支付宝集五福，为什么不变变玩法？

邻近年关，一年一度的支付宝集五福活动又开始了。这两天朋友同事之间的话题也变成了：集齐五福了吗？有敬业福吗...思考一下，集五福活动自2016年已经持续3年，即将迈入第4个年头，为什么不变变玩法呢？enjoy~

1.集五福，庆新春

在分析一件事情之前，我们应该去了解做这件的背景与目的。

众所周知，阿里社交之心一直不死，从之前的校园日记到现在的小鸡饲养、蚂蚁森林，都是希望藉此切入社交领域。我们来看一下，支付宝集五福如何玩转社交的？

支付宝集五福具体玩法是怎样的呢？

1）AR扫福

使用APP扫码带有福字的图片，可获得不同的福卡，每人每天上限为3次。

2）我的家

基本公式：X家庭积分=1张福卡

家庭积分获取前提是家庭成员至少2人，且都已实名认证。目前互联网获客成本居高不下，而支付宝通过集福获得即可轻松获得新用户，真的是划算。

而获取积分的方式，包括每日签到、到店付款、领福袋。

积分的消耗出口除了兑换福卡之外，还有积分商城。有精选权益、好生活、吃美食、一起玩等等，将支付宝各个业务链串联起来。

3）蚂蚁森林

帮助好友浇水，可随机获得一张福卡，既增加了玩法的趣味性，又增加了用户之间互动的频率，保证了用户粘性。

4）运动

目前玩法尚未推出，预测应该是每天步数达到预定值时，即可抽取福卡。如果增加难度的话，可能是以家庭为单位进行。

5）蚂蚁庄园

类似蚂蚁森林，帮助好友喂饲料，随机获得福卡。

2.有没有更好的玩法呢？

支付宝这么大一个体量的产品，一般不会轻易更改玩法。私自揣测下，阿里的愿景是：让人们每到过年就想到支付宝集五福，养成用户习惯，让你不集五福没有过年的味道。

既然支付宝的目的是为了拉新、促活、提留存，那么能不能再优化一点呢？

我想是可以的。

原本我对支付宝集五福一点兴趣都没，每年分几块钱，简直是耽误事。不过像我这样的薅羊毛比较少吧...今早上，同事拿我手机不到5分钟就集齐了五福。

那么，就出现了一个问题，为什么不以游戏化机制设计呢？打破一个用户只能集一套的限值，用户可集齐多套，且每集齐一套，难度即随之上升，这样既增加用户动力，又给用户新的挑战。

我个人认为这样是可行的。