乔木阅读记录（4月28日）

不要构想成功画面，要构想成功的步骤，这才是现实的乐观。

越来越发现看道理时都懂得，劝别人时都明白，到自己做时仍然像个白痴。

概念无意义，只是为了更好朗朗上口更好传播，真正有意义的是它们背后的推演过程、知识原型。

把不现实的目标换成能给你带来使命感和归属感的目标。

把表扬留给真实、执行到位、令你真心感叹的成就。

焦点小组不适用于参与者对面前的产品的一无所知或并不熟悉的情况。

Tinder用右划表示喜欢她（图片头像）、左划为不喜欢；如果恰巧对方也喜欢你，那么你们可以互发消息。

微信文章点赞数和阅读数的比例大概在3‰——5‰之间。

情感化是一个文案设计的高级目标，但是要确保主要的信息能传达和表述到位。

界面文案写作要点：表明好处（如：折扣，优惠额度，返现）；加入“动作”（如：抢购，发现，去，遇见等）；提一个问题，契合用户心中的那个“说话人”（如：“忘记密码了？”）；

尽量让信息对称，提供更多必要信息，让用户有明确的预期。