拉手网用户双十一消费数据出炉

2016年“拉手网双十一购物节”落下帷幕，拉手网在购物节期间向用户发放近百万张优惠券，超五百万用户参加了此次购物节，抢购心仪商品。拉手网日前公布了双十一期间的销售数据，透露出许多有趣的信息。

大部分人选择吃大餐过节

在团购专场中，51%的人选择吃美食过节，双十一共团购了上千万美食！其中内蒙菜（烤全羊）、粤菜、自助餐最受欢迎，各占美食团购总额的19%、17%、16%。另外有23%的人选择了养生美容项目，用面部美容、SPA、盲人按摩等养生项目犒劳自己。21%的人在双十一团购了休闲娱乐项目，其中K歌、看电影依然是时下最受欢迎的娱乐方式。

还有5%的人在专为女性用户创建的丽人频道中产生了消费，消费项目集中在美发和美甲上面。虽然购买这些服务的大部分是女性，但也有24%的男性用户加入了爱美阵营中。

移动端成交量同比增长了12%

今年双十一的成交订单中，74%来自于移动端，相比去年猛增了12%。这一方面体现出拉手网用户的移动化趋势明显，另一方面也表明拉手网的移动端APP在用户中的接受度颇高。

一线城市“剁手指数”最高

在双十一成交订单最多的前十个地区中，北京、上海、广州、深圳四个城市的订单量占了56%；北京、广东、四川是此次订单成交量最多的三个省区。可见一线城市用户购买力十分强劲。这除了与一线城市人均收入高、网络基础设施好有关外，一线城市用户对网购这种购物方式的高度认同，也导致了他们更愿意参与到双十一网络购物节中来。

散装、小包装食品大受欢迎

相比那些大份的、高档包装的食品，拉手网的用户似乎对小包装、散装的食品更加青睐。例如10克装的燕麦巧克力，在双十一这天卖出了138万多份；散装的即食阿胶片，卖出了18万多份。相对大份的、高档包装的食品，散装、小包装食品包装更简易，性价比也就更高。而且小包装食品购买分量更灵活，用户更能按需购买，因此广受欢迎。

天气一冷就加袜子

在拉手网的购物频道中，服饰双十一拉手网的用户们购买了男女式袜子近7万双。显瘦又保暖的连裤袜，成为最受女士欢迎的服饰商品；而男士倾向购买羊毛短袜和加绒休闲裤来应对寒冬。

一手抓购物，一手抓学习

许多身为家长的用户，还为孩子购买了学习用品。其中儿童图书以超过5千套的销量遥遥领先其他学习用品，而儿童玩具只有儿童图书销量的一半，也侧面反映出了中国家长对阅读的重视程度。