肯德基卖鞋；淘宝月活跃用户数突破8亿；星巴克任命全球首席营销官｜Morketing周刊70期

整理丨Amy Ma

淘宝月活跃用户数突破8亿，直播用户翻倍

2月13日，阿里巴巴集团公布截至2019年12月31日的季度业绩。财报显示，阿里第三季度营收为1614.6亿元，超市场预期的1592.1亿元，同比增长37.67%，净利润为501.3亿元，同比增长61.90%。
财报显示，中国零售市场移动月活跃用户达8.24亿，较2019年9月增长3900万，创12个季度以来新高。年度活跃消费者达7.11亿，同比增长1800万，其中超过60%的新增年度活跃消费者来自欠发达地区。
截至2019年年末，淘宝移动月活跃用户首度突破8亿。阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示，对于用户参与度尤其是社交电商内容的持续投入，推动了年度活跃消费者的显著增长。
财报认为，淘宝直播已经成为了成长最快速及有效的营销方式之一，商家和KOL通过直播的方式与粉丝及消费者进行互动。
值得注意的是，阿里Q3财报首次公布了淘宝直播业务数据，2019年12月，通过淘宝直播产生的商品交易额以及观看淘宝直播的月活跃用戶数量，均同比增长超过一倍。
淘宝直播已经成为淘宝内容化、社区化的核心引擎。仅2019年淘宝双十一，预售首日就有近10万淘宝主播开播，与2018年的预售活动相比，2019年的淘宝直播引导增长是2018年的15倍，更有1.7万家品牌选择了直播营销。而2019年淘宝双十一直播带来了高达200亿的成交额，并在2019年淘宝直播带动的就业接近400万。

亨氏番茄酱成为本届奥斯卡最佳戏精品牌

在奥斯卡颁奖典礼之前，亨氏番茄酱及其广告代理商 Rethink Toronto 建立了一个 Heinz Ketchup 专属的 IMDB 页面，当中详细列举了亨氏番茄酱以“演员”身份参演的 100 多部电影，其中包括《盗火线》、《土拨鼠之日》、《邦尼和琼》、《幻想之地》等。出镜率之高让人叹为观止。 此外，亨氏还像模像样地给自己做起了自我介绍，将演员身份贯彻到底：“亨氏番茄酱，生于 1869 年，美国宾席法尼亚州匹兹堡市，是亨氏57个兄弟姐妹中的其一。其父亲亨利·约翰·亨氏是一位调味料销售员。从年少开始，亨氏就开始走向世界。亨氏最喜欢的食物是薯条。”
Forever 21以8110万美元“贱卖”，快时尚品牌增速放缓

Forever 21（美国快时尚品牌）破产收购案“尘埃落定”。近日，美国特拉华州破产法院方面已同意，由西蒙房地产集团（Simon Property Group）、布鲁克菲尔德房地产公司（Brookfield Properties）和品牌管理公司ABG（Authentic Brands Group）组成的SPARC Group F21财团，以8110万美元收购快时尚品牌Forever 21的交易。
而这也是法院收到的唯一报价，因此Forever 21取消了原定在周一举行的竞标，SPARC Group F21财团将直接成为中标者。该现象也侧面反应出行业集团对Forever 21未来潜力的不确定。
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美国8大互联网公司2019Q4广告收入榜单


据全球最大的广告媒体公司GroupM（群邑）所发布关于美国广告媒体的报告显示：2019年，美国广告收入将增长6.2%，达到2440亿美元，这就意味着，即使作为目前全球最大的广告市场，其广告收入依旧连续第四年实现相对稳健的增长。
尽管也有报告预测，美国广告的增速将会从2019年的7.6%放缓到2020年的5%。但美国仍占据着全球广告市场近40%的份额，在2020年及以后仍将保持强劲竞争力。
为此Morketing Global盘点了美国主流互联网公司在2019年第四季度的广告营销业务表现，旨在深入了解2019 Q4美国互联网广告市场的整体情况。
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星巴克任命全球首席营销官

