品牌规划课程回顾

回忆下这两天看品牌的课程的内容

昨天看了如何进行品牌规划

一、品牌的效用

         对于消费者来说，能简化决策过程，降低决策风险，提供身份识别

         对于企业来说，能提供溢价，聚集资源，风险保护

二、进行品牌规划时，有以下步骤：

1、品牌定位

a 从用户需求    b 从用户痛点     c从竞争对手

2、品牌传播

a 广告        b 软文      c 内容营销

3、品牌管理

a 保持产品“原动力”       b 建立产品品牌管理运营体系     c商标注册和保护

感觉跟产品的内容差不多，但没产品知识储备得详细。

对消费者来说，简化决策过程，这应该不是品牌起的作用；就市场营销来说，决策过程的简繁，取决于购买行为的性质。是习惯性的购买行为、寻求多样化的购买行为、减少失调感的购买行为或是复杂的购买行为。所以这里有点容易引起误会。

2017.8.23