又来赚眼泪 , 中国式爸爸还能打动你吗 ?

对汽车广告的“高大上”见多不怪的观众，却难躲过爱驰U5这一波突如其来的煽情：“生命中最重要的东西，总是披着不起眼的外衣”。

汽车是冰冷的金属与技术的结合，但传播却可以用感性的力量直抵消费者的内心世界。作为爱驰U5新能源汽车的上市营销，微电影《有我在》并没有急于在一开始贩卖产品的高科技、未来感，而是用一碟被封存的“声音磁带”带观众去体会生活中那些披着不起眼的外衣却最重要的东西，用父亲声音的转变去呈现爱与陪伴的故事主题。另外更值得一提的是，本部微电影中小女孩的扮演者为00后小戏骨张熙然，年仅六岁的她就因为在电影《误杀》中本色出演主角女儿“安安”颇受好评，并在影片上映后不久，她就喜提《误杀》小女孩演技热搜。此次她在《有我在》中饰演的小女儿一角，更是以超强演技带观众迅速入戏。
爱驰U5上市微电影《有我在》

中国式父亲 温情的共鸣点
伴随着童年记忆中的广播声音，画面翻开尘封的记忆，小女孩的爸爸是电台播音员，童年时的她对父亲无限崇拜，拥有她心中最好听的声音。但随着女儿的长大，微电影中的爸爸也逃不出中国式父亲的人设：严格而不懂得表达爱，品牌透过这一人物刻画也唤起了不少消费者对于父亲这一形象的共鸣与情感记忆，为后续的沟通进行了铺垫。当女儿将房间门重重关上，把小时候送给爸爸的画掉落在地的那一刻，故事出现了第一个转折：那些曾经动听的声音变得不那么好听了。



工作之后的女儿尽管不再叛逆但却忽视了对爸爸的关心，爸爸的病情由此成为了故事的第二个转折：“那天开始，爸爸变得很安静。而我好像弄丢了什么重要的东西。”于是“我”试着去找回那些装满了爸爸声音的磁带，那些承载着许多情感与记忆的声音，正是生命中被披着不起眼外衣的最重要的东西。微电影以父亲的声音作为故事起伏的主线，站在女儿的视角，将父亲从话很多到话很少，从声音的好听到不好听的转变，一一记录在镜头前。看不见摸不着的爱，却以一种真实的声音被记录在这个短片中。

关于声音的记忆，更是我们对于爱的解读。父亲的声音不仅是故事中陪伴女儿一路成长的依靠，也成为了整个微电影中带动观众情绪起伏与情感共鸣的关键。直至片尾，“我”才意识到爸爸的声音其实从没变过，那些好听或者不好听的话，不过都是他尽力去爱“我”的方式。爱驰U5借助中国式父亲的形象，唤起了消费者对于父爱如山的情感共鸣，并将这种情感联系转化为用户对于品牌自身的信赖与选择，细腻诠释此次传播的核心理念：“爱是说最朴素的话，陪你走最远的路”。


克制把握短片节奏
从整个微电影的一开始，爱驰U5就没打算奔着“打广告”而来，于是整个短片用了相当大的篇幅去塑造电台播音员这一传统中国父亲形象，讲述了他的声音是如何一路陪伴着小女孩长大成人。而最后当这一重要的声音元素，如故事彩蛋般被呈现在爱驰U5的智能语音交互系统中时，消费者才才猝不及防地吃下这一记广告。围绕父亲与女儿之间的亲情戏份，无疑是创作团队蓄谋已久的感情铺垫，待到观众的情绪被渲染到一定程度，广告片才缓缓放出正片，可以说是内容引起舒适。
智能车机互动
镜头中所穿插出现的爱驰U5的智能语音交互系统、智能导航等产品设计，这些产品卖点皆根据短片节奏而巧妙露出，品牌张弛有度地向消费者传达出，爱驰U5如何用智能科技将爱始终锁定在每个用户身边的品牌理念。整个短片中有关爱驰U5的画面，甚至不足全片时长的一半，在汽车营销中已是相当克制。

情感营销 为品牌定型
作为一个在新能源汽车领域“崭露头角”的全新品牌，爱驰汽车的首款产品爱驰U5历时两年多的不断打磨终于正式上市，在此之前，爱驰并没有急于借助花哨的营销手法曝光自己。而随着产品上市，品牌围绕“爱驰U5，有我在”的核心理念，通过一系列上市营销传播，在消费者心目中迅速建立起一个好伙伴的角色，为品牌定性。从情感层面打动消费者，让爱驰U5以智能贴心守护者的形象，占据消费者心智，为品牌积累起一批原始粉丝与用户。

借助这次微电影的上市营销，品牌希望明确告诉消费者，爱驰U5同样是可以信赖的“家庭成员”，并向所有用户传达出“有我在，你放心”的品牌承诺。在短片的结尾，爱驰U5也用字幕“献给我们身边的伙伴，感谢需要的时刻，有他们在。”将片子从父女之间拉高到身边所有人的高度；也意味着爱驰U5也会像是每个人身边靠谱有诚意的伙伴，给你安全，呵护和关怀。

带货升级 瞄准新生代消费群体
对于新生代消费者而言，他们更愿意为品牌的情怀、设计感、科技性而买单，在消费升级的大环境下，绿色环保的新能源汽车，它的优势与竞争力日益彰显。“年轻”的爱驰汽车虽是新能源汽车领域的新生品牌，但它的出生背景却很不一般，有着传奇工程师“奥迪quattro之父”之称的Roland Gumpert担任其首席产品官，与此同时，爱驰高管团队也多数来自德系车企。品牌的德系基因使其自带情怀，这也成为了爱驰U5打动消费者的DNA魅力。
爱驰汽车联合创始人兼总裁付强与爱驰首席产品官兼德国子公司爱驰恭博总经理Roland Gumpert

另一方面，年轻用户群体逐步成为购车市场的主力军，《2019中国汽车消费者洞察报告》分析预测，至2020年90后汽车消费占比将达到汽车市场的45%，而在2014年，90后汽车消费市场占比仅为17%，快速崛起的年轻用户群体预示着汽车产业的又一轮升级更新。无论是从产品的打磨还是从营销沟通层面，汽车品牌都需要向前大迈一步，去主动匹配90后、00后消费群体的个性化需求。爱驰U5则正确示范“软硬”两手操作，既以感性的沟通建立起用户与品牌的情感联系，又以最新技术打造智能操作系统，不断提升驾驶体验，让消费者对爱驰U5的品质与性能建立起“有我在”的深层信任。

END

2020金瞳奖作品报送通道
已于10月17日开启
如果你有足够优秀的内容赶快来参加吧

2020年小黑书日历

点击购买