K12在线教育机构同质化 品牌差异有待塑造

2013年以来，在线教育迎来大热的局面，面对数千亿的市场规模，资本大肆涌入加快了教育行业的催熟速度，改写了一直以来教育行业固有的慢节奏，在线教育各赛道上一批独角兽开始显现。纵观细分赛道上的领头羊，不难发现如果说资本是一剂猛药，那么强势的教学和教研必定是他们胜出的秘密。

网络技术的快速迭代和发展，为教育注入更多科技元素，一不留神在线教育就站在了时代的风口。大到职业教育、中小学课程辅导，小到启蒙英语培训、财经培训，都在短时间内融入了在线教育的大潮，纷纷推出在线教育平台，向来靠积累靠沉淀慢慢发展起来的教育行业，开始不淡定了起来，各大平台加速前进。

短短几年时间，51talk作为在线教育的典型代表，就奔赴海外上市，让更多资本看到了机会，高歌猛进大量涌入在线教育，为在线教育狠狠加了一把火，此时的在线教育愈发发展迅速，竞争也非常激烈。K12在线教育由于刚性需求明显，发展前景和潜力尤其巨大，平台数量也比较多。但却不难看出目前K12在线辅导同质化较高，差异化不明显，家长在选择上难以抉择。

纵观当下几家比较大的K12在线教育机构，除了嗨课堂由于延续交大昂立30多年来的教学沉淀，在教学和教研上优势非常明显，具有很强的教育品牌印象，家长能够立马识别出来外，同一赛道上其他机构的品牌差异化还不是特别明显，品牌形象有待进一步塑造。

K12在线教育未来不论如何发展，技术不论如何渗入，但都离不开教育的本质，如此一来，品牌差异化的塑造就必须通过教学质量的提高，教研的不断积累以及学生和家长的口碑来完成。但在资本的驱逐下，积累的过程固然会被压缩，如何快速完成积累过程，打造具有明显品牌差异的强势品牌就成为了K12在线教育绕不开的一个命题。