正式取消打赏抽成，苹果学会太极推手转移矛盾

近日，随着iPhone 8与iPhone X的发布， 苹果正式取消打赏抽成。前几个月，苹果要求软件内打赏抽三成 ，这一规定的出台在国内互联网引起了轩然大波，这也让很多人开始弃用苹果手机，最终，苹果为了力保中 国市场，还是作出了妥协。

真的是苹果在“服软”吗？。在我看来恰恰相反，某种程度上，苹果算是出了一口气。

我们首先来看看什么是应用内收费。苹果作为iOS这一整套硬件软件平台生态的经营者，应用开发者在这个平台上售卖软件和服务挣钱，要给苹果交租金是很合理的行为。这就好比商场中入驻的商家需要给商场交钱一样。

App Store原先最基础的形式是直接一次性购买某App，这样产生直接付费给苹果，苹果再将收入的70%返还给开发者。这个政策最开始一出来的时候所有开发者都是叫好的，因为之前很少有软件平台会给开发者这么多的份额。

而之后大家就越来越会玩，经常会出现你选择先下载App试用然后再选择是否付费购买解锁的高级功能的情况。但如果你下载应用之后直接给开发者付款拿到解锁功能的激活码一类的东西，那这部分钱就直接落入了开发者的口袋，而苹果在其中并得不到半点。这还了得，如果对于这种设定放任不管的话，那么所有的App都可以钻这个空子，从而彻底绕开苹果的平台，大家都变成了免费的使用苹果的平台分发应用获取收益却不用交保护费，正是这种玩法促使了IAP的诞生。

于是IAP规定，如果要付费在App内解锁特性或功能，则必须使用应用内购买。

本来应用内购买是付钱给开发者的，开发者使用了这个平台获取收益当然应该给苹果上缴30%的平台税。

但是现在的新情况是，一个App内会有很多内容并不是开发者方提供的，而是使用这个App的其他用户提供的。打赏行为就撞上了这么一个问题，这部分钱并不是给开发者的而是给用户的，而且这里面似乎没有购买行为，不赞赏并不影响你看完所有的内容。

所以关于打赏是不是应该抽成的争议无非全部只是在这两点上。赞赏算是购买吗？用户创作的内容算是App提供的服务吗？

既然大家都在骂苹果，用各种方式论证赞赏为什么不应该使用IAP通道（其实所有这类论证的核心无非就是我上面说的那两点），那干脆苹果就给细化定下来了免得你们再说闲话。

于是就有了现在的东西。

苹果修改了App Store审核规则，取消对第三方应用打赏抽成规定，第三方应用中个人对个人的打赏，苹果 也将不再抽取30%的收入。但是同时，苹果还规定，第三方应用开发商也不得从个人对个人的打赏中抽成。

换一句通俗的话就是，“既然大家都打着维护内容创作者权益的旗帜，那钱就都归内容创作者，谁也别吃独 食；但如果谁想从中获利，就必须带上我。”

苹果这项决定的高明之处就在于很成功的转移了矛盾，从之前内容创作者和开发商一起声讨苹果耍流氓，变 成如今苹果在一旁看内容创作者和开发商较劲。

因为免抽成的模式一旦存在，对于那些依旧在实施抽成的平 台和开发商来说就是一个噩耗了。因为那些被抽成的内容创作者和用户（例如直播的主播们）必然就会开始 逼迫直播平台使用苹果的打赏来获取最大收益，因为之前是没有避开抽成的方式的，不过如今有了两条路— —要么没有抽成、要么双重抽成，可想而知内容创作者们会倾向于哪种。所以这时候，苹果和用户之间的矛 盾就理所当然的转移到了用户和开发商之间。

对于那些变现渠道有限的小平台来说，放弃打赏抽成是件很难 接受的事，但如果不放弃，内容创作者必然就会向没有抽成的平台转移，这是一道怎么做都不对的两难题， 最终就看平台方的取舍了。

苹果的逻辑很简单，既然大家都打着维护内容创作者权益的旗帜，那这就钱就都 给内容创作者，谁也别吃独食；但如果谁想从中获利，那也必须带上苹果。剥削内容创作者的黑锅扔给了开 发商，但赚钱时又少不了苹果…… 只能说，这波操作其实苹果一点都不亏。