观察 ｜ 从线下被迫转到线上，这个超长假期让“宅娱乐”成为下一个风口

突如其来的疫情，打破了千百年来中国人民走出家门“迎春”，春节一定要走亲访友的习俗，在这个特殊而漫长的春节假期，让全国人民都体会了一次“被禁足”的感受，勤劳善良智慧乐观的中国人民在时刻牵挂疫情发展的同时，也想出了各种各样“宅”在家里也能让自己不无聊，不颓废的方法。

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宅娱乐引发“线上行业”爆发

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在众多“宅娱乐”覆盖的领域中，线上行业无疑是发展最快，也是用户最多的。

有之前视频网站的用户基础，在2020年春节期间，视频网站的会员增长迅速。一方面，付费获得更高质量的视频节目这一理念已经被很多用户认同，而春节返乡，这些理念被这一部分用户传递给更多的家庭用户。另一方面，各大视频网站在春节前夕就针对春节假期做出了各种调整，一方面推出会员优惠活动，另一方面增加头部节目，用内容吸引用户。在疫情爆发后，更及时调整，增加与疫情相关的节目，让本以“娱乐”功能为主的视频网站，也成为防疫工作的宣传者，同时成为舒缓观众心情的好帮手。

人均在线时长的增长为“线上行业”的发展提供了充分条件。各种移动端APP的人均在线时长本来就在逐年递增的态势之中。在“宅家抗疫”的特殊阶段，人均在线时长更成几何倍数递增，不少人早上第一件事就是拿起手机，晚上睡觉之前最后关上的也是手机，除了浏览新闻之外，在线看书，观看视频，都是用户每天不可缺少的休闲活动。“看手机看到头疼，没办法，只能打开音乐和广播APP休息休息眼睛”。可以说这些天最忙的就是手机等移动终端了。除了视频网站、短视频网站，各种线上阅读、音乐和广播FM用户人数和在线时长也都激增。

全家老小一起“宅家”让“家庭影院”这个名词也有了回归的迹象，视频和短视频APP的投频功能，让全家老小围坐一起收看同一段线上节目成为可能。从合家欢的电影，到长辈不小心错过的几集电视剧，甚至久未出现在客厅的卡拉OK，都在这个假期得以重现江湖。更不用说，春节档院线电影《囧妈》改为短视频平台免费播放和情人节档院线电影《肥龙过江》改为视频平台付费点播，给传统院线、传统视频网站和广大影迷和移动终端用户带来的习惯改变和深远影响。一场疫情给整个娱乐行业带来的变革都将是深刻而长远的。

可以想见，疫情拐点尚未出现，“宅家“的状态也会延续一段时间，“线上行业”配合这一趋势还会展开多种多样面向家庭用户的服务，从延迟开学的幼儿，到无法去参与广场舞的老人，更广大的家庭用户这片蓝海将在短期内得到极大开发。

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“直播经济”宅娱乐场景化呈现

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“直播经济”无疑在“宅娱乐”中占很大比重，且不说之前就已经拥有广大用户基础的直播网站直播APP短视频APP等，“宅家战疫”期间催生了更多种类，更多有开创性的“直播”，在娱乐场景化呈现上，“线上直播”当仁不让，功不可没。

此前各卫视双十一直播，就曾经展开一场跨行业的线上直播大战，运用大量明星来吸粉，实现卫视平台、视频平台、网上购物平台等各方的融合，也让大家纷纷意识到“直播经济”是一个整合了多种行业的整体。现在，“明星直播”的重心“被迫”转移到了“云上”。比如“云发布会”：艺人明星新专辑推出、新节目开始录制等均需采取线上扩散方式，无法采取传统意义上的发布会；“云歌友会”：演出推迟或取消，线上歌友会就成为演唱会的“代餐”，更有粉丝自己组织线上粉丝演唱会，缓解因偶像演唱会取消而带来的失望情绪；“云录制”：央视元宵晚会、湖南卫视元宵晚会等原本需要观众的节目已经采取了不带观众录播的方式 ，而此后需要现场观众互动直播节目，也可以借鉴这种方式，进行“云录制“，在在屏幕前为自己的偶像加油打CALL。

春节期间最火的“直播“当属央视频的火神山医院雷神山医院工地现场实时直播，动辄五千万人同时在线“云监工”让人们看到“慢直播”的更多可能：只要直播的内容是大家关心的焦点，不管画面质量如何，“节目编排”如何，都会成为最受欢迎的直播。

