故宫火爆周边：红遍网络，10万支4天售罄，今天上新了！

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“他始终记得儿时和小伙伴一起登上景山看到的情景。”

“四下望去，四合院成片成片的灰色屋顶，烘托着故宫红墙黄瓦的古建筑群，极为壮观。”

如今，他喜欢在故宫闭馆的时候，一个人走在紫禁城里，周围的一切仿佛都拥有了生命。

他说：“我当了4年的故宫院长，已经过了退休年龄，不知道自己会当几年院长。 但我希望2020年这座皇城600年时，能把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年。 ”

——选自 2017年《人物》专访单霁翔

600年前，永乐十六年。
明成祖朱棣的迁都大业已经筹备了15年，一个经历两朝26帝的宫殿即将动工修建，一座保护和传承人类文明的重要殿堂即将平地而起。

时光如水，百年倏忽而过。
紫禁城，它600岁了。

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对现在很多00后来说，故宫接地气的亲切形象早已深入人心。

但对很多90、80后来说，故宫并不是一直如此。

不说更远，就在10年前，故宫还只是北京一日游中必去的景点，是一座藏着很多“貌似”很值钱文物的宫殿，和我们的生活离得很远很远......
这些年，故宫发生了很大的变化。

有一些变化，很多人都知道，但我总觉得它们值得一遍遍去讲。

比如故宫开放面积从30%到了85%；
为了让游客随时能休息，故宫增设了1400张座椅；
开放了32个卖票窗口，承诺观众3分钟之内就能买到票；

《我在故宫修文物》、《国家宝藏》 、《上新了故宫》等一系列严谨而有趣的综艺，展示了无数故宫瑰宝 ......

还有一些努力，同样很重要，但知道的人很少。

比如故宫数字博物馆计划。

现在，你只要打开故宫博物馆官网，就能看到上万件文物的高清数字影像。

通过文物的朝代、分类，就能进行轻松检索；点击放大，文物的细节立马浮现眼前，纤毫毕现。

比如全景故宫。

不用去北京，不用买门票，相隔万里，你就可以走到故宫甚至深入到深闺里，看到每一座庭院的真实景致。

比如《古画会唱歌》。
基于故宫的十一幅传世古画，打造出动听的数字音乐专辑， 让千年前历史深处的文人风骨，和着丝竹之声，从时间深处走来。 ......

于是，“怕火”的故宫，火了。 随之而来的，有惊喜、有赞叹，也有一阵阵质疑…… “故宫变了，不再是那么纯粹了”、 “故宫也开始圈钱了”、“故宫文创的钱到底用到哪了”......等等争议纷纷出现。

但很多人不知道，作为国企，故宫一贯是收支两条线。 门票收入全部上缴财政，日常的文物修缮等经费则根据预算由国家进行拨款。 而文创的收入，则会用到文物保护，或者支援贫困地区上。

正是在这种有趣的默契下，故宫里的文创人才能不被市场左右观点，不为销量降低成本，不赶工期、不磨洋工，耐心地做出一个个精致的文创产品。

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之前跑了各种流程，只为把《紫禁城100》这本口碑非常好、内容翔实的书籍，让更多人读到；

对着角楼咖啡厅的负责人，讲遍了对故宫的重视，才说服官方把曾经只在线下销售的随行杯，放在网上售卖；

2018年12月，故宫官方平台“故宫博物院文化创意馆”发布了第一款美妆产品——故宫口红。

我守着推送，在第一时间刷到并下单。

收到货，就被它的设计和显色效果惊艳到了，想立刻推荐给大家。

奈何断货，时间长达三个月。

12月27日中午。

时隔一年，故宫美妆团队发布了第二款口红单品——“鹤禧觉色”荷包口红，为紫禁城600年献礼。

而这一次，我们联合发售！

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这一年，故宫美妆团队从紫禁城数以万计的藏品中，不断找寻追随心意、又祥瑞吉祥之物。
最终将目光停留在了“荷包”上。
明·朱瞻基《行乐图卷》局部
画中的随从随身都佩戴着同样形制的荷包
荷包自古是中国人的随身配饰，不论男女皆喜佩戴。
而古代的女子亲手绣的荷包，更常常用作定情信物，代表一份最真的心意。 故宫美妆团队想要将荷包幻化成现代生活中的一部分，把编织在我们内心深处的文化基因，表达出来， 荷包口红应运而生。
在样品阶段，我们就和故宫美妆团队沟通过数次，最后的成品超出我们的所有预期。
因为工艺更加复杂，加上春节工期原因，售完需要等到过完年才有货。

