商业模式新生代看苹果帝国，iPhone只是一个小角色

日前, 从事品牌价值评定的英国专业咨询机构“Brand Frinance”推出了2017年度的全球品牌500强榜单，谷歌以1094.7亿美元超越苹果成为第一。也有不少的企业家们去美国商务考察，为的就是和谷歌公司的高管探讨一些商业问题，开拓自己的视野，发展自己的企业，如果现在的您还在思考出国商务考察，咱们不妨去美国商务考察，学习他们是如何成为世界巨头的。

在该榜单中，前五名均是美国企业，其中四家科技巨头，分别是谷歌、苹果、亚马逊以及微软。虽然中国科技巨头阿里以及腾讯跻身世界市值前十名，但阿里以及腾讯均不在2017年度的全球品牌500强榜单前十名之列。

其中，阿里巴巴排名全球第23，中国第4，品牌价值同比上升48.5%，从180亿美元飙升到329亿美元。靠后一些的华为、腾讯、京东和微信也呈现较大的增长幅度，品牌价值分别上涨21.4%、55.3%、31.3%和50.7%。

那么，作为中国巨头的BAT，而且阿里以及腾讯市值都已经进入全球前十名，为何品牌价值却如此之低呢？

首先，知名度差，并没有进行全球化。

美国互联网企业品牌价值高，在于其知名度高，虽然是美国企业，但是其在全球多个国家或者地区都设立有分公司，其服务更是遍布全球，早已经进行全球化。

反观，国内巨头BAT都国内互联网企业，阿里巴巴、腾讯以及百度国际化进程一直缓慢，其发展主要依靠国内市场，造成其国际知名度低，品牌影响力弱。

其中，阿里虽然在电商业务上进行全球化，但是出国效果一直不明显，甚至多次被美国列入黑名单，遭遇其他品牌商起诉，至今只是在极少数中国之外的地区开展业务。

腾讯以及百度的国际化进程还不如阿里巴巴，虽然腾讯在全球范围投资社交企业并且收购游戏开发商，但是，腾讯自身品牌却没有得到良好的宣传。而且，在其关键的社交和游戏上，在国际上一直都没有多少用户量。

百度只是在去年开始进行国际化，还是在地图业务上，其搜索业务还是依靠国内市场。

由于中国科技巨头国际化进程慢，知名度低、境外用户，导致中国科技巨头品牌价值低。

其次，中国科技巨头是业务驱动型，缺少核心技术。

互联网技术发源于美国，美国科技企业始终掌握第一手资料，尽管中国已经成为继美国之后第二大产业国，但是，中国科技巨头在发展已经学习美国。

例如阿里巴巴在运营模式上是学习美国，完全都是依靠业务驱动，自身没有超越美国科技企业的作品，无论是淘宝还是支付宝都是学习美国之后的衍生品。

腾讯更是如此，在国内，腾讯早已经被扣上“山寨”、“抄袭”的帽子。而且，腾讯的发展主要是依赖社交和游戏，在这两大两大业务腾讯也缺乏创新，都是建立在别人的创意之上进行微创新，或者直接投资收购。

而百度由于错失移动互联网，市值低迷，已经难以与阿里、腾讯相匹敌，更别品牌价值。

反观，美国科技巨头都是创新型业务驱动，例如苹果重新定义智能手机，谷歌搜索以及安卓系统已经霸占世界，在自动驾驶、人工智能以及生物技术等领域，谷歌都是领头羊。虽然微软有所衰落，但是，微软已经在云服务、surface以及AR等领域开创出新天地。

最后，后期增长乏力。

阿里和腾讯都分别把持中国的电商和社交、游戏，但是，这两者后期增长乏力，其中阿里电商业务已经放缓，导致阿里巴巴不到公布季度GMV数据。

在社交上，微信以及QQ用户量都已经超过8亿，这几乎等于中国网民数量。这两家依靠中国人口红利成长的起来的企业，在中国人口红利逐渐消失的情况下，其未来增长也将遭遇问题。

上文已经提到，由于国际化进程慢，甚至不再进行化国际，也将会造成阿里以及腾讯在后期增长面临问题，这就是业务驱动型和技术驱动型的差距。

总之，中国科技巨头品牌价值低，主要都是因为在技术创新、全球化以及后期增长乏力等影响造成。

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