公众号拆解：全球企业动态
作为全网综合企业资讯聚集的微信公众号，全球企业动态自2013年11月23日创立以来，已经走过了5年的时间，和其他追求商业变现的公众号不同，全球企业动态在商业变现这条道路上一直走得比较缓慢，很长时间内一直是创始人（作者）一个人独自在更新，5年来吸引了超过53W关注行业企业变化的各行各业人士，赞誉颇高。创始人（作者）也一直秉承一个观点：把评价的权利交给读者，努力做好事实的陈述就好。
一.公众号详情简介
1.公众号定位
该公众号定位于全球各行业各大企业财报、并购重组、经营动态等信息的播报，目前粉丝53W左右。
目标人群涵盖20~50岁左右在校大学生、职场新人、企业中高层管理者。（重点是关注全球业企业行业变化的人群）
该公众号基于创始人个人兴趣尝试而诞生，目的是为了让更多的人了解商业动态，创始人的商业化尝试一直比较谨慎，且动作幅度较小。
二.公众号装饰
1、头像
以上海外滩为头像，凸显上海正在成为全球企业的重要聚集地，同时也说明上海是观察全球企业的一个重要窗口。
2.帐号历史详情页
简要说明全球企业动态的功能，即介绍全球大型企业经营动态、财报信息、企业收并购合并信息等。
3.帐号会话页
主要以数字回复为主，根据行业分门别类设置了34个数字对应34个主要行业，回复1~34当中任一数字可查看相关行业的财报信息。
4.菜单栏
菜单设置围绕人们了解一家企业最想直接看到的信息做了整理分类，其中一级菜单为：企业资料、企业动态、联系我们。
企业资料一栏分为：企业排行榜、品牌排行榜、好公司榜单、公司简史、财报查询五个二级菜单，分别为对应内容的榜单集合，针对一些比较容易搞混的榜单，作者还特别专门科普，比较详细，美中不足的是图片展示过少，这也和作者很长时间由自己独立完成内容整理发布有关。（财报查询为前面提到的回复关键词“数字”查询相关行业企业内容）
三.内容管理
1.内容编辑
内容编辑排版较为简略，不过分类依然清晰。昨日今晨全球大企业动态作为主打栏目，一般由引导图、内容概要、正文（大企业经营信息、大企业财报）、底部公众号推荐（推广）为主。
2.栏目建设
全球企业动态自创立以来持续至今的栏目当属昨夜今晨全球大企业动态，这也是全球企业动态公众号打动粉丝的源头。
创立五年来，全球企业动态还出品过以下栏目：
《想说》：作者针对一些企业热点的简要分析和评价（暂时停更）
《公司简史》：全球知名企业发展历史简述
《一周全球公司十大要闻》：汇总每周企业十大新闻，并附有短评，受粉丝欢迎程度比较高
《全球企业高管变动》：2017年新增栏目
《中企海外周报》：汇集中国企业海外投资动态
《全球企业并购总结》：每月全球企业收并购信息汇总
3.内容输出
全球企业动态起步于微博，当微信开始逐渐普及时作者也开通了同名微信公众号，并保持了同样的发文时间，之后重心逐渐以公众号为主，虽然同期开通了头条号等自媒体平台，但基本上只是微信端内容同步，微博目前处于不定期更新状态。
四.活动运营
1.激励手段
作者建立了专门的粉丝群，邀请制形式，激励手段主要以群内红包激励为主，另外还有不定期的其他优质内容分享。
2.互动形式
互动形式主要以评论区留言互动为主，头条文章作者基本上每条都会主动回复。
五.涨粉策略
1.公众号互推
该公众号并未与其他知名（不知名）公众号进行过大规模互推，尽在创立初期被朋友（风和日丽）以专访的形式采访推荐过。
该公众号之前为个人主体，于2018年9月进行了主体迁移，迁移主体为美通国际传播（深圳）有限公司。
迁移完成之前该公众号主要和砺石商业评论、群思等公众号进行过推文底部二维码互推。迁移之后主要以文章底部推荐美通社相关账号为主。
2.广告推广
该公众号比较克制，尚未进行付费广告推广。
六.变现方式
1.赞赏/流量主
早期曾开通流量主和赞赏，目前仅保留推文内容中小程序广告内容。
2.非标广告
该公众号整体上比较克制，并未展开大规模软文广告植入，所接广告目前主要以美通社宣传广告、伊利、插座学院等企业为主。
六.总结
全球企业动态自创办以来一直坚持每日早间进行推送，而且很长时间内有作者（创始人）独自一人完成，内容主要以详尽客观事实资讯陈述为主，整体上是一个非常优质的企业资讯类帐号。
不足之处是因为大部分内容有作者一人独自采编整理汇总，时间比较紧张，缺乏音频配套。希望后期在有条件的情况下增加相关内容的音频适配。