做大健康事业，需要一种匠人精神。

从什么时候开始，

保健品竟成了妖魔鬼怪。

20世纪80年代中末期，也就是1985年之后，一款叫做振华851营养液的保健品诞生了，这是严格意义上来说中国第一款保健品。

振华851的出现，让很多人开始发光发热。太阳神、三株、脑黄金、昂立、太太、红桃K、脑白金，保健品如雨后春笋般的冒了出来，开始瓜分这个几乎空白的市场。

已经沉默的保健品品牌

眼看保健品行业如日中天，很多人都坐不住了，奋不顾身的投入这个行业，怎料这一投，拍起了惊涛骇浪。

拖垮脑黄金的巨人大厦

脑黄金正如日中天的时候，被巨人大厦拖垮了。太阳神因为盲目多元化发展，各种投资都打了水漂。而三株经历了常德事件，可能是最惨的，到现在应该算是彻底沉默了。

但这些巨头的沉默似乎并不能阻止各种新的品牌出现，不够严厉的市场监管、模糊不清的边界，让很多保健品品牌野蛮生长。

▲身份复杂而神秘的保健品大使

1.宣传

GB16740-97《保健（功能）食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为：“保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”所以在产品的宣传上，也不能出现有效率、成功率等相关的词语。

《百度百科》

虽然保健品的定义是很明确，但大部分的保健品公司似乎不买账。在各种小型的活动和销售会上鼓吹能够治疗各种疾病，似乎成了一般中小型保健品公司的必须手段。

但时代是不断进步的，无论是义务教育还是高等素质教育，普及化程度都越来越高，年轻一辈越来越有判断能力，在拆穿一个又一个的保健品谎言之后，保健品的信用度开始慢慢下降，成了一部分人避之而不及的怪物。

▲耐人寻味的宣传语

2.对象

会销是保健品销售的主要形式，这种销售形式的优势就是能够统一讲解产品，节省顾客和销售的时间，提高效率。

但是，不知从何时起，会销的对象变成了清一色的老人家。他们大多没有什么文化，爱道听途说，喜欢“专家”的见解。找个不知名或者假冒的“大神”去会销一同忽悠，钱就得乖乖掏出来，子女是肯定劝不住的。

慢慢的，这种以诓骗老人为目的的保健品会销变成了为人子女最讨厌的恶魔。

▲会销中现场的大爷大妈们

3.产品

一般来说，如果一个保健品公司出现了上面两条的情况，那么这一条一定也会有——不打磨产品，产品本身毫无科技含量毫无营养。

如果一款产品质量好、科技含量高、效果好，那么一定会在销售的管理上做的非常好。因为谁也不想一款好产品因为销售上的问题被埋没。况且产品本身效果好，又何须在销售手段上使用这么多“骗术”？

总的来说，就是许多公司不打磨产品，不寻求正规的合作途径，通过虚假宣传配合寻找离退休老人进行专门的销售以谋取利益。

在这个互联网的时代，一点点小风浪都能够在网上扬起轩然大波，这样一个接一个的不良产品和公司，一把又一把的抹黑保健品，让保健品整个行业的发展举步维艰。

产生这种现象的原因，还是在保健品这个行业，从来就没有出现过匠人精神，没有人愿意在这个行业认认真真的打造一款好的产品。

但是根据调查显示，保健品整个行业的总零售额是一年比一年高，市场容量也越来越大，这说明大家的健康意识正在觉醒。

2018是个大健康年，大健康产业从未如此兴盛，大街小巷都是大健康产品的广告，身边越来越多的朋友开始关注自身健康，也开始关注大健康产业。

产业的发展，时代的进步，会淘汰越来越多这批“不合格”的产品和公司，只有认真打磨产品，认真理解保健品意义的公司，才能够冲破这层风浪，继续航行在这片海上。

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