苹果耗资2亿居然把一座废弃图书馆变成科技体验店!

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Apple 是一家科技公司,但它正努力把自己塑造成文化品牌。


为什么呢?因为它最近又改了一座历史建筑。


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Apple Store与福斯特事务所继续合作, 耗资3000万美元将一座有116年历史的公共图书馆改造成了苹果直营店。


▽Apple Carnegie Library



一座百年建筑的新生


这家店的名字很有趣,叫 Apple Carnegie Library 


它始于1903年,由美国建筑师艾伯特·罗斯 (Albert Ross)设计,现在经过Apple跟福斯特团队的再次设计,重新运营开放。


▽Apple Carnegie Library 北入口


这家直营店位于 Mount Vernon 广场,是一座典型的学院派风格(Beaux-Arts)的建筑,注重宏伟、对称和秩序性。


后来图书馆被废弃,建筑成了华盛顿哥伦比亚特区历史学会所在地。


▽Apple Carnegie Library

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它曾是华盛顿特区的第一个公共图书馆,是当地代表性文化建筑。Apple Store的目标,就是把这里打造成一个新的城市景点。


▽Apple Carnegie Library

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为表尊重,设计团队将迷人的大理石材料保留下来,但将圆拱窗换成了苹果经典的“黑框大玻璃窗”。


▽Apple Carnegie Library


福斯特事务所并没有对这座历史悠久的建筑大动干戈,而是尽量将它恢复成原来的面貌。大理石外墙和建筑南侧的雕塑都得到了修复。


“这是迄今为止苹果最大规模的历史修复项目”,苹果公司在新闻稿中称,在这个项目上,他们始终与历史保护专家保持密切合作。


▽Apple Carnegie Library

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因此当你游走在里面,能感受到历史留下的记忆和细节。


▽Apple Carnegie Library室内

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黑色铁艺扶手在白色背景中非常醒目和优美,各种雕花线脚也值得慢慢品味。


▽Apple Carnegie Library楼梯

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这里还设置了两层高的挑空,顶部有自然采光,配合两边的绿植,形成一种室内中庭的效果。


正好作为一些讲座空间来使用,楼上楼下还形成了一种互动。


▽Apple Carnegie Library 挑高中庭

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室内整体简洁,以木色、绿色、白色为主,让人非常有亲切感。


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刚刚开业,它就爆满了,将在未来承担起很多公共教育的功能。


▽Apple Carnegie Library 各种展览、教育、艺术功能

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Apple 如何征服老建筑?


上个月巴黎圣母院被烧之后,Apple CEO 就在社交媒体上,说要通过捐款参与到重建工作上。


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大家都知道,巴黎的历史建筑非常多,Apple又是如何做店铺设计的?


卢浮宫门店:埃菲尔铁塔和卢浮宫是巴黎最知名的景点。Apple当时选择了在卢浮宫里落户首家法国旗舰店。商店实体位于地下一层,它的立面是经典的大玻璃,正对着贝聿铭设计的倒玻璃金字塔,隐喻了科技与文化的融合。


▽卢浮宫地下商场Apple Store

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巴黎歌剧院门店:后来,他们又看上了巴黎歌剧院。为了不破坏建筑本身圆拱门、浅色石材、黑色铁艺元素,设计团队减少了玻璃和金属的使用量,成就了第一家不以“金属×玻璃”为主的Apple Store。


▽巴黎歌剧院Apple Store

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从选址上,心思就可见一斑。


2018年10月底,卢浮宫地下商场的门店关闭后,他们又新开了香榭丽舍大街的新店 Apple Champs-Élysées ,这也是巴黎第三家。


这家门店相比前两家,在继承历史的前提,又大胆突破。他们与老伙伴福斯特事务所合作,打造了这家“全球最独特的苹果旗舰店之一。”


▽香榭丽舍大道Apple Store

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最显眼的就是庭院的屋顶——它由多块立体玻璃组成,呈现出金字塔体量。阳光洒进来,会在墙面和地面显现出破碎的光影。


▽香榭丽舍大道Apple Store

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置身其中,犹如身处万花筒中,随着昼夜和天气变化改变观感。除此以外,庭院的地面上设有光伏板,可以起到产生可再生能源的作用。


▽香榭丽舍大道Apple Store

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门店具体位置在香榭丽舍大街和华盛顿街的拐角处,原是巴黎典型的奥斯曼式建筑,有着白色砂岩和铁艺阳台。


▽香榭丽舍大道Apple Store

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设计师想恢复19世纪的建筑空间和细节:“穿过不同房间的展示区域,游客可以从现代空间中看到历史编织的框架。这个顺序也可以是相反的,即感受历史之后再使用它的现代功能”。


例如在通向庭院的过道两边设置橱窗、不同房间设置不同的产品,每个阳台也是观赏城市街道的极好视角。


▽香榭丽舍大道Apple Store

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不断迭代的设计思维


Apple Store似乎正有意把历史建筑变成自己的品牌特色。


在许多案例中,建筑的时代气质保留下来,天花板、柱子、窗户、楼梯这些建筑元素基本保留下来,相反Apple的logo会做得比较含蓄。


每当进入全新的市场,苹果商店都会采用一些本土化的方式来表现高科技。这是苹果全球战略的中的一部分——只有融合当地文化,才是企业生存之道。


▽荷兰阿姆斯特丹,莱兹广场Apple Store

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▽西班牙巴塞罗那,Passeig de Gracia大道Apple Store

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▽瑞士日内瓦,Apple Store

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这种策略也在不断升级,伦敦摄政大街 Apple Store 采用了2.0 系统。


四个超大拱形玻璃门上的四个大“苹果”全都没有了,唯一的 logo 在中央插着的白旗上,而且室内增加了大量的绿化设计,色调上更偏暖白,给人亲切的感觉。


▽ Apple Store 2.0:伦敦摄政大街Apple Store

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而去年开业的米兰自由广场 Apple Store 是  3.0 系统。


它强化了Apple Store对于城市的意义。从16年底政府、开发商跟苹果公司达成一项协议,明确提出要把这里打造成观光点,融入艺术生活、公共教育、市民会场更多内容。


它隐藏在老建筑群中,选择了意大利广场意大利广场的水和石头的元素,设计了一个具有未来主义的玻璃立方体。玻璃墙上有一个层叠式喷泉,让顾客有一种置身于天然水墙中的感觉。


▽ Apple Store 3.0:米兰自由广场Apple Store

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如果你是建筑爱好者,不妨在出游的时候去看看这些 Apple Store,它们也是当地的一道独特的风景线。


你最喜欢那一座Apple改造的建筑呢?


▽Apple Carnegie Library门店开业照片

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