2018消费趋势报告：70、80、90差别那么大！丨企股资讯

70、80、90后消费群体，谁的消费贡献最大？谁的增长最快？消费渠道有何变化？

70是消费贡献当仁不让，90后消费迅速崛起。90后引领移动互联新时尚，70、80后线下消费仍为核心。

● 各地区的消费存在哪些差异？

二三四线城市消费快速崛起，粤京沪消费贡献全国前三，京70后、粤80与90后全国最强。

● 谁的人均消费支出最大？钱都花去哪了？

80后人均消费支出最高，娱乐、珠宝消费70后称王，餐饮、住宿消费80后称霸。

● 伴随消费升级，出现了哪些热点消费商品？各类人群有何偏好？

国货手机强势崛起、90后上演“手机狂魔”；智能设备全面爆发，70后最爱无人机、80后情系智能家居； 线上生鲜与保健器械销售火爆，70后需求旺盛，80与90后正在赶超。

● 大众消费观念发生了什么变化？

信用消费深入人心，成为最主要消费方式，增幅达非信用消费近2倍。

十九大报告指出，要进一步增强消费对经济发展的基础性作用，并在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能。近年来，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段，零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。

◆  为充分展现我国消费升级的结构性深刻变化及趋势，中国银联联合京东金融共同编制《2017年消费升级大数据报告》。

◆  该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户，通过双方数据交叉分析，跟踪近三年消费轨迹，围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度，分析展示我国消费升级发展趋势。本报告不涉及个人数据隐私。

 01、70后消费贡献当仁不让，80、90后正加快成长

70后始终作为社会消费总金额首要贡献人群，2017年70后消费占整体交易规模的近一半；

70后对消费贡献度逐步下降，80、90后对消费贡献度则持续上升。

 02 、90后消费迅速崛起，消费增幅达70后两倍

90后消费金额增长迅猛，同比增长73%，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍。

 03 、90后引领移动互联新时尚，70、80后线下消费仍为核心

90后移动互联网消费转化趋势显著，移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半；

70、80后线下渠道购物仍是核心，近七成消费金额通过线下实现。

 04 、二三四线城市消费快速崛起，增速超一线近1.5倍

2017年二三四线城市增速达59%，增幅显著高于一线及新一线，且增速优势不断扩大；

一线城市作为老大哥的地位仍然坚挺，消费规模占全国41%；新一线占22%；二线与三线均在18%左右。

 05 、粤、京、沪消费贡献全国前三，京70后、粤80与90后全国最强

广东、北京、上海消费贡献分列全国前三；

北京70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军；广东80、90后位列全国同龄规模冠军。

 06 、华中地区消费正在崛起，河南、安徽增速冠绝全国

华中、东北、西北地区增速排名前三，增速显著高于全国水平。

华中地区的河南、安徽，东北地区的吉林、辽宁，西北地区的山西增速亮眼。

 07 、80后需求最旺、90后奋起直追，购物、餐饮、娱乐为主要消费场景

为人父母的80后成为人均消费支出最高人群，年人均消费达6.2万元；新生代消费者90后，增长速度再次夺魁；

购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景。购物消费占日常支出的一半，餐饮、娱乐分别占14%、9%。

 08 、娱乐、珠宝消费70后称王，餐饮、住宿消费80后称霸

从活跃样本用户来看，70后在娱乐、珠宝行业消费最强，80后在餐饮、宾馆（住宿）行业消费最强；

伴随全国人民出游旅行的火热浪潮，相关娱乐、珠宝、餐饮、宾馆行业消费增速名列前茅

 09 、国货手机强势崛起，90后上演“手机狂魔”

国产品牌市场份额快速提升，已占市场近六成规模， 同时国产品牌迅速从中低端产品向中高端升级。

 10 、90后最舍得为手机花钱，“手机狂魔”的称号实至名归国产电脑销量快速增长，80后最大方

国产品牌销量增长迅猛，显著高于其他品牌；

80后最愿为电脑掏银子，客单价明显高于70后及90后。

 11 、智能设备全面爆发，70后最爱无人机、80后情系智能家居

智能设备作为近两年爆款品类商品，销量增长年年翻番；

智能家居为80后最爱；

70后对无人机情有独钟；

而90后对智能路由器较为喜爱。

 12 、线上生鲜快递到家，70后是主力、80后正赶超

“线上生鲜买买买，厨娘不用跑菜场！”

2017年线上渠道生鲜产品呈爆发式增长，2017年增幅超3倍；

顾家的70后成为线上渠道生鲜消费的核心主力，同时80后正以绝对优势增幅奋起追赶。

 13 、保健器械70后需求最旺、90后孝悌为先

随着年龄的增长，70后对保健器械的需求显著提升；

孝心满满的90后，对保健器械产品需求也保持高位增长，血压仪、血糖仪等成为90后孝敬长辈的热门选择。

 14 、信用消费深入人心，增幅达非信用消费近2倍

信用交易在日常消费领域深入人心，成为最主要消费方式；

信用交易增速近61%，达同期非信用卡交易增速近两倍。

数据来源：数据统计范围为40万样本用户在银联网络的日常消费数据以及在京东金融的消费数据。其中，银联网络数据聚焦包括宾馆、餐饮、家电、航空售票、旅游售票、加油、日用百货、娱乐、珠宝工艺类交易在内的日常消费行业。

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来源 | 中国银联、京东金融

整理编辑 | 企股会 ID：keygood_cn

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