D&G：尊重，才是正确操作方式

 01

D&G事件发生几天以来，事件持续发酵，现在已经引起全球关注报道，原本是一个可以弥补造成最小损失的事情，由于一步步“策略”的失败，继而成为众矢之的，造成这一切的后果，D&G并没有被冤枉，所以也没什么好同情的。

回顾一下事件始末，意大利奢侈品牌D&G在上海举办品牌大秀前，曝出其设计师在社交网站上发布涉嫌辱华的言论，引发争议。

据悉，事件起因是因为DG日前在社交媒体上发布几条广告，这些将中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片，标题为“起筷吃饭”。其中的模特展示了如何使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等物。但广告中筷子被称为“小棍子形状的餐具”。同时，片中旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及模特用筷子的奇怪姿势，均被质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑。杜嘉班纳并未对此事做出回应，只是删除了官方微博上的相关视频，但依旧引发中国网友的不满。

随后有网友在社交媒体上说起这件事，引起杜嘉班纳创始人之一、设计师Stefano Gabbana的社交媒体账号与网友争辩。这位设计师在和网友争辩过程中，恼羞成怒、大骂出口，还公然辱华，并称不怕被曝光。

然后，一系列的连锁反应就来了。明星纷纷退出时装秀，活动被迫取消；签约明星宣布解约；电商平台纷纷下架该品牌相关产品等。

这就顺应了一句话：不作就不会死。感到不对的情况后赶紧公关，表示帐号被盗等，再压不住事件的3天后终于做出正式道歉，发布的视频还只是国内微博特供，显得毫无诚意，于是情况越来越糟。

 02

共青团中央官方账号发博对此事表态：“我们欢迎外国企业来华投资兴业，同时在华经营的外国企业也应当尊重中国，尊重中国人民。这也是任何企业到其他国家投资兴业、开展合作最起码的遵循。”

如果一开始，在广告发出并被指有种族歧视嫌疑之后，D&G方面能够以良好的态度，事态远远不至于到现在的地步。不同国家之间必然存在文化差异，但文化差异不代表在你不懂的情况下可以随意调侃，拿出点尊重，不懂的话可以了解学习，而不是一副两者相较下胜利者俯视的姿态。

而为什么会产生这支广告，为什么会在上海筹办时装秀，说白了就是看重我们的市场，和人民手中的人民币，而你奔着这些而来，带来的确是这样毫不掩饰的不怀好意，要么把国人当傻子，要么...把国人当傻子。只能说，D&G的吃相真难看。

不要觉得是我们太过敏感，关于种族歧视，底线是分明的，没有半点模糊。总开始的否认并表明账号被盗，到后边的声明，以及终于迟来的所谓“中文”道歉，这个打脸的过程，以及道歉，依然没让我们觉得有诚意和尊重之意，所以不是道歉了就没事了，而是道歉了还更败好感。

03

目前来看，D&G想要在短时间内挽回中国市场几乎是不可能的。不光是对品牌的经济影响，更主要的是在人民心中的品牌价值将所剩无几，觉得这样的品牌也不过如此，要丢，也就丢了。并不觉得可惜或遗憾，D&G失去的，也还好啊，中国市场这个大饼而已，没吃到飞走了的大饼。

尊重，才是良好的开端，而不是弥补。当需要弥补时，就表明事态已经严重到了一定程度，要做到尊重，其实也并不难，多了解文化，了解思维习惯，最重要的，说话之前先过过脑子，不然的话，最好还是安静点。而不是想赚你的钱但瞧不起你的人，表面称热爱中国文化，背地里讽刺辱骂，所以既然没有良好的尊重在前，那我们也不必客气，正面硬刚就是我们的态度。

当然，至于之后D&G有怎样的发展，终究只是他们的事，而我们还是一样，欢迎热爱中国文化，认同中国文化的人们。而D&G的价值在于，提醒后来的各位，反面教材，请勿模仿！

END

简单生活 平凡之美

短文 | 视频 | 电影 | 音乐 | 好物