179-2-飞鱼船长公号作业内容篇#运营控课程#

1. 回顾自己朋友圈分享的10篇文章或链接，写下自己转发的具体动机是什么？

1) 标题：深度解读：山西发展“全域旅游”大有可为

    动机：朋友精心撰写并恳请点赞转发的文章，必须支持

2) 标题：他操纵特朗普，干扰美国大选？把天下人玩弄于鼓掌之间，却……

    动机：所讲内容是关于大数据精准营销，和职业领域及兴趣相关，而且内容有趣

3) 标题：3月热点|那些你不能错过的热点

     动机：工作和朋友圈的很多朋友都需要，会对自己及别人有帮助

4) 标题：最后一波，衍纸体验仅余数席

     动机：自家活动，必须推广

5) 标题：二三十岁，你凭啥不焦虑？

     动机：切中目前自身的心理状态，产生强烈共鸣并有所启发

6) 标题：中国工笔画震惊奥斯卡

     动机：内容优美隽永，希望分享美

7) 标题：如何策划一场引爆朋友圈的社会化营销活动？|限时免费报名

     动机：为了参加免费课程，应要求转发

8) 标题：微博上爆红的一个奇葩游戏，我看了20遍，笑道瘫痪……

     动机：太搞笑了……

9) 标题：我已经在百词斩上坚持了XXX天，今日过招XX个单词。

     动机：日常学习打卡

10) 标题：我抽到的2017年鸡年运签：佑儿

       动机：要看签文必须转朋友圈，被迫的

2. 找到3个你公众号的精准目标用户，并翻看他们的朋友圈，试着分析他们转发哪些文章的动机是什么？这些分析给了你什么启发？（关于转发动机自己猜测完之后，可以试着和用户聊聊看是否一致）

1) 目标用户A

转发音乐，因为这些音乐好听；转发和美食、电影相关的活动和资讯，因为喜欢吃和看电影；转发热会热点，因为这些是热点么；转发和广告营销相关内容，因为和自身相关且有共鸣；转发情感类文章，因为有共鸣……

2) 目标用户B

转发营销美陈类资讯，因为和工作相关，有所帮助；转发自身公司活动，因为是工作需要，公司要求；转发有趣的H5，因为有趣；转发母校资讯，因为是身边人的消息嘛……

3) 目标用户C

转发自身或伙伴运营的公众号的内容，因为要宣传自己；转发和本地旅游相关的内容，因为他最近在做这方面的推广；转发大数据、新媒体的内容，因为这是他吃饭的领域；转发客户公司的活动，为了宣传客户，给客户留下好印象……

启发：

针对爱学习的用户，只要内容是干货或有启发，会提高转发率；有的用户不一定爱学习，但如果能从美食、电影等普世兴趣点切入，也可获得转发；要说出用户的心声，产生共鸣，再能升华一下思想水平，将获得高转发量。

3. 你的公众号希望打造的内容形象目标是什么？

我对自己公号的定位尚未完全成型，一个考虑较多的方向是“营销猫”，介绍分享和营销相关，特别是在二三线小城市如何做营销的案例和干活，内容要干要有趣，可能会以一个猫咪作为形象代言介入。

4. 基于你所学到的这些用户转发动机、内容形象，想出5个以上选题

XXX商场开业探秘，他就是个骗子！

万达引爆全城的开业活动全解析

营销圈薪资全揭秘，你处在哪个水平？

我是这样入行的，写给刚入职场的营销人

你所不知道的XXX潜规则

**附加题（非必做题）：

1. 搜集你所在领域关键词，建立你的关键词库

2. 找一个与你所做公众号相关的优秀公众号，分析一下有哪些不错的选题思路？（不知道有哪些优秀的公众号，可以自己找找，找不到可以群里问问。）