投资自己的偶像？粉丝经济助推泛娱乐产业发展

粉丝经济作为近年来的新事物，持续快速发展，并成为市场热词而备受关注。粉丝经济以互联网为载体，为当前的泛娱乐产业提供了全新的发展指向，随之崛起的互联网投资则为投资市场带来了充满时代感的新鲜血液，二者同为互联网时代的产物，平行发展至今，产生的交集越来越多，也越来越明确。

粉丝经济直接涉及到当前的泛娱乐产业，电影、电视、综艺、游戏、直播等等。相关产业数据显示，从2011-2015年，我国泛娱乐产业的总产值从1888亿元上升到4229亿元，最直观表现的是电影票房市场，这几年一路高歌猛进，15年超过440亿的总票房、《美人鱼》33亿的票房奇迹等等，加之互联网巨头资本大量进入泛娱乐产业，而传统娱乐大亨们也同时向互联网靠拢，都呈现出一股全新的发展势头。

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国内粉丝经济就是在这种大环境以及互联网的助力下成型的。我们能够看到的是，国产作品在国内影视市场，不论是收入还是口碑都表现出良好态势。在作品内容逐步获得“民心”的同时，国内内容开发商在粉丝经济环境下，对粉丝痛点的把握明显优于以好莱坞为代表的国外开发商，以至于借助互联网平台的粉丝营销如火如荼，越来越多的好莱坞作品开始与国内行业企业展开从制作到宣发等各层面上的合作。

当前年轻群体倾向于通过网络红人（大V）获取信息的习惯，造就了网红的巨大影响力，网红经济即是基于这样的粉丝基础。但是不论网红也好，主播也好，他们和真正的明星IP不一样，其变现形式非常单一，多以广告、直播签约、粉丝打赏、经营网店为主，这些方式都不具备持续变现动力。所以，利用互联网平台以及大量的粉丝基础，结合投资手段，去探索出新的变现形式和持续发展模式，对于他们而言，具有重要的意义也是知名网红、营销公司们正在竭力探索的，比如前段时间火爆的Papi酱拿到千万投资的新闻。

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随着80、90后成为经济社会的主流，投资理财者与粉丝的界面日益模糊，他们中的很多人既热衷于投资，又具有鲜明的粉丝属性，同时对新鲜事物的接受度和互联网的依赖度都非常高，由此便为粉丝经济与互联网投资的相互借力打下了良好的基础。

2015年末至今，国务院和央行陆陆续续出台了一系列“指导意见”和“决定”，公安部门也对P2P问题企业表现出毫不手软，政策的落地和行业的规范，互联网投资市场的平稳发展为跨界融合创造了更好的环境。

粉丝经济和互联网投资的融合，或者说泛娱乐行业的转化，在今年开始更加明朗化。还是从具有代表性的电影市场来看，最为典型的就是《美人鱼》和《叶问3》闹出的风波。《美人鱼》在票房市场大获成功，背后的投资商和和影业几乎“一战成名”，其通过信托和众筹基金的形式保底发行，并通过粉丝营销手段，创造了前所未有的成功，成为业界典范。

《叶问3》则不幸成为反例，《叶问》本身是个拥有众多粉丝基础的大IP，但是《叶问3》投资商快鹿集团的不正当运作、对粉丝市场的错误把控，则将原本为互联网投资+电影+粉丝的运作典范带进了死胡同。在当前通过互联网投资市场，去为电影筹钱，同时电影的收益又可以跟普通大众分享。

以上虽是一正一反两个例子，但他们都在其中借助了互联网与泛娱乐粉丝经济的形式，开展了互联网投资市场，甚至是泛娱乐的大众化投资理财尝试，是具有重要借鉴价值的。

在此之外，不论是互联网企业还是具有国企背景的传统交易所，都发布了借助粉丝市场的互联网投资产品，比如阿里所推出的娱乐宝，把电影包装成保险基金，还有周边众筹；再比如内蒙古文交所的数字产权交易平台，将顶级游戏、电影、电视等泛娱乐产业链IP打造成投资理财产品等等。

因此，泛娱乐行业产品的全面转化已是势不可挡，今年开始通过互联网投资方式来“玩”电影、综艺、网红、直播、网络游戏等泛娱乐领域的会越来越多，像明星这种特殊IP也将可能成为投资的对象产品。而在粉丝经济的助力之下，互联网投资将更加多元化，大众投资理财者也将拥有更多更好的投资理财选择。