星巴克（Starbucks）首席执行官Kevin Johnson近日宣布，公司将任命Brady Brewer为首席营销官，他将直接向公司首席运营官Roz Brewer汇报。就任之后Brady Brewer将领导星巴克营销策略的制定和执行，管理食品及饮料业务组合、数字客户体验、创意和品牌管理、数据分析和消费者洞察。
Brady Brewer将接替Matthew Ryan的职位。后者于2013年至2018年之间担任星巴克的首席战略官，2018年5月起担任星巴克首席营销官至今，此前他在迪士尼担任高级副总裁的职位。星巴克的发言人评价他：“Matthew Ryan在战略和营销领导角色上都对星巴克产生了巨大的影响。”
发言人表示为了确保平稳过渡，Matthew Ryan将继续在星巴克担任顾问，将于11月底正式离职。他还表示，Matthew Ryan离开星巴克是他的“个人决定”。 作为星巴克18年的老员工，Brady Brewer曾领导公司的数字客户体验工作，并负责产品发掘、订购、付款、提货、送货等工作。
Brady Brewer将在他的新角色中继续利用他丰富的工作经验，着重在星巴克的在线门户网站和实体店之间创造无差别的客户体验方面取得进一步进展。
星巴克发言人表示：“Brady Brewer的首要任务是在星巴克品牌背书的基础上，通过优秀的合作伙伴（员工）、精致的店面以及遍布全球80多个市场（31000家分店）的高品质咖啡、茶和食品，为我们的顾客创造独特的体验。”
此前Brady Brewer还曾担任星巴克日本的首席运营官，后者是该公司最大的市场之一。在任时期他常驻东京，管理着共有3万多名员工的门店，同时还领导了品牌和营销策略、产品创新、数字体验的角色。
Brady Brewer还担任过星巴克中国和亚太地区的营销、产品和数字创新副总裁，以及星巴克全球卡和忠诚计划的副总裁等其他职务。在任期间Brady Brewer和他的团队推出了星巴克移动应用程序，支持顾客使用手机支付。

一周刊例精选

肯德基卖鞋，继续“重口味”跨界

肯德基的跨界总是那么出其不意。最近肯德基竟然出了一款鞋，让网友们直呼重口味。这次是美国的洞洞鞋品牌Crocs和肯德基联合打造，推出限量“炸鸡洞洞鞋”。
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苏宁物流“春节不打烊”主题海报

苏宁物流2019“春节不打烊”海报由苏宁快递员执行，以其真实典型的场景和朴质诚恳的描述，在新年如同“浮世绘”一般的传播环境中，显得别具一格，令人印象深刻。
海报共有5大主题：《四世同堂》，记录一家人相聚的场合；《父与子》，记录父亲和孩子相逢的瞬间；《父母的行李箱》，关注到父母“逆向过春节”现象中的关键物件；《我想有个家》，记录情侣第一次到对方家中的场景；《坚守》，则讲述了依旧在工作岗位上坚守的人们的故事。

一周“疫情”相关

百度发布“共度计划”，10举措扶持中小企业
百度发布“共度计划 “，提供免费的建站解决方案，企业可以借助百度基木鱼平台上的1000多个模板，快速建站/小程序。基木鱼是百度推出的智能建站平台，通过这个平台，传统企业可以迅速实现营销线上化，在线上寻找新的商机。此外，百度旗下直营电商解决方案度小店、营销型CRM爱番番、B2B垂直搜索引擎爱采购等多个营销产品也都推出相应扶持政策，全方位扶持中小企业在特殊时期的需求。
拼多多推出10亿商家补贴
据拼多多平台方透露，该补贴不设上限，目前平台已经划拨出10亿元首批专项补贴资金，用于激励所有在疫情期间坚持服务消费者的商家。同时，拼多多抗疫工作组组长傅正表示，1月17日-2月10日期间确认（已上传物流单号至平台）的大多数订单发货时限延长至2月12日，发货到揽收的考核时间从24小时延长至96小时。
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继亿元补贴25万商家后，京东再向商家追加1亿元补贴
京东宣布再追加1亿元，对京东物流入仓商家进行重点补贴。此次的补贴措施共有物流费用减免、广告激励、流量支持、活动支持等4项，将为入仓商家带来大幅的优惠和便利。2月8日补贴措施的推出也意味着，京东对平台商家的补贴已超过2亿元。
阿里巴巴发布告商家书，提出6方面20条商家扶助措施
阿里巴巴官方微博发布阿里巴巴告商家书，决定推出减免平台商家经营费用、提供资金支持等六大方面的特殊时期扶助措施，来帮助商家应对暂时的困难。
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资生堂中国内地销售暴跌55%，疫情期间将暂停三个月营销活动

