广告学名词学习

本文章大部分来自于网络，之所以记录一下这些名词，是因为我个人工作原因，一个学习的过程，持续更新，共勉。

广告投放流程主要分为展示和转化，CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不同的结算模式

展示端的结算方式有：
CPC(Cost Per Click) 每点击成本：根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式，在信息流广告系统中比较常见。

CPM(Cost Per Mille) 每千人成本：只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主，如新闻客户端的GD广告，曝光效果通常比较好。

CPT(Cost Per Time)每时间段成本：以固定价格买断一段时间内的广告位展示，如开屏广告、富媒体广告或应用市场的下拉关键词等。

转化端的结算方式通常可以统称为 CPA(Cost Per Action) 每行动成本，按投放实际效果计价的广告，这里的行动成本可以是：

CPD(Cost Per Download)每下载成本：按用户完成APP下载计费，在应用商店、积分墙、流量联盟比较常见。

CPI(Cost Per Install)每安装成本：按用户激活APP计费，渠道按这种模式结算比较少，通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一。

CPS(Cost Per Sales)每销售成本：按完成订单的用户数量结算，高质量垂直渠道、返利网站比较喜欢采用这种模式。

展示端结算方式	转化端结算方式
CPC(Cost Per Click) 每点击成本	CPD(Cost Per Download) 每下载成本
CPM(Cost Per Mille) 每千人成本	CPI(Cost Per Install) 每安装成本
CPT(Cost Per Time) 每时间段成本	CPS(Cost Per Sales) 每销售成本

总的来说，强势品牌以曝光为目的的品宣广告，选择CPM或是以时间计价的CPT是比较合理的；以获客为目的的效果类广告更多的需要考虑后端转化和成本控制，CPA相对于广告主来说性价高一点，风险更小，但很少有媒体会以CPA结算。