流行，3+1的通行证

为什么已经快要消失的暇步士品牌会突然引领潮流？为什么一个地方的犯罪率会突然下降？为什么粗糙单一的《蓝狗线索》比绚丽多彩的《芝麻街》更吸引人？为什么150这个数字是神奇的？……也许你还在困惑，也许你不知为何，这本书就是以独特的思维和实例论证加上前人研究的基础上，对此进行了分析。

《tipping point引爆流行》作者是马尔科姆·格拉德威尔，他曾是《纽约客》杂志专栏作家，他认为影响流行有三个因素：个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。

所谓个别人物法则，就是一个人能够让信息快速传播，并处于内行、联系员或者推销员的位置。他拥有强大的人脉，较强的说服力和影响力。如果选取一部分人来进行跟踪研究，会发现最终传播源在这个人身上。

而附着力因素法则，简单来说，就是产品或事件本身所吸引人之处。这属于内在层面，从《蓝狗线索》和《芝麻街》的比拼中就可略窥一二。在大量不断地试演中，发现孩子们的接受能力、喜好程度和注意力的集中度，并一步步改进，从而远远领先《芝麻街》。

环境威力法则，就是环境对人行为的影响也是不可忽视的。比如，在纽约市运用破窗理论通过整治环境来实现犯罪率的显著下降。关键就在地铁周围的涂鸦，会给人造成潜在的影响。这些都会影响到人们的行为。

对于青少年吸烟，也是如此，要有效地解决这个问题，就必须找到其中的引爆点，即从个人研究出发，来寻找附着力或者环境的引爆点，从而找到有效方案。很多时候，事情都是出现在细节方面，一个不起眼的转变，带动的或许就是一股风潮。

最终，本书作者提出三个经验，一是要想发起流行潮，就必须做到把有限的资源集中用到最关键方面；二是世界并非是我们一厢情愿认为的我们直觉中的世界，这就是为什么说直觉有时候是错的，必须有实际的实验进行推论才科学；三是成功发起流行潮最重要的因素，是要具备一个基本的信念，那就是，制造变化是可能的，人们是能够在一些特定力量的驱使下，骤然改变自己的行为或观念的。对于演讲者来说，一个眼神的交流，一个点头的动作，都会影响观众最终的看法或决定。

现实生活中，很多地方都会用到这三种法则，比如，一条广告如何能更好的激励人们立即采取行动；某一阵子，某个话题的火热，说不定就是某个意见领袖在发挥着作用。电视剧或者综艺如何能提高收视率，细细想来，都是这三点在发挥着作用。

名词通关：

通道容量：是指我们的大脑在接受某些信息时具有的记忆空间。