名前五的新游分别为《和平精英》《完美世界》《明日方舟》《跑跑卡丁车官方竞速版》和《三国志·战略版》。

而《PUBG MOBILE》《万国觉醒》则在全球七个国家及地区新游用户支出中排名前五，紫龙游戏的《梦幻模拟战》成功跻身韩国新游市场，成为2019年出海游戏的成功代表。