这一次我们争取到3000支，能抢到你就是涂上故宫仙女色的崽儿。

此次荷包口红共推出六种色号， 豇豆红、宝石红、琥珀橘、珊瑚红、琉璃紫、玛瑙红。
共莹润、丝绒、缎采三种质地。
唇色灵感均取自于故宫博物院馆藏文物，一场“历史“与”颜色“的告白仪式就此开启。 无论你是白皮、黄皮还是黑皮，上嘴颜色都是妥妥的宫廷风。
在口红遍地撞衫撞色的今天，这套中国风荷包口红，让你一次就拥有6种不同的东方古韵之美。 当你从包里拿出来那一刻，就成为全场焦点。
为了能把荷包的灵动和细腻在现在口红上，让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感。
故宫美妆团队更是找到了市场上能做到高精度的浮雕打印工艺。

上百次修改图稿，反复打样，不断在每个图层和细节上琢磨和改善。 一遍遍的调整颜色，一次次完善图案细节。 在工厂工作了30年的技术大拿都说， “我从来没做过如此精美的口红，真的是“绣”出来的！”
放大可以看到浮雕的凹凸质感

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为了契合荷包的主题概念，这一次还在口红管身增加了如意云头设计，可以自行搭配串珠流苏。
但由于流苏成本很高，官方的流苏配件只有首发前500支可以拿到！
你可以选择自己喜欢的进行更换， DIY一款独特的口红。
注：最终版流苏为金色、单股，上部会有礼字金属盖一个。图片中流苏为拍摄道具，请以收到的实物为准。
磁吸的开合设计，合上盖时不用特意盖到底，只要轻轻一推，“嗒“的一声，就盖好了。
口红管身的每一面都可以随意搭配，可以荷包配荷包，万字纹搭万字纹。

也可以四面随意搭配，营造错落感。

琥珀橘（黄色管）/ 珊瑚红（蓝色管）/豇豆红（白色管）三款 玛瑙红（绿色管）/ 宝石红（红色管）/琉璃紫（紫色管）三款

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「1」 缎采质地：宝石红（红色管） 有人说“世间最美的颜色，都在紫禁城。” 朱红的宫墙与金黄的殿顶；红漆楹柱和描金盘龙…
原以为除了紫禁城宫城内，世界上没有哪一个地方，能把朱红和明黄的搭配用的如此好。 直到我看到了鹤禧觉色荷包口红·宝石红。

“叶舞霁红枫映寺，蓓含霜紫菊迎人。”搭配向外延绵的万字纹。
管身借鉴 清 祭红釉粉彩梅竹图瓶
仅仅看到外观，就已经精致的让人爱不释手，更不要说这只还是谁涂谁显白的正红色。
口红唇色取自清宫旧藏·红宝石，借鉴红宝石的色彩，打造了口红色号。
清宫旧藏 红宝石

这支口红自带了红宝石的大气与尊贵，一点也不挑皮肤，上嘴后，非常显白提气色，给你正宫娘娘的气场。 即便你平时不爱太红的色号，也一定要试试这支，年会、春节等各种场合涂上它，一定让人眼前一亮。
质地非常水润，很好上色。

带着如瓷器般柔和的光泽感，即便在干燥的秋冬，不涂润唇膏也不担心它会拔干。

真人试色（薄涂） 棚内自然光
「2」
缎采质地：琥珀橘（黄色管）
末代皇帝溥仪《我的前半生》中，写过这样一段话：“每当我回想起自己的童年，我脑子里便浮起一层黄色，琉璃瓦顶是黄的，轿子是黄的，椅垫子是黄的，裹书的包袱皮、窗帘、马缰……无一不是黄的。 同为缎采质地的另一只鹤禧觉色荷包口红·琥珀橘，便将紫禁城的明黄展现的淋漓尽致。 “薄妆新著淡黄衣，对捧金炉侍醮迟。”一袭香色，淡淡金黄，尽显尊贵。 管身借鉴 清·乾隆 香色翔凤妆花缎女夹袍 口红唇色取自金珀光素扳指，借鉴金珀的色彩，打造口红色号——琥珀橘。
金珀光素扳指 这支是这两年大火的脏橘色，还有一点点南瓜色的感觉， 唇色深的姑娘一定要选它，顺滑好涂，显色度满分。
平时不想化妆，只要简单的涂一下它就很提气色，黄皮的姑娘约会时涂它，少女感满分哦。 而且这支滋润效果很好，不会拔干，秋冬口红里它必须拥有姓名。 真人试色（薄涂）棚内自然光

