我要打十个！浅谈iPhone X以及苹果新品发布会

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从iPhone4时代开始，苹果真正统治了智能手机市场，因为连续发布了iPhone、iPad等远超用户预期的产品，消费者开始对苹果有了一种盲目的信任和期待，这种信任和期待，转化成了苹果超高的销量和市占率，也变成了苹果公司头上的一把利刃。

每一年，都会有人在朋友圈转发“新款苹果手机谍照”的新闻或者图片，图片渲染得非常酷炫，全面屏、柔性屏、透明屏甚至更加夸张的一些技术特性都称为新品的“剧透”，这些渲染图在我们从业者看来，是非常不靠谱的，因为我们知道整个材料技术远远没有突破到这一步，但是普通用户这样发，背后蕴含着的对苹果的超高期望可想而知。

做销售行业都知道，期望值管理一旦出了问题，非常容易就由爱生恨，所以最近这些年，每一年苹果的新产品发布，基本都伴随着一片吐槽的声音，嫌弃丑，嫌弃没有黑科技，嫌弃没有革命性的变化。

其实，苹果根本就不是一个设计和技术激进的公司，甚至可以说，它是一家非常保守的公司，在新技术和新材料的使用上，他一直都是非常保守的，这种保守甚至一度被人诟病。为什么消费者会形成它是一家无所不能的印象呢？还是因为他们对于新技术的研发以及新材料的整合做的非常成功，并且拥有世界第一流的供应链管理能力，一些技术的使用，比如铝合金和玻璃材质等的使用能力登峰造极，所以让大家形成了这样的印象。

其实包括罗永浩都说过，一款手机的研发，设计阶段、实验室阶段，都只是整个产业中坚的一小部分，最终要把想法转化为事物，能销售，不出漏子，中坚需要协调的人、企业、上下游实在太多太多了，并不是几个工程师在实验室抱着头瞎想一通，做一些超级酷炫的ID设计，就行的。

对整个手机产业的生产过程没有任何敬畏之心的罗永浩，过去几年吃足了苦头，毫无疑问他具备若干的关于手机的灵感，但是这些灵感要真正转化为产品，他才会一次次的发现，中间和苹果三星这样的企业差距实在太大太大了。所以一次次拿出了外界认为是可笑的产品，他自己也在访谈中说过，实在是生产能力和供应链能力太弱了。

被罗永浩以及若干米黑嘲笑了无数年的雷军，拥有的资源整合能力和资金若干倍于罗永浩，但是在相当长的时间内，小米也只能通过网上分批预售的形式来销售产品，因为这样的方式对于一家初创公司来说，是最好优化库存和供应链的办法。可惜小米这种做法相当长一段时间内并不被人了解和认可，业内调侃的段子第一句就是：耍猴哪家强？小米雷军黎万强。

说远了，在这个行业里从业时间越长，对苹果的保守，以及它对产业链的整合能力就会越发心生敬畏。这么多年，始终没有出现过致命的大规模品控问题，并且拥有着业界最低的返修率以及质保服务。在这几点上，哪怕行业老二的三星已经厉害的没边了，这些年也依次犯过CPU虚焊、字库门、爆炸们等数次大规模的品控事件。

国产的就更不必说了吧，每一家都可以写2000字。一些国产厂商为了蹭热点，出过的一些产品和技术，事实证明很多都是非常糟糕的，但是苹果则不一样，每一个技术推出，哪怕你不怎么用，但是对于用的人来说，他都是非常厉害的。比如3D Touch。

这些是客观存在的差距，也是苹果最厉害的地方，但是这样的能力和优势，只是对我这样的从业者有意义，对于普通客户来说，大家在意的还是产品，要革命性，要差异化，要辨识度。

偏偏苹果对于这些又显得比较“木纳”，如果它真的如同国产厂商这样激进，或者说了解消费者心理，哪怕每次新品功能变化不大，外观差异化大一些，可能在中国区的生意都会好很多。

苹果是一个非常在意使用体验一致性的公司，所以你回顾过去这些年，他的整个使用的交互其实都一致没有发生特别巨大的变化，哪怕是前面说过的3D Touch技术，本来是一种全新的交互方式，但是为了兼容大量的市面上不支持的老设备，所以苹果一直也没有在这上面加上特别重大的入口，甚至有意控制开发者对这个功能的重用。

说到这里，终于说到了昨天晚上发布的新品iPhone X了，在iPhone发布的十周年之际，在消费者对他翘首以盼之际，他终于给出了一款在外观和使用上都完全符合“革命性”的这么一款产品。

不管你怎么调侃它的刘海，它都是目前最好的全面屏解决方案，终于加上了快充和无线充电，其实言下之意还是，未来可能就不需要任何接口了。耳机用蓝牙的，充电用无线的AirPower，数据传输有AirDrop……还有一颗秒杀所有市面上手机处理器的六核A11，最最激进的是，取消了用了10年的Home键，这一系列改变，意味着现在你非常熟悉的IOS系统的交互方式，也发生了巨大的变化。

我不知道那些要“革命性”产品的用户怎么想的，反正我详细了解了这款产品之后，我到现在都还是有点懵的，我暂时没有办法在脑子里想象出未来的多个使用场景，因为变化太大了。

再说一次，乔布斯毫无疑问是一个天才，但是认为乔布斯去世之后，苹果就走向平庸的看法，是对其他苹果里面的专业的“人才”的一种不公平。我们虽然无法假设乔布斯或者到底还会给我们带来多少惊喜，但是他死了之后，他的继任者们做的，我觉得一点都不差。

除了那些对这个行业没有任何了解，或者没有任何敬畏之心的人。

乔布斯活着的时候，苹果也不是一家完美的公司，所以现在，它也不是一家完美的公司，但是它用这些年的稳定的高水平表现，证明了他依然是这个既激动人心，又乏善可陈的行业里的无可争议的领军者。

每年九月都这样，喷没长进，喷价钱，不嫌贵的被骂装逼，嫌贵的被说酸葡萄，最后该买的还买，不买的还是不买。手机里黄牛开始叫卖，朋友圈里改手机后缀，公众号跟蝗灾似的个个标题“为什么我不买新iphone”，打开不是一个硕大的“贵”就是“穷”。

但是没有一个人去写一下，这样的一家公司，到底在这个产业里处于什么样的地位，用电影台词里的一句话，可以比较好中肯的表现它的状态：我要打十个！