【0705晨读感悟】一个广告奇才的崛起秘诀

今天所说的广告奇才，就是著名广告公司奥美的创始人大卫.奥格威。他开启了现代广告业的新纪元，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种新的广告文化。

老年奥格威

他根据自己多年的广告从业经历和心得，写出了今天晨读的这本《一个广告人的自白》。我们分享了里面三个部分的内容。

①去掉假把式

奥格威在从事广告业之前做过很多工作，厨师、推销员、市场调查员、外交官和农夫，之后才进入广告业。他丰富的从业经历让他具有敏锐的洞察力。他说，广告的本质不光是为企业树立品牌和形象，更是给用户精准传达信息。在动手写广告词之前，你一定要仔细研究产品，让消费者在看到你的广告词之后不知不觉的购买这个产品。

花拳绣腿与真本事

像我平常在工作中，如果希望领导听取我的意见和建议，其实我不需要对领导溜须拍马，只要跟领导详细说明我的意见和建议是客观的站在单位的立场，为单位的管理需要和发展前途而考虑，利用相关实例和数据来增加说服力，让领导听懂。领导一般不会拒绝我的提议。

②练就真本领

可以通过三个方面来加强学习和提升自己：一是要特别努力的工作和学习；二是要尊重自己的手艺，加强对自己的要求，永远要强调创意；三是积累真本事，使自己站在更高处，让别人主动来寻求合作。

电影《摔跤吧，爸爸》里，爸爸为了把女儿培养成世界摔跤冠军，每天要两个女儿早上5点钟起床跑步、锻炼身体。当两个女儿在村里再没有人是她们的对手时，他又把女儿带到全镇、甚至是全国的摔跤比赛场上，以此来促进女儿练成顶级的摔跤技艺，为她获得世界摔跤冠军打下坚实的基础。

人生的路，都不会白走；任何人的成就都不是靠运气得来的。那些时刻努力着，随时都准备着放手一搏的人才能抓住转瞬即逝的机会，赢得成功。

提升自己，站在高处

③与高手同行

奥格威曾送给他公司同事一段话：如果你经常雇佣比你弱小的人，将来我们会变成一个侏儒公司；如果你总是雇用比你强大的人，日后我们的公司必定成为一家巨人公司。

正是因为奥格威有这样的管理理念，所以他的广告公司，在成立后不久就成为个中翘楚。很多知名品牌的大公司都主动来要求跟他合作。

2000年前一代枭雄曹操，在《短歌行》里发出感叹：周公吐哺，天下归心。正是因为曹操的求贤若渴，他广纳幕僚，群雄献策献力，让他在魏蜀吴三足鼎立之时，奠定了他曹魏立国的基础。

对人才的尊敬和渴望，从中到外，从古至今，有眼光有胆识有魄力的人，他们的认知感都是相同的。

只有目光短浅、心胸狭隘之人，才会容不下比他聪明智慧的人才，妒贤忌能之人也不会有什么好结果。

最有名的人物代表就是周瑜。聪明的诸葛亮利用周瑜的缺点，设计三次，最终把他活活气死。最终，两个斗心眼儿的军师所代表的蜀国和吴国，渐渐萎糜和颓败，被曹魏占了上风，大概跟这个也不无关系吧。

书山有路勤为径

总结一下，今天分享的广告奇才崛起之秘诀，作为普通人的我们都可以积极效仿和学习。很多道理咱都懂，最关键的一步就是就要去“践行”。

做，就对了。