从“优衣库”事件看品牌及时创造当下最in话题

自媒体当道，为品牌造势成轻而易举的事，只要有热点，社会的各个层面都会扑上去，所有人、所有品牌都想在热点中获利，这就是自媒体的商业模型。在这里，格尔不想讨论“优衣库”事件是否存在炒作嫌疑，单从这一事件牵连出其他品牌借势营销的行为，才是讨论重点。从好的方面来说，及时抓住当下最in话题，是自媒体时代企业宣传自我品牌的最有效手段。

优 衣 库 试 衣 间 事 件

“优衣库情侣视频”在14日夜间传出后迅速火遍了互联网，多少人因此彻夜未眠。15号早晨，这次事件登上了各大新闻网站头条，更是刷爆了所有人的朋友圈，微博。现在各个广告人已经把口号变成了“我不在优衣库，就在去优衣库的路上!”或者“我在优衣库等你”，然后是各种借势造势自导自演的炒作大战。

淘宝：三里屯优衣库试衣间同款

淘宝再次利用独有的“同款”手段，网页瞬间被“三里屯优衣库试衣间同款”刷屏，吃的穿的用的都能扯上关系。但···女主根本没穿衣服好么···淘宝作为中国最大的综合卖场，坐拥5亿会员，按说跟不跟热点都不会受影响，但各大淘宝商依旧将其挂在门头，吸引网友的注意。

ZARA、H&M：来我们的试衣间

同为服装品牌的ZARA、H&M在各自媒体平台上借势宣传，纷纷推介自家的试衣间，语言中带有几分对优衣库的调侃，却又无伤大雅，这类吐槽段子运用幽默的力量，得到网友们大量的关注转载。ZARA、H&M借此机会也火了一把。

这种“借势”宣传自我品牌的手段，同样适用于各大热点新闻当中。

超 级 碗 停 电 事 件

2013年美国橄榄球联盟的年度冠军赛“超级碗”(SuperBowl)在新奥尔良开赛，这是最令全美热血沸腾的年度赛事，也是收视率最高的电视节目。包括黑莓、三星在内的科技巨头们也不惜砸下重金，在赛事直播期间打出广告推广自家旗舰产品。然而，突如其来的停电令主办方尴尬不已，在长达35分钟的大停电期间，有三家企业掌握了绝佳的广告时间。

奥利奥：停电了?不要担心

停电事故发生后，奥利奥立刻以迅雷不及掩耳之势制作了一张海报贴到了Twitter上，说道：“黑暗之中，你仍然可以泡一泡(再吃)”。我们不得不佩服这家饼干公司敏锐的事件营销嗅觉和反应速度。幽默并实时贴近大众的方式吸引了众多转贴，完全将社群的实时特点发挥到极致!

奥迪：给体育场输送LED光源

这条推文充满了火药味，也带有几分调侃的意思。不过，大家要知道的一点是，这次“超级碗”的比赛地点Superdome体育场是竞争对手奔驰冠名的。上图推文中的@MBUSA即是奔驰美国的官方账号。而奥迪一向以其美轮美奂的LED车灯技术引以为傲。这条“吐槽贴”既巧妙地回应了停电事故，又不失幽默地赢得了近九千次的转发量。

沃尔格林：我们就是卖蜡烛的…其实我们也卖灯泡

上述两家企业，奥利奥和奥迪都是此次比赛的电视广告主;而沃尔格林并没有推出电视广告。这家美国第二大药品和食品百货零售商，在“超级碗”赛事中唯一的“广告”就是这两条推文，但目前看来效果着实不错，起码要比在观众迫切等待比赛结果时插播一条广告来的友好。一条被转发两千多次，另一条被转发了那三千多次。

以上的几个案例，没花一分钱，却取得了不错的宣传效果，巧妙地利用突发事件和社交网络塑造了品牌性格，这种短暂的关注所带来的收益虽不能和长期的品牌美誉度相比，但依旧能让品牌在短时间内成为明星。