故事里的经济学，简单又有趣：《牛奶可乐经济学II》预告

经济学是一门实用学科，包含以研究国际贸易、国家经济调控为主的宏观经济学，和以研究个人及群体消费、经营活动为主要对象的微观经济学。无论是了解大环境的政策对个人的影响，还是掌握商家对个人消费所设置的诱因，都对个人经济事务有莫大的帮助，所以掌握必要的经济学知识显得尤其必要。诚如经济学家萨缪尔森所讲“学习经济学并非要让你变成一个天才，但是不学经济学，那么命运很可能会与你格格不入”，经济学最基本、最重要的功能，是给人们提供一个看清世界的视角和工具。

但是，由于总是与复杂的数学公式挂钩，经济学显得生涩难懂且毫无吸引力，不过仍然有很多经济学理念是可以避开公式、只用文字就能说明白的，《牛奶可乐经济学》系列就是其中之一。作者康奈尔大学的罗伯特·弗兰克教授认为，经济学应该是基于经验和观察的学科，通过生活中的故事来讲经济学原理，简单又有趣。

本书的书名就来源于一个小故事：为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐却装在圆瓶子里卖？原因是，牛奶保持期短，要放在冰柜里，冰柜的体积有限，方形盒子更节省空间。节省空间就是节省成本，盒子的设计是基于成本收益原则。

一个小故事就能让人们认识到成本收益分析的作用及其重要性，遵循的是人类的认知模式。人们可能不擅长逻辑推理、处理公式及图表，但人类进化成了一个非常擅长讲故事的物种。你可以观察一个儿童的学习，他们会所要学的东西、要记的东西编成故事。没有故事，就没有意义，儿童就很难理解和记住。其实成年人也一样，很多时候做判断或决策，依靠的都是故事，而非理论。

每个人都会自然地作出趋利避害的决策，选择对自己利益最大化的结果。和大脑选择从故事中汲取经验一样，人们在遇到其他问题时，也希望每次都能花费最小成本而做出对自己最有利的决定。毕业后是继续深造还是工作、找工作时面对诸多企业应该选哪一家、在面对众多追求者选择结婚对象时到底哪位才是最适合自己的……我们的人生由无数个选择组成，这些选择也一定程度上对我们的人生造成一定影响。如何趋利避害呢，学习经济学就是要掌握这一技能。

经济学是一项与社会科学、心理学紧密相联的学科，仅凭四篇文章肯定不能写全所有，接下来，我将试图从与生活息息相关的几个方面来告诉你，经济学跟我们有着怎样的关系。

我们持有怎样的消费习惯，这些习惯又是如何被商家运用，反过来让他们受益？我们做为消费者，是否对买卖双方的共识——价格有清楚的认知？到底是谁在掌控市场，是消费者，还是企业，抑或是其他我们不曾看到的东西？在接下来的文章里，我们能找到答案：

01掌握这个原则，做决策不难P3-26、P101-164。

02盲目消费不是病，一剂良方可治好P37-56、P73-P100。

03.价格背后的价值P27-36、P57-72、P221-238。

04.成功的商业即满足人性P165-220、P239-248。

带着问题阅读，能让我们的效率更高，书中就提出了很多问题，一个问题带出几个经济学核心概念。相比I来说，II讨论得更深，借助了更多的图表和公式，这也是II被认为是“狗尾续貂”的原因之一。我选择II的原因，只是不想解读出一堆经济学概念，流于表面。

作为普通的消费者，能看清楚经济的本质，就能在经济活动中“明哲保身”。如此功利的阅读虽然有些粗暴，但却是最有意义的。学以致用才是终极目标，以此来看，这样的解读未偿不是有趣呢？