直击锤子2018新品发布会，罗永浩“一锤定阴”

2018年5月15日，锤子科技 2018 鸟巢新品发布会在国家体育场(鸟巢)举办，正式发布了备受期待的革命性产品——坚果TNT工作站(显示器)，同时也推出了“次世代旗舰手机”坚果R1，以及坚果Pro 2 特别版。

说起来，北京地铁公司为了这次锤子科技发布会的顺利召开，可是关闭了鸟巢附近的一座地铁站。但北京的天气似乎并不打算给老罗面子，从下午四点开始鸟巢附近就下起了暴雨。当三万多人冒雨来到现场，以为只会是一款全面屏的旗舰手机，但老罗把大部分精力投入到了一台27英寸的电脑——Smartisan TNT。

“我想用科技改变世界，而不是来赚你的臭钱”

手机成了整场发布会的配菜，老罗只花了不到半个小时完成了介绍。相比于介绍手机时的驾轻就熟，他不得不把大量的时间用在了教育用户如何使用一台电脑。

笑声和欢呼声比往常少了很多，尤其是在空旷的鸟巢，完全没有办法形成足够的气势和声浪。而为了能完整介绍这款陌生产品，罗永浩不得不压缩调侃的时间，一本正经的完成产品介绍。

老罗很一本正经地用了四个“重新定义”表达他对这款产品的骄傲，重新定义下一个十年的个人电脑，重新定义了个人电脑，重新定义了office办公套件，重新定义了搜素信息的方式和重新定义了即时通信工具。

但在真正定义之前，老罗却不得不面对演示频频失误的尴尬。

在这款花了六个月时间打造的工程机上，老罗坐在一张办公桌前，进行着操作。他按住按钮进行语音输入，却多次出现卡顿。老罗已经手忙脚乱，开始自言自语，“完蛋了”“玩砸了”，而台下三万人都屏息凝神，等待着坐在办公桌前的老罗能顺利地完成演示。

“我想用科技改变世界，而不是来赚你的臭钱的。”罗永浩如是说。

所谓的旗舰，不过各种的高配的堆砌

可对于这次的发布会，观众们回来后的吐槽声一直没有平息过。其实早在前不久的坚果3发布会的时候，老罗就说可能会为广大用户推出新款旗舰产品。为了防止大家在5月15日看到新品后会吓尿，锤子还在自家官网的在线商城上架了3款成人纸尿裤，在点进产品介绍之后，锤子在网站上写道：惊喜时刻的清爽法宝，有助于情绪剧烈波动时保持体面。除此之外，还有诸如“重大场合不再惊慌失措”、“每时每刻的守护，每分美妙的自如”、“你的满分贴身护卫，重要场合依旧信心十足”之类的描述。显然，老罗对于自家的旗舰产品是非常有信心的。今天，老罗总算付出了实践。确实，我们每个人都看“湿”了，只怪北京的雨下得太大了吧，但对这次的新产品很多人都表示无感。

作为本次发布会的主题，罗永浩一直坚称坚果R1是“次世代旗舰”，拥有更大的屏占比以及大幅提升的拍照性能，还包括外界关心的无线快充与线性马达技术，还有一些有趣的AI场景。在系统交互方面将有创新，可能配备了手势操控。在拍照方面，搭载索尼imx363传感器镜头，f/1.8光圈。

按照时间顺序排下来，坚果R1算是锤子科技的第八款手机。按照老罗一直以来的理念，用科技改变世界，锤子这次发布的坚果R1，拼凑一般地搭载了目前国内手机厂商能用上的最顶尖的配置，就配置方面可以说是相当博人眼球了。但换个角度来看，这也只能算是亮眼，而不是创新，更别提改变世界。外界目前对坚果的大致看法无非就是性能彪悍、配置极高，对了还有外形精美。但这些赞美恐怕也不是罗永浩想要听到的吧，数码产品配件的升级速度可谓日新月异，单纯在配置上去用心拼凑一番，再将外形精心修饰一下，又何以能谈到改变世界？

虚张声势的工作站，不过一张能触控的显示屏

接着让我们来看看本次新品发布会的重头戏——TNT工作站。这是一款桌面式电脑设备，通过后置的铰链实现多角度的显示。能作为和手机连接的4K屏幕底座。

但严格意义上来说，TNT工作站并不能独立工作，和三星的DeX以及华为Mate 10上使用的方式一样，需要将坚果R1通过一根双头USB-C数据线与底座相连，才能正常使用TNT的所有功能。不同的是，锤子在Android桌面版的界面上做了更多的个性化定制。

那么，这张价值9999元的玻璃又有什么用？

首先，要想使用TNT工作站（其实我更愿意称呼它为锤子显示器）就必须购买价值8488元坚果R1顶配版。这时，我们再来看看这近20000元的投入过后，我们能获得什么？Touch and Talk ，不过就是能触摸控制和语音控制一台连接了安卓手机的27寸显示器的电脑。和目前的PC不同的是，它搭载了安卓系统而已。而所谓的快捷操作，其实在我看来也并不快捷吧，罗永浩所声称的语音和触摸控制office，真正操作起来就真的比用键盘鼠标快吗？

清一色的饥饿营销，早已让观众没了胃口

锤子科技成立已有6年之久，可因为罗永浩这张嘴，锤子其实也没少吃亏。但在用坚果救活了公司，也拿到足够投资的情况下，罗永浩为了昨晚的发布会又开始了他的表演。

实际上，昨晚舞台上的罗永浩正处于另一场舆论漩涡的中心，因为某些精日言论，发布会召开同日当天，罗永浩遭到《北京日报》点名批评：你的三观被锤子砸碎了吗？

而在发布会前一段时间，罗永浩频繁更新微博解释他的种种牵扯到国家民族的论述和观点，让人想不明白这位科技大佬是真的情商太低还是为了之后的新品发布会炒作造势？他的种种举动也被外界解读为“心存焦虑”“背水一战”，甚至有粉丝说，“老罗这次再不行就真的完蛋了”。

在不少人看来，这场发布会上罗永浩拿出的两款产品都没有达到号称“改变未来8-10年”应有的震撼，他对新产品自杀式的定价甚至让人感到很倒胃口。我想，这场发布会过后，摆在罗永浩面前的问题依旧还是，锤子究竟如何用科技改变世界？

关起门来好好做产品吧，营销固然可以带来短期的利益，却不能带给企业未来更长远的发展。尤其一直以科技与创新自居的锤子，在各番炒作与数月的积极和消极造势之下，所展现出来的产品却并不能让观众信服。如果罗永浩与他的团队还是这般固步自封，那么别说改变世界，他连撬动这个行业都难。

一场万众瞩目的鸟巢雨夜，天空就被罗永浩这般“一锤定阴”……

互联网圈知名评论家，人称“小马哥”。国内某知名创业公司运营总监，财经杂志签约专栏作家，资深商业写作者，独立财经书评写作者，深度报道写作者，中国互联网金融首席架构师，TMT领域首席评论师，CCTV央视财经特约评论员，2016新媒体风云人物，2017新橙奖年度最佳互联网自媒体人，以独特视角发表最新财经观点、公司管理、品牌营销、电商分析等内容，满足大家相关方面的知识需求。 文章转载与商务合作加个人微信号：mawen011（小马哥）