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「3」
雾面丝绒质地：珊瑚红（蓝色管） 化身丝缕，便能融入天宇，与上苍交际，若是透明，便兼有白色的空灵与紫色的神秘。 这便是蓝色。 紫禁城的蓝，淡雅、深沉、静谧，是一种心情淡然的沉静。 鹤禧觉色荷包口红·珊瑚红，管身所用洒蓝，也是如此。 管身借鉴 雍正 洒蓝釉菊瓣盘 恰为合宜的洒蓝搭配金色万字纹，在拥挤的日常中留出一抹蓝色的呼吸空间，仿佛脚落星河，引人遐望。 口红色号取色于清 珊瑚戒指，红中泛橙，似残阳渐黄昏。 清 珊瑚戒指
整体唇色是带一点橘调的珊瑚色，是少有的不挑肤色不挑季节，上得约会下得日常的颜色。
薄薄涂一层就会显得皮肤嫩白，虽说是雾面哑光质地，但上嘴之后不会特别干。
比滋润款更有立体感，整个人都会变得特别温柔。
真人试色（薄涂）棚内自然光

「4」
雾面丝绒质地：玛瑙红（绿色管）
“红搭绿，一块玉” “光有大红大绿不算好，黄能托色少不了。” 绿与黄的搭配也是皇家建筑的常用配色，墙壁上的浮雕花草装饰一般都会用绿色代表草木，黄色代表花卉。 管身借鉴 康熙 绿地暗云龙纹碗 鹤禧觉色荷包口红·玛瑙红，延续了故宫浮雕花草的配色，低调与嚣张并存，明朗却不失贵气。
口红唇色取自清·红玛瑙十八子手串，恰到好处的红棕色，不挑人。 清·红玛瑙十八子手串
薄涂是好看的红棕色，多了几分优雅。 真人试色（薄涂）棚内自然光

厚涂整个人显得张扬大胆有个性，总的来说就是浓淡相宜，惹人喜爱。 出席重要的场合，不想用千遍一律的正红色，就可以拿出这支杀手锏。
高级、时髦、端庄通通都是它的代名词，搭配优雅小黑裙能让整体气质大加分。

「5」 雾面丝绒质地：琉璃紫（紫色管）
《春秋释例》有言： “火畏于水，以赤入于黑，故北方间色紫也。” 鹤禧觉色荷包口红·琉璃紫，管身以最能体现紫禁城庄严神秘的石青色为主调。
深蓝近黑，宛如深山之石，沉默隐忍。 管身借鉴 石青色缎平金绣云鹤纹夹坎肩 口红色号取自清·乾隆 紫色玻璃雕荷花蜻蜓图水丞，带着魅惑感的紫调，妩媚有气场。
清·乾隆 紫色玻璃雕荷花蜻蜓图水丞
薄涂红调明显。
真人试色（薄涂）棚内自然光
厚涂紫调更浓，涂上它气场至少两米八。

「6」
莹润质地：豇豆红（白色管） 最后这款鹤禧觉色荷包口红·豇豆红，是六只口红中最滋润的一款。 我甚至觉得，它就算直接拿来做润唇膏都可以。
“青山失翠微，白玉无瑕玷，”豇豆红管身所用月白色，似清冷月光，洁白中泛着点点金黄。 管身借鉴 德化窑白釉八方斗式杯 月白色的神圣高贵，似人们抛去一切权利世俗欲望后，返璞心愿。
口红唇色取自清·康熙款豇豆红釉暗龙纹太白尊，与月白气质相对应，是恬静宜人的豆沙红。
清·康熙款豇豆红釉暗龙纹太白尊 豆沙红可以说是亚洲妹子的必备色号，是那种适合日常涂，却又能让人眼前一亮的颜色。
但由于这款滋润度比较高，显色度相对其它五支会略低一些，用的时候要多涂两下。 真人试色（薄涂）棚内自然光