近来，受新冠肺炎疫情影响，日本知名化妆品集团资生堂当前业绩受到明显负面影响。资生堂首席执行官Masahiko Uotani 鱼谷雅彦在业绩会上表示，春节期间，集团于中国内地市场销售暴跌55%，而日本本土市场的游客消费也在1月24日至30日狂跌40%。从1月31号开始，资生堂的中国区门店就已经处于停滞状态，日本旅游零售渠道的门店也在2月1日陷入停滞。
为了应对疫情的影响，资生堂目前实行了暂停未来三个月营销活动、强化境内和跨境电商销售、加强下半年营销投入、优化集团费用支出等措施，并会针对对疫情可能给日本业务、中国业务、旅游零售业务等造成的影响进行研讨。
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小米取消线下发布会，改为纯线上直播
近日，小米手机宣布，小米10系列于2月13日发布。虽然新机如期发布，但原计划的3000人大型线下发布会，却改为了“纯线上直播”的方式。目前，多家手机厂商及产业链相关企业均宣布调整了销售策略。黑鲨CEO罗语周也在社交媒体上表示，鉴于疫情严重，线下人员聚集的传统发布会已经不合适举办了，或将举办线上发布会。
微盟免费开放直播小程序，扶持商家直播卖货
微盟宣布在疫情期间免费开放直播小程序，帮助商家快速实现直播卖货，并推出免流量费、空间使用费和佣金费用等系列举措。商户在微盟后台创建直播，用户可通过“微盟直播购物台”观看直播，并可直接跳转至商家小程序商城完成购买。
有赞白鸦：门店商家在疫情期间应该重视发展社区电商
有赞创始人兼CEO白鸦在朋友圈表示，门店商家在疫情期间，应该重视发展社区电商，通过社群、朋友圈维系好老客户。疫情期间，很多客户的闲散时间无处打发，因此网上消费的时间会增加。而疫情结束后，还很有可能出现“报复性消费”，商家如果不尽快布局，将错失一连串的机会。
名创优品叶国富：这个春节每天都在思考如何自救

以线下店形式为主，聚焦生活美学消费品，每年10亿人次进店，3亿人次买单的名创优品，大多位于商场等人员相对密集区域。受疫情影响，为安全起见，近日，名创优品将1/3的门店暂停营业。
名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富对Morketing表示，此次疫情对中国零售业的影响是灾难级的。作为一家大型连锁零售企业的创始人，我承受着这场严重的疫情给我们企业带来的所有冲击。在这种情况下，如何做好企业自救，争取外部支援，最大化挽回损失是我这个春节每天都在思考的问题。
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GSMA正式取消MWC2020大会

正在中国爆发的新冠状病毒疫情不仅仅让国内的活动停摆，已经影响到全球的企业活动。2月13日消息，MWC 2020主办方GSMA（全球移动通信系统协会）宣布2020世界移动通信大会正式取消，这一消息对全球的科技通讯企业来说还是相对震惊的，毕竟多家企业已经准备多时。
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一点资讯推出“点亮计划”，5举措与中小企业共渡难关
一点资讯作为移动内容聚合平台，日前面向中小企业正式发布“点亮计划暨中小企业帮扶行动”，并同步推出“点亮计划”专题报道、1亿元核心广告资源免费支持、1亿免费流量扶持中小企业内容电商、千家媒体广告联盟免费宣传和顶级专家指导战疫营销，5个全免举措助力中小企业自我造血。

