我的一条视频号动态获得了 28 万阅读
春节长假突然变得史无前例的长，这是个典型的黑天鹅事件，几乎没人预料到它的发生和扩散。春节之前一切看起来都那么正常，该放假放假，该发奖金发奖金，融资的融资，规划产品的规划产品，有人做年度计划，有人计划扩展线下分店……咔，新冠肺炎了。就像你带着家人，坐着火车，吃着火锅唱着歌，突然就被麻匪劫了。
很多人都颓在家里刷各种信息、八卦和谣言，我就不再添堵了，今天写写微信在春节期间开始灰度发布的短内容产品：视频号。
微信之父张小龙在微信公开课说过：我们在短内容方面有一定的缺失，我们很重视人人都可创造的内容……相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体，因为不能要求每个人都能天天写文章……微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。所以这里，也是作为一个对新版本的小预告吧。
我想视频号就是这样一个短内容形式的产品，因为是灰度发布，另外赶上了春节和疫情，这个产品反响没那么大，很多用户还看不到视频号的入口。不过在我来看，视频号将会承载微信短内容平台的野心和视界。
先说个我的结论：
视频号本质就是一个开放的、可订阅（关注）的朋友圈。朋友圈实际上就是短内容形式，只不过是基于熟人关系链的，而视频号是基于订阅关系和社交关系产生的公共短内容平台。
我在假期里针对视频号进行了尝试性运营尝试，有些思考和分析，没有和微信的同学交流过。数据肯定是真实的，结论和建议你看看就好。
视频号是去年 12 月 22 日开启内测的，我申请后 24 号通过，并在下午发布了第一篇视频号动态，其中的视频是之前在日本地狱谷拍的火山和云雾，阅读量是 4 万，有 300 多个赞。这一波应该是早期红利流量，因为那时候我的视频号关注人数是 0。
说一下现在的整体数据，目前我一共发布了 30 篇动态，有视频有图片。其中超过 1 万阅读的共 9 个动态，超过 10 万 阅读的有两篇，最高阅读是 28 万左右，最低大概是几百个阅读。目前关注我的用户 1600 +，最近几天增长开始快了一牛牛。
从产品形态上看，视频号是个独立的内容创作平台，针对的是更广泛的用户群，是短内容平台。
视频号和公众号则是完全独立的。每个视频号都要从零开始，很多视频号沿用了公众号名字，只是品牌延续。
企业可以做视频号认证，个人只能实名，个人使用自己的公众号名字申请更容易通过。
我们可以在视频号里发布短视频、图片和上千字的内容，可以配音乐，扩展链接里支持添加微信公众号文章的链接。也就是说，你发了公众号文章，也可以在视频号里再发一遍，前提是带张图片或者短视频。
灰度到视频号的用户，可以在微信 - 发现页里找到视频号的入口，没有发布权限的可以点赞关注和评论，有发布权限的点击右上角的相机图标，就可以发布你的第一个短视频了。
没有灰度到的用户，只能从朋友圈或群里看视频号内容，既不能关注也没法评论。
昨天我在朋友圈发了视频号的二维码，发现不少用户可以关注了。我的结论是灰度到的用户越来越多，不过龙哥告诉我，结论不对，因为我开了视频号，所以我的好友开了入口。于是我试了一下自己另一个微信号，依然无法关注，朋友圈里不少微信好友也表示没有视频号入口，所以整体的灰度策略我还没搞明白，也许是围绕视频号发布者的好友关系进行灰度的。
视频号目前并没有类似公众号那样的 Web 端管理后台，所有发布都是在微信上完成的，目前也没有数据分析系统。发布者可以在视频号的管理界面看到视频号的阅读量，如上图所示。读者只能看到评论和点赞数量。
在我来看，视频号对微信公众平台上的头部用户是个利好。5 G来临，视频相关的应用依然有巨大的空间，从用户关系和内容容量上看，腾讯和头条必有一战，不过呢，现在各平台头部的流量并不重合，你在微信公众号里呼风唤雨，在抖音、B站、知乎、微博上可能什么都不是，反之亦然。所以对于微信头部的内容创作者，视频号应该是另一个流量空间。与其去其他平台奋战，还不如通过公众号和内容创作把视频号做起来，毕竟全中国的网民都在微信上了。
视频号的动态可以分享给好友、群和朋友圈，也可以收藏，不过没有分享链接和 H5 版本，未来预计会有。动态分享给好友的体验很好，是一个卡片，显示图片和文字简介，但朋友圈分享体验就太不友好了，只能看到 XXX 的动态，完全不知道分享了啥。预计这块很快微信会进行优化。
目前视频号的入口和朋友圈类似，点进去就是信息流，信息流里包含了你关注的内容和系统推荐的内容。想看自己关注的视频号？路径有点深，你需要点击右上角的小人，可以找到关注的视频号和互动过的动态，需要分别点进去找自己感兴趣的内容。这部分我觉得还有优化的空间，视频号未来应该有更好的入口。
最后谈谈大家最感兴趣的流量，流量从哪里来呢？
目前每个视频号的关注用户都不多，现在流量主要靠微信的推荐算法和社交推荐机制。这样的效果就是有的视频号动态可以有几十万阅读，有的只有几百，和公众号文章的形态很不一致。
我猜测，目前微信会根据用户兴趣和视频号内容做主动推荐，所谓的社交推荐机制，大致是如果你的微信好友点赞或评论了某条视频号动态，那这个视频号动态也可能出现在你的时间线上。
未来视频号的流量应该更多来自订阅用户和社交推荐，也就是通过关系链进行扩展，微信不会做社交分发。具体是啥样，要看视频号后续的产品迭代思路了。
很看好这个产品，也许是新的流量空间。那如何判断你是否被灰度了呢？扫描这个二维码看看是否可以关注吧。
疫情总会过去，生活依然会继续，这个阶段，对很多人和企业来说，可能是一个超越的拐点。It’s up to you.