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在家录综艺让明星们更接地气

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1月28日，在各地先后启动重大突发公共卫生事件Ⅰ级响应后，国家广电总局也作出部署，要求全国卫视加强疫情防控的宣传报道，减少娱乐性节目。其中点名了湖南卫视的《快乐大本营》和浙江卫视的《王牌对王牌》。这对于比较注重合家欢综艺节目的两大卫视来说无疑是一个坏消息。

不过，湖南卫视没有打算就这么放弃，于是快乐大本营团队在2月7日推出了一档名为《嘿，你在干嘛呢？》的原创分享互动生活创意秀。这档综艺不在演播厅里录制，没有导演、摄像、灯光、音频、妆发，更没有台本。有的只是一台GoPro，只要调好焦点和角度，一场生活创意秀就开始了。

在第一期节目里，忙了一年的何炅终于可以闲下来享受自己的悠闲假期，读书喝茶做饭，觉得无聊了还可以和何洛洛连线讨教厨艺。接着，GoPro以快递的方式送到了李维嘉的家里，同样忙于工作的他选择与自己的家人呆在一起，不仅给“长沙小燕子”染了头发，还满足了妈妈追星宋茜和宋威龙的梦想。最后，GoPro到了杜海涛家，一直以健身达人自居的他在这个假期也没有一味地吃吃吃，也是带动涛妈一起动起来，让在家的日子也健康起来。

不仅是“快乐家族”，湖南卫视的另一个主持天团“天天兄弟”也没闲着，推出了云录制智趣脱口秀《天天云时间》。老大哥汪涵坐在小型演播室里，通过智能科技与窝在家里的大张伟、钱枫、王一博、高天鹤和特邀嘉宾韩雪、王鸥、沈梦辰、杨迪“隔空”对话。

节目中，主持人和嘉宾除了聊天意外，还会通过答题环节了解更多与疫情防控有关的知识，答对题目最多的人可以以自己的名义将医用物资捐赠给指定的医院和机构，是一档非常有意义的节目。目前，这档节目的播出时间已经调整为周一到周四的19点半。

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综艺里的剧本狼人杀这次更火了

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往年春节，大家的娱乐活动除了在家打牌之外，就是到电影院看春节档大片，但到了今年，为了响应不出门、不串门的号召，别说出门看电影了，怕是很多家庭连打麻将都三缺一。于是，游戏从线下发展到了线上。

除了王者荣耀、第五人格、阴阳师这类需要技术和氪金的手游外，联机类的休闲小游戏，因其门槛低、易操作、互动性强等优势的更受青睐。其中，囊括了你画我猜、谁是卧底等曾在综艺节目里出现过的热门游戏的玩吧APP，表现非常惊艳。有统计称，这个春节前还在苹果商城免费下载榜400名开外的APP，在春节期间名次一路飚升，杀进了TOP20。

狼人杀其实从2010年就有了，是团建、聚会、轰趴上非常经典的一个多人参与互动类桌游。2017年，马东的米未传媒推出了一档名叫《饭局狼人杀》的综艺节目，其中便有狼人杀游戏的环节。到了2020年，狼人杀的游戏地点不再仅限于一个固定的空间，只要接触APP或小程序，参与者就可以随时“杀”一盘。

和线上狼人杀游戏方式相似的还有剧本杀，这个游戏的灵感来自于芒果TV的《明星大侦探》。每名玩家都有自己的剧本，玩家需将自己代入到剧本角色中，真凶需要隐藏自己的身份，侦探负责找出真凶。从2016年《明星大侦探第一季》在芒果TV播出开始，很多人便迷上了这个推理游戏，一时间，线下剧本杀受到了年轻人的关注。不过剧本杀对于经营者来说投资过大，因此风头一过很多线下门店便关门大吉。反而是只要一个手机就能随时随地组局的线上剧本杀发展了起来。

结语：在这个足够长的假期里，当活动空间受到局限，“宅娱乐”以暴风般的态势迅速成长。虽然不知道未来的走向，但在2020年的春天，“宅娱乐”像一枝迎春花，在料峭的春寒中率先绽放。

●结语●

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在这个足够长的假期里，当活动空间受到局限，“宅娱乐”以暴风般的态势迅速成长。虽然不知道未来的走向，但在2020年的春天，“宅娱乐”像一枝迎春花，在料峭的春寒中率先绽放。

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