尊重LGBTQ，Tiffany & Co. 请同性恋拍了广告

作者：深蓝的歌

Will you promise to never stop completing my sentences or singing off-key, which I'm afraid you do often?

你愿意承诺永远不打断我的话和我走调的歌声吗？我怕你会经常这样。

And will you let today be the first sentence of one long story that never, ever ends?

你愿意让今天成为那永不结束的漫长故事的第一句吗？

Will you?

你，愿意吗？

这是珠宝商 Tiffany & Co. 在 2015 春季平面广告上的一页文案。文字间带着期待和娇嗔，也带着小心翼翼和忐忑不安，任凭提问的是个怎样的人，我若是情境里接受求问的那个人，也一定会在「Will you?」脱口而出后的一瞬间，深情款款地送上一句「Yes, I do.」

但广告画面上出现的，却不是个单膝跪地，含情脉脉的男子，也没有双手微颤，在水蓝色精巧盒子前泛起点点泪光的女郎，而是一对携手并坐，颦笑里写满从容和幸福的同性恋人——这是 Tiffany & Co. 自 1837 年创始以来，第一次在广告中展示同性伴侣的温情。

广告图片公布后，Twitter 上的网友们纷纷赞叹两个男子帅的「一塌糊涂」。但Tiffany & Co. 副总裁 Linda Buckley 却在采访中表示，二人其实并非专业模特，只是纽约的一对现实中的男同性情侣，使他们成为代言人的也并非颜值，而只是真实。

其实在时尚界中围绕同性恋人做宣传的不只有 Tiffany & Co. 。

早在 2011 年，美国休闲服饰品牌 J.Crew 就曾在产品宣传册上放上了自家设计师 Somsack 和其男友 Micah 的合照。虽然不是严格意义上的广告代言，带因表明了 J.Crew 对同性恋群体，或 LGBTQ 群体的尊重和支持，赢得了不少好评。

2012 年，GAP 也在路边广告牌上放上了这样一张照片。两位模特的取向虽不可考，但这张广告却被当时的时尚界评论人视为 GAP 从严谨和老派想求异和突破迈进的一个例证。

去年 2 月，著名同性设计师情侣 Jeremiah Brent 和 Nate Berkus 二人也曾为时尚品牌香蕉共和国（Banana Republic）拍摄广告，与 GAP 广告中不苟言笑、略显扭捏的两位模特相比，Jeremiah 和 Nate 的偎依和笑容展现了羡煞旁人的幸福。去年 5 月两人也已正式成婚。

在「基情四射」、「同志辈出」的时尚界，品牌们借表达对 LGBTQ 群体的支持来赢得品牌形象的树立，似乎谈不上「拼」，更像是顺势而为。但对于代表「爱情」的珠宝商 Tiffany & Co. 而言，或许有更丰富的意义。

经济利益上，此举是对市场进行的进一步细分。随着社会对同性恋群体的接受度的不断提高，和同性恋群体追求自由的意识不断增强，他们必将成为珠宝厂商独特的，也有巨大潜力的市场之一。Tiffany & Co. 在发布广告的同时也宣布，将在 2015 年春季推出为同性伴侣打造的专属婚戒。作为首屈一指的珠宝品牌之一，又率先迎合同性恋群体需求，Tiffany & Co. 同性婚戒系列的未来利润不容小觑。

同样，Tiffany & Co. 也借此次营销赢得了更多社会价值，是对社会多元的拥抱，也是对目标消费者们重新定义，或者说是「奉承」——我们的消费者，必然是和我们有共同价值观的消费者，他们成熟、理智、有判断力，他们也捍卫 LGBTQ 群体的自由和平等。正如副总裁 Linda Buckley 所说，Tiffany & Co. 相信爱能超越年龄、种族和性别。你既然能因浪漫和心境为一颗华而不实的钻石买单，又怎会不为一个传递平等价值观的品牌鼓掌呢？

不管怎样，又一个品牌向前迈进一步，终究是让人欣慰和兴奋的事情。但或许 LGBTQ 内容的营销不再成为话题的那一天，才是更值得期待的那一天吧。

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