事件营销“南阳街头用滴滴打到跑车是什么体验？”

idea概述

活动目的

利用滴滴打车打到一辆跑车这样一种强反差和未经历的一种事件，制作成视频，吸引网友了解传播，在南阳地区联合所有利益相关方，炒作成热点，实现品牌推广和口碑提升。

联合方

• 滴滴打车南阳运营中心（）
• 吃喝玩乐在南阳（暂定、选某一大V或者不选，制作成热点社会新闻，推荐所有新媒体推送。）
• 私家车FM990广播（主打南阳本土生活娱乐）
• 河南宛都影视（南阳本土微电影水平最强）
• 南阳赢嘉奥迪（车辆品牌推广）

传播营销策略

• 视频病毒传播：末尾植入参与方品牌，所有媒体渠道的视频推送，引起大量分享和讨论，实现品牌扩散。
• 私家车FM990广播：口播推广本视频，同时联合发起上门试驾、接送体验活动。
• 吃喝玩乐在南阳：推广视频的同时， 宣传其粉丝进店试驾奥迪享特殊礼遇。
• 滴滴打车：推广视频同时，宣传奥迪提供预约上门试驾（其他地区已开通滴滴试驾，南阳暂未开通，可用这种方式提升滴滴南阳的影响力）

视频必备镜头

视频控制在4min内，制作以符合年轻人的诙谐、搞怪为主。

• 滴滴司机讲解 今天我将开着这台骚黄跑车去接单
• 奥迪TT升起尾翼，开出奥迪4S店
• **广播收听FM99.0
• 手机 滴滴司机 接单屏幕
• 打招呼车外一脸懵逼的叫车乘客
• 车内采访意不意外、惊不惊喜
• 感受跑车、S档全加速自拍视角
• 车外视角，TT急速冲向镜头、一啸而过、浑厚排气声
• （赠送礼品解释活动，询问被摄者是否愿意将视频发至网上，口头明确承诺）
• 结束画面：南阳赢嘉奥迪 携手 滴滴出行、 FM990广播、、宛都影视LOGO

必要问题及聊天内容

执行流程

1. 资源准备（车、司机、GoPro、演员、双机位）
2. 视频拍摄后期制作（5天左右）
3. 各大媒体、自媒体、视频平台、贴吧集中推送（1天）
4. 后续各渠道的上门试驾、接送体验预约宣传。

推广渠道

微信公众号

微博

今日头条号

视频平台

腾讯视频、优酷、爱奇艺、快手