案例 | Kappa被萌感潮流改造？好玩就要这样搞事情！

2019是个神奇的年份，因为它同是品牌Kappa和哆啦A梦诞生的50周年纪念，两个品牌跨界合作推出“Kappa&Doraemon”联名活动—奇妙潮流世界。在这个可爱的周年庆引发了粉丝及受众的强烈追逐和种草。

kappa此次通过联合IP活动为品牌赋予新的活力，增强了品牌知名度，同时产出更为有力活跃互动能量，而这些成功的品牌焕活都与其背后的“推手”—UniDesk有着分不开的联系。

Kappa作为一个老品牌，此次联名活动旨在激发品牌新的活力，通过联名活动，联名产品和准确定位的投放计划为品牌积攒更多的能量，那作为背靠阿里妈妈大数据的品牌数字营销工具的Unidesk，就为这个精心准备的活动注入了更多爆发动能。

                                                     1.基于大数据的人群洞察

                                              多维度、跨设备，实现精准圈选。

                                                   2.量身打造的投放计划

                              针对圈定人群和最近的时间节点优先制造话题。

时间规划

选取最近的“六一”为合适的切入点，满足哆迷的童年逐梦之旅。

内容规划

预热活动：在六一儿童节前夕官微发声为活动埋下伏笔，链入Kappa官方旗舰店，利用IP为店铺增加流量及曝光。

官宣活动：官博六一儿童节宣导联名款活动，利用微博转发评论等功能制造抽奖机制，让用户自愿为活动制造热度，同时店铺流量进一步扩大。

盲盒活动：针对现在年轻人对“盲盒”的热追，线上抽奖与线下主题门店配合盲盒优惠送福利让更多用户由活动触及到品牌和产品，产生深度互动。

锦鲤活动：利用店铺购物和微博互动机制选中锦鲤用户免单，电商和联名活动话题强劲绑定，构成锦鲤必要条件，将电商和品牌互动进一步增强。

                                                 3.构建社交电商闭环合作

                                           社交内容导购+微博种草天猫拔草。

                                                  4.投放效果

                                     活动热烈，超出预期，种草风盛行。

投放前端效果

微博的活动形式得到了大范围浏览、关注及互动，随着活动的推进，用户和粉丝还自建话题进行了热烈讨论，进一步在人群中形成了扩散。

投放后端效果评估

通过精准的人群触达和投放方案，10万+用户对品牌产生兴趣，发生互动甚至产生搜索购买，曝光用户链路可观，后期可以提供优化改进的可视化建议。

                                                5.整合投放流程

                                             回顾整个的项目流程。

                                            6. Unidesk产品介绍

Uni Desk是由阿里巴巴集团旗下大数据营销平台“阿里妈妈”推出的一款“品牌数字营销”的Working Desk，致力于为品牌解决数字营销投放及策略的全链路营销解决方案。

全域营销体系

Uni Desk 是阿里巴巴 Uni Marketing 品牌全域营销方法论下的核心产品之一，帮助您实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销。

数据资产累计

Uni Desk 将您的营销活动中的受众互动数据，回流到您的数据银行，积累成为您自己的数据资产，使之可以帮助您实现营销和用户运营的再优化。

全链路数据闭环

Uni Desk 引入阿里大数据的多维数据源并利用数据闭环能力，帮助您全面、实时地了解受众群体以及他们的后链路行为，了解广告曝光之外的价值。

关于搞定

搞定是国内知名VC百度风投和峰瑞资本投资的智能、高效、性价比高的数字营销服务平台，客户在这里发布的每一个营销需求，都会由来自时趣、蓝标、奥美等知名广告公司的营销顾问进行智能化的分析和整理，将确认后的需求在线众包给近万名专业达人，快速、高效地完成创意服务，再经由平台丰富的媒介渠道进行精准投放，帮企业一站式搞定各类营销活动。