电子元器件行业网络新营销适应性分析

分析一个行业是否适合通过网络营销来获得业绩增长，主要考虑以下几个方面：

第一，该行业的市场发展现状和前景，国内总市场是否超过500亿，判断其未来市场容量是否足够大；

第二，该行业是否被垄断，即生产厂家数量、产量与地域分布情况；

第三，该行业是否有相关国家政策的支持。

电子元器件制造业是电子信息产业的重要组成部分，是通信、计算机及网络、数字音视频等系统和终端产品发展的基础，其技术水平和生产能力直接影响整个行业的发展，对于电子信息产业的技术创新和做大做强有着重要的支撑作用。电子元器件行业位于产业链的中游，介于电子整机行业和电子原材料行业之间，其发展的快慢，所达到的技术水平和生产规模，不仅直接影响着整个电子信息产业的发展，而且对发展信息技术，改造传统产业，提高现代化装备水平，促进科技进步都具有重要意义。下面主要从以上三个方面来分析一下电子元器件行业是否适合网络新营销。

一、电子元器件行业市场发展现状和前景分析

电子元器件下游应用领域十分广泛，几乎涉及到国民经济各个工业部门和社会生活各个方面，既包括电力、机械、矿冶、交通、化工、轻纺等传统工业，也涵盖航天、激光、通信、高速轨道交通、机器人、电动汽车、新能源等战略性新兴产业。二十世纪九十年代起，通讯设备、消费类电子、计算机、互联网应用产品、汽车电子、机顶盒等产业发展迅猛，同时伴随着国际制造业向中国转移，中国大陆电子元器件行业得到了快速发展。在整个电子元器件行业中，被动元件行业约占产值的11%，是电子元器件行业的重要组成部分。

[if !supportLists]二、[endif]电子元器件行业的市场规模大小的判断

1、国内电子元器件行业市场前景

 近年来中国电子工业持续高速增长，带动电子元器件产业强劲发展。我国许多门类的电子元器件产量已稳居全球第一位，电子元器件行业在国际市场上占据很重要的地位。我国已经成为扬声器、铝电解电容器、显像管、印制电路板、半导体分立器件等电子元器件的世界生产基地。根据工信部运行监测协调局发布的《2015年1－12月电子信息制造业运行情况》，2015年度，电子元件行业实现销售产值同比增长7.8%，电子元件行业销售产值达到18255亿元。2013年至2015年电子信息制造业主要行业增速情况如下：

2011年至2014年间，我国电子元器件制造业资产从2011年的18,000亿元增长到2014年的24,000亿元，复合增长率达到10%，实现了稳固的增长。

 2014年我国电子元器件制造行业销售收入为29,348亿元，相比2011年的23,021亿元，年复合增长率达到8.4%。

2015年度电子信息产品各行业出口整体成下降趋势，然而电子元件、电子器件与通信设备则呈增长态势，在电子信息产业出口大环境不理想的情况下，电子元件的出口仍实现了小幅的增长。

[if !supportLists]2、[endif]外贸市场前景

对于上游电子元器件制造商而言，由于资金和技术密集型特点，其市场份额较为集中，主要以美、欧、日、韩等国际半导体巨头为主导。而对于下游电子产品制造商来说，电子元器件广泛应用于个人电脑、移动设备、汽车电子、医疗设备、通信、家电、工业控制各个领域，截至2015 年我国规模以上电子信息产业制造业企业个数有 1.99 万家，具有多样化的 IC 产品采购需求，采购份额相对分散。

数据来源：公开资料、智研咨询整理

二、行业是否有国家政策扶持

规划以《国民经济和社会发展第十三个五年规划刚要》和《中国制造2025》为指导性纲领，首先深入分析了中国电子元件行业“十二五”的发展概况，指出中国电子元件行业的发展瓶颈。然后通过预测电子元件行业“十三五”期间的技术趋势、宏观经济环境和下游重点应用市场的发展走势，分析中国电子元件行业“十三五”期间面临的整体市场环境。在“十三五”规划部分，规划明确了中国电子元件行业未来五年的指导思想、发展思路，从经济指标、结构调整、技术创新、质量效益、社会责任与信用体系、标准化、人才培养、军民融合等九个方面对中国电子元件行业“十三五”发展目标进行分解，并列出了128项“十三五”期间需要实现产业化或开展研发的重点产品和技术。为使“十三五”重点产品和技术的发展情况做到可追踪、可核实，首次将重点产品和技术在“十三五”期间需要突破的技术指标和重点应用领域列入规划之中，令规划内容更为详实，更加具有行业发展指南的作用。最后，规划还对中国电子元件行业“十三五”的发展提出了数条政策建议。

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