拍沙雕广告、请“曹操”代言，这款三国SLG尝试了一些不太一样的套路
当下市场环境中，三国题材对厂商的品牌塑造提出了更高的要求。 |
文/安德鲁
三国题材的SLG看起来都是大同小异的吗？
作为一个常见品类中最主流的IP，三国的确为国内游戏提供了充足的题材来源。但也由于题材的国民性，而容易造成观感相似的情况。这就给厂商推出相关产品时候的品牌塑造、用户教育提出了更苛刻的要求。
最近，37网游（三七互娱旗下子品牌）运营的SLG手游《最强王者》公布了代言人。作为众多三国题材SLG中的一个，《最强王者》除了在玩法上贴合碎片化时间的需求作出了实时国战等设定，在代言人选择和广告素材设计上，这款游戏也试着做了一些不那么常规的尝试。
一个主打国战塑造的SLG
《最强王者》的核心玩法逻辑并不复杂：玩家扮演雄踞一方的主公，需要在自己所在的城池产出资源、经营城建、研究科技、产出部队，维护好己方安全的同时外出征战。以此构成资源、部队产出和消耗的循环。
游戏的特点之一在于没有设置VIP系统，玩家通过完成任务、积攒功勋可以逐层升级爵位。爵位则可以增加资源产出、突破英雄品质，这些加成都能加速玩家的发展。
游戏的另一大特点在于对国战的一些设定，除了传统SLG固定时段的敌对阵营对战；《最强王者》还加入了随时都可能发生的即时性、普通国战，以适配更碎片化的时间、让玩家在短周期时间内有更多沉浸式的内容。
此外，战力继承也是《最强王者》的一项差异化设定，玩家在本赛季（游戏以合服为一个赛季）积攒下的武将、装备等能够代入到下一赛季，保证了玩家积累成长的持续性。
请“曹操”代言的三国游戏
除了对国战的强调，《最强王者》刻画自身调性的另一个重点在于代言人选择和广告。
最近这近几年，随着市场增速放缓，SLG手游已经成为竞争最激烈的红海品类之一，获取用户和塑造市场认知的难度、成本都在上升。
为此，各家厂商的产品，对于自身品牌构建也都有了更针对性的打法。一方面有更多SLG产品开始绑定知名的IP，来试着拓宽受众；另一方面，一些类似三国这类传统题材的产品，也有更多的游戏试着在代言人、广告营销上下功夫。
和常规游戏典型请流量、话题明星的套路不同，《最强王者》请了一位“曹操演员”，新版《三国》中曹操的扮演者陈建斌成了游戏的官方代言人。
官方公布的主题视频，化用了《三国演义》中曹操与刘备煮酒论英雄的故事桥段，做了一段情景代入式的视频素材。
不过与历史情节不同的是，这一次曹操是与玩家在论英雄。接连否定了孙权、刘备之后，曹操对玩家说“天下英雄，唯君尔”，愿与玩家共谋天下，在《最强王者》中“一统霸业”。
请一个扮演过曹操的演员来做三国题材游戏的代言人，倒不是多出乎意料的举措。但回顾以往同题材的SLG手游，代言人选择和三国有较强联系的，似乎也不多见。
从演员角色上来看，除了《三国》中的曹操，陈建斌也在一些历史题材的剧中塑造过帝王、皇帝的形象，像观众耳熟能详的《甄嬛传》里的雍正，其影视受众人群多是青中年，这也和三国题材的SLG目标玩家大体吻合。对于普通玩家而言，演员扮演的主公，一定程度上也是自身投射在游戏中的形象，这和以往三国题材SLG的代言人有所不同。
突出游戏设定的沙雕广告
代言人之外，《最强王者》还制作了一系列“沙雕视频”广告素材，来宣传强调游戏的几个特色内容。
这组广告视频由香港知名影星陈百祥扮演军师，陈百祥搞笑的扮相一定程度上颠覆了以往军师的形象，形成了反差的画风。
陈百祥的几组广告，分别指向了游戏的几个特色内容。
比如在诸葛亮王朗对骂的片段，二人你一句我一句地道出了《最强王者》相比同类几个最明显的差异：
“首充6元送VIP”——“我们没有VIP系统”
“武将十连抽出SSR”——“我们登录就送五虎将马超”
“超真实国战，一打3个月”——“我们最多两个钟，还是实时国战”
另一组素材则进一步强调了游戏实时国战这个特点：建安十三年，刘备屯兵于樊城，此时张飞来报，刘备、诸葛亮一行人等被80万敌军围困，然而军中只有寥寥数人，情急之下，陈百祥掏出手机，打开了现场开直播请求玩家下载游戏来加入国战予以支援。
结尾处画面一转，来到了刘备败走夏口的场景，张飞仰天长啸“这游戏太难了”，另有一段关羽和张飞的“基情互动”。
此外还有一则视频，重点突出了武将宿命的玩法，手下的人带来关羽和华佗，诸葛亮瞄了一眼，随口说：“一星华佗，两星关羽，没什么用，拖出去斩了”
情急之下，两人现场尝试了不同的动作，最终合成了七星神将战神关羽，还顺带致敬了一下龙珠的合体舞步。随后镜头一转，陈百祥一本正经地开始介绍游戏的玩法特色：武将自由搭配、合体激活专属技能。
几个看似无厘头的视频里，陈百祥虽然扮相一脸严肃，但在搞笑这一大众认知的加成下，又会有一点让人出戏的错觉，这对诸葛亮以往的儒将形象有所颠覆，也用这种反差的形象带出了游戏的几个特点。
这不是三七互娱第一次在视频广告素材尝试“另类打法”，来表现玩法细节上的差异化。此前，洪金宝、李连杰的代言广告，也都是通过一系列素材的故事表现，突出了玩法特色，从而在同类中形成了辨识度。《最强王者》还在制作其他的素材，这或许又会是一套不一样的内容呈现。SLG市场环境一直在变化，选择《最强王者》这类差异化路线的三国题材产品，可能还有会更多。
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