2020年庚子春节档电影撤档声明行文风格浅谈

       不论今后多少年回头再看,这可能都是极其罕见的一幕;但至少已被写进了历史,虽然并不意味着有多么喜悦。

       于是,近两日所发布的这些电影撤档声明和公共场所的关停通告,也就更加具备了文献的价值,其在疫情大背景下所衍生的内涵或附加意义更值得去细品一番。笔者试图从行文风格方面粗略谈谈七家片方的心情。至于疫情面前的人性则不在本文探讨范围。

       先来看第一个发出撤档声明的片方。


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▲电影《熊出没》声明

      动画片《熊出没·狂野大陆》先拔“头筹”,时间是23日中午。

      声明第一自然段先是简单介绍了该系列电影在春节档的历程、影响以及目标。分段后笔锋一转开始说正事,落到疫情本身。“我们不愿看到观众朋友们……承担任何健康风险”,“没有什么比家人和孩子的安全更加重要”。

       儿童是儿童是动画片的主力观众,某些家庭还不止一个。而电影院恰恰属于通风效果不佳、人员聚集的密闭场所,动画电影受到的冲击更是可想而知。

    “正式退出春节档,择日再映”,“正式”一词颇为值得玩味。如果是片方单方面主动撤档,完全不必如此强调,难道还有“非正式撤档”一说?看上去显得有些心不甘情不愿但又无可奈何。这很正常,作品是真金白银砸出来的,“更是万千工作人员”连续六年奋力的结果,就这样被不可抗力给改期延播,换位思考来想一想,谁都不会好受吧。好比一对来自三四线城市的父子去进京艺考,结果考试延期回家等候通知,想想那心情。

   “择日再映”,充满了不确定性。谁也无法预知疫情何时会缓解或彻底解除,这个“择日”可能也就与行政命令产生了直接联系,自己说了不算,一切都有待各方发出放行的信号。

       这很有可能是在前期观望或通风报信的基础上,得到了上级主管部门的撤档通知后的无奈之举。从时间上来看,也就是自武汉23日凌晨2时发布“封城”消息后,疫情也才被各界更多人真正地重视起来,觉得不单单只是华中一地的偶发事件了,与自身也有着某种程度的密切联系。而在此之前的22日,还有很多人居然认为事态并不严重。所以说,撤档并非是所有片方主动的行为。 

       有提到退票。 

     “祝愿……平安顺利,凯旋归来!”,“凯旋归来”是病句。

       声明的结尾处有一句应景的口号“鼠年雄起,国泰民安!”,“雄起”是川话,顾名思义,勃起、振奋状。这个词语出现的时间应该要早于川渝分家,最初为国人所识则是在上世纪九十年代中期的老甲A时代。对于这个系列电影完全陌生,并不了解创作方和故事发生地是否与巴蜀有关,略过不表。


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▲电影《姜子牙》声明

       紧随其后的是《姜子牙》。

       同样还是动画片。2019年暑期档,《哪吒》彩蛋预告的温度依然还在,很多人也是很看好该片。所以声明用的称谓是“致所有等待的观众”,可见片方底气。

       声明不长。开篇先说明了创作辛酸度“历时四年”。“憧憬而又紧张”,虽然搭上了“哪吒”的东风,但还要经过观众这一关。简单带过疫情,未使用“正式”一语,直白晓畅地“将退出春节档”。不过声明中很干脆地提及了退票事宜,这才是很多人更为关心的切身利益。只是不明白为何要说“最大限度降低观众损失”,不是全额退票吗?恐有歧义。

       引用了导演的一句“曾说”,但具体不知是联合导演中的哪一位。这句引语是为了带出声明的下半部分,致敬、致歉、致谢各界。

       其中用到了“众志成城”,《熊出没》声明中也有。而且这个词也是2003年SARS时期的宣传高频语。再度谋面,百感交集,触目惊心。


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▲电影《囧妈》声明

      接着跟进撤档的是今日引爆网络的《囧妈》。

       貌似还能感受到当时执笔者或拟稿方的心情。

      “致观众”,简洁,但总觉无力。

       开门见山,没有兜兜转转,先点题疫情影响。但有一处疑似病句“每小时的数据通报中不断增加的确诊和死亡人数”,死亡人数并非每小时不断增加。

      然后说到了一个较为晦涩的词语“聚集效应”,联系上下文可知因果关系“同期上映引发”,但作为面向公众的声明而言,还是有点费解。

      用的是相对委婉的“调整档期”,并未挑明是撤档。而且也说明了决定来自“出品方、宣发团队”的共识。不过声明理解起来更像是片方主动改档并依然掌握着上映的主导权。

       最后才是对于影片的宣传,并与当下的背景进行了结合。特别是末尾两句话,感觉很像是导演的语气。


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▲电影《夺冠》声明

       轮到本身就充满命运波折色彩的《夺冠》登场了。

       声明一开始很有官媒的文风。

       但接下来的表述还是贴近生活并更具温度,“电影只是生活的一部分”。的确,任何娱乐行为也要在国泰民安的大环境下进行。目前还能有心情或心思出门去看电影的人,未免有些自视甚高或视死如归了。

       看来本就处在风波中,说话也是要考究一些才是。

       同样给观众吃下退票的定心丸。

     “……为他们的无私奉献和英勇坚毅(的精神)”,并未过多煽情,点到即止。

       但全篇都未与电影的主题有所关联,中国女排的精神属性在这里完全不见,不知是否与最近的传闻有关。


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▲电影《唐探3》声明

       这个时候,已是下午。

       仿佛全世界都在等待《唐人街探案3》的那只靴子。直到落地的那一刻,大家才都像松了一口气似的。

      七篇声明中最短的。

       也是最像“声明”的声明。很公文化。

       对于预售成绩已经不能只用成功来定性的这部作品来说,这的确充满了不甘与心酸。但大形势已经由不得任何一部电影和片方讨价还价。

       这恐怕也才是真正的戏剧化吧。

       心情都写在了纸面上,黑白分明。


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▲电影《紧急救援》声明

    《紧急救援》的声明很长,以至于看了半天才好不容易找到诉求点。

      也有与电影进行嫁接,但显得颇为生硬和造作。“每个人都有自己的战场”,这话虽然不假,但也要分场合来说。而且也不是每个人都已投身疫情之战,可是气氛一下就被营造得紧张起来了。

       依然出现了“众志成城”,除了说明几家片方的撰稿人之间毫无交流不怕泄密之外,是否也证明了当下语文教育所遇到的困境与危机呢?

       也是使用感叹号最多的一篇声明,激情洋溢。


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▲电影《急先锋》声明

     最后一家是《急先锋》,从声明的发布顺序上看也充满了戏剧性。

    “全国人民都应配合政府的措施”,唯一有提及撤档真正原因的片方。

       第二家使用“凯旋归来”的片方。

       引用了台词,但也有生搬硬套的问题。嫁接贵在巧妙,而不是拉郎配。

同时将医护人员比喻为“急先锋”,有过度营销之嫌,对于严肃的声明来说,广告味太浓烈了。

    “期待……人们早些摘下口罩露出笑容”,这个就是医学常识错误了。不深谈。 

       庚子年的春节档电影彻底成为历史事件,不论是撤档择期还是选择流媒体逆流而上。这个时候,会被迫去遭遇很多之前未曾经历的事情,每个人都不再是传统意义上的看客了,无人能置身事外。多年以后,只希望不再看到“众志成城”和“凯旋归来”。(GS)


笔者注:声明发布顺序参照央视微博,声明截图引自《人民日报》微博。

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