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- 3 -
古人佩戴荷包（香囊）的历史，可追溯至先秦时期。
荷包兼收纳、装饰、礼赠、传情之用，更为古人服饰礼仪平添了浓厚的仪式感。 清康熙·吉服带及所系活计
宋词用“香囊暗解，罗带轻分”，描绘了荷包传情的一幕。
两人分别之际，佳人解下荷包赠送给心上人，一枚荷包，深藏着伊人万千温柔情愫。 时代虽在变，情意却未忘，荷包传情，越千年而未泯。 故宫口红设计团队传承传统文化，以紫禁城旧藏的荷包为设计灵感，用现代技术将荷包“织绣”于口红之上。 清乾隆·黄色缎口满纳菊花双喜小羊纹腰圆荷包
六支口红集齐福、禄、寿、喜、财、吉六种团字纹，每一支口红上还都搭配了一只瑞兽，既有寓意，又有乐趣。 也让口红变成了一件可以把玩、又寄寓幸运的小小“护身符”。
鹿喜人间
宝石红采用折枝葫芦形荷包，上面点缀着梅花鹿、灵芝和桃子等图案。
“灵鹿依花卧，何止一身娇。”
鹿与“禄”谐音，配上团禄纹，寓意加官进禄，鹿喜人间，充满福禄祥瑞之意。
默默收一支，许下来年升职加薪的小心愿。
蝶喜相逢
豇豆红以葫芦形荷包为主设计，同时辅以团财纹和水仙花， 整个图案更为玲珑有致。

“百蝶团团喜相逢，铅华淡淡新妆成。”
琥珀橘的荷包上点缀双蝶、双喜字和灯笼纹、如意纹，蝶是幸福、爱情的象征，灵动多变，寓意美好的爱情。

送给女朋友或新婚大喜的人，都很合适。

福满乾坤
玛瑙红采用了鸡心形荷包作为主设计，同时辅以五蝠纹、团福纹。
“蝙蝠飞时日正晨，红娇绿嫩新妆就。” 蝠谐音“福”，寓意福气。五福纹+团福纹，令图案更显灵动多变，寓意福满乾坤。
无论是送给朋友还是自己，都能许愿新的一年满满的福气。
鹤寿延年
“时有白鹤飞来双，凝丹为唇雪为肌”。
珊瑚红以腰形荷包作为主设计，同时点缀团寿纹、桃子、祥云，令荷包更显玲珑精巧。
鹤，祥瑞之物，寓意长寿、高洁、富贵，配上团寿纹，有延年益寿、岁月静好之意。
送给长辈在合适不过。

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太平有象

琉璃紫以腰形荷包为主设计，同时辅以大吉葫芦宝瓶。

“太平气象君知否，尽在红颜一笑间。”
象，瑞兽，厚重稳行，能驮宝瓶，故有“太平有象”、“喜象升平”之说，宝瓶上还有“大吉”二字。
双重祝福，愿来年平平安安、身体安康。
金玉满堂
豇豆红以腰形荷包为主设计，同时辅以团财纹和水仙花 。

“金鱼绣带福满堂，凝作佳人唇间妆。”
金鱼因与“金玉”谐音，有金玉满堂之意。

紫禁城600年，城里的器物见证了站在塔尖的王孙贵胄，曾如何度过那些平常或不凡的岁月。
如今，那些只能陈列在玻璃后的荷包，在现代技术的加持下，穿过了浩瀚的历史，跨过时空的界限，来到我们面前。

它便不再冰冷、也不再有距离感。

张爱玲说： “你可以不施粉黛，可以素面朝天，但至少要涂口红，只要涂了口红，就能让整个人光鲜起来。”
世上的口红有千千种，但或许只有这取自国色的荷包口红，能用中国的颜色，衬出中国女人的东方美。 琥珀橘（黄色管）/ 珊瑚红（蓝色管）/豇豆红（白色管）三款
玛瑙红（绿色管）/ 宝石红（红色管）/琉璃紫（紫色管）三款 【购买方式】

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