一周营销事件

IPG盟博赢得阿联酋航空全球媒介业务

埃培智集团下的IPG盟博（IPG Mediabrands）斩获了阿联酋航空（Emirates）的全球媒介业务，击败了服务后者6年的汉威士媒体（Havas Media）。 阿联酋航空于2019年7月底发起了该次全球范围的媒介业务比稿，不过来自阿联酋航空的发言人拒绝就此结果置评。而汉威士媒体则已经确认自己未来不再继续服务阿联酋航空了，多方知情人士表示，IPG盟博会在今年秋天开始正式接手该业务。 有知情人称，该业务未来将由IPG盟博旗下的UM优盟来主导进行服务，而也有人提到了埃培智集团下最近新成立的业务单元Kinesso亦在此次业务争夺中贡献了力量，该公司致力于利用工具和技术来优化数据驱动下的营销活动，并能够精准触及目标受众。 除汉威士媒体外，还有WPP等集团也参与了此次业务角逐。2013年，汉威士媒体一举赢得阿联酋航空的传统及互动媒介业务，击败了自2008年以来就服务阿联酋航空的星传媒体，彼时该业务价值约1.5亿美元。
Adobe在奥斯卡期间上线堪称艺术作品的广告
奥斯卡颁奖自然亦是品牌广告露出的好时机。Adobe发布了《Creativity for All》广告片，该片以1000名创意工作者的创作内容为素材基础，更是有诸多名人和象征性标志露出。
寺库与复星时尚集团深度合作 奢侈品牌LANVIN将入驻
精品生活方式平台寺库宣布与复星时尚集团达成合作，后者于2018年收购的法国奢侈时装品牌Lanvin将入驻寺库APP平台设立旗舰店，推出由创意总监Bruno Sialelli设计的2020年春夏系列。早在Lanvin入驻寺库平台之前，双方就已有过紧密联系，曾邀请寺库会员现场参观Lanvin在上海举办“对话：浪凡130年”艺术展，并在寺库平台进行线上展示，由时尚KOL分享看展体验，通过线上线下联动全方位呈现展览的品牌精髓。
新潮传媒创始人回应减员500人：是合理的部门调整和271考核
新潮传媒集团创始人张继学回应公司“减员500人”消息表示，公司只是在做合理的部门调整和271考核，末位淘汰，＂271末位淘汰＂是新潮每年度都会做的管理动作。公司技术研发岗、销售岗和商业事业部等正在招聘100多人。
不过，张继学确认，新冠病毒给新潮传媒带来了巨大的影响，公司2月份的营业额可能会下降近70%，预计这种情况会延续到二季度。
亚马逊上线品牌推广视频功能

每5位亚马逊访客中就有1人会在观看品牌或者商品视频后购买相关商品。所以，亚马逊广告于2月11日正式上线了品牌推广视频功能，助力商家应对品牌化购物趋势。
这一视频功能的特别之处在于，可以帮助商家直接在搜索结果页面展现商家的商品与品牌故事。除此之外，圈粉不再仅仅依靠品牌旗舰店，还在搜索阶段的消费者也会成为商家品牌的粉丝。
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快手回应外界报道的2019及2020年广告收入数字：均不属实
有媒体对快手2019年广告收入和2020年目标进行报道称，2019年快手完成广告收入约130亿元，2020年目标预估为400亿元。快手官方表示上述消息数据均不属实。快手磁力引擎已确认的2020年目标是帮助商业合作伙伴创造超过100亿营收，与商业合作伙伴实现共生共赢。
数据营销初创公司“Habu”获1500万美元A轮融资
据外媒报道，营销数据初创公司“Habu”近日宣布已获得1500万美元的A轮融资。这家公司由Krux创始人Tom Chavez和Vivek Vaidya创建的工作室super {set}孵化而出。实际上，Chavez是Habu的董事长，Vaidya担任首席技术官，其前Krux同事Matt Kilmartin是该公司的首席执行官。
腾讯推出全新视频相亲交友产品“轻缘”
近日，腾讯推出全新视频相亲交友产品“轻缘”，产品采用真实视频聊天的方式相亲。通过产品体验看，“轻缘”核心玩法是通过有相亲意愿的人进行实名认证，再通过月老创建实时的相亲视频房间，让男女嘉宾们进行线上交友聊天。“轻缘”的开发者是腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司，产品上线时间为2020年1月15日。
京东直播升级线上发布会功能

2月12日，为了更好的服务消费者，同时帮助商家、品牌、机构及红人等合伙伙伴，京东直播宣布推出一系列解决方案，不仅发布了京东直播商家和机构“4+2”扶持政策，还全面升级线上发布会，同时推出全新IP“科学试验室”，及“京源助农”计划等。
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BBC Studios宣布与优酷达成英剧内容合作协议
BBC Studios在BBC Showcase 2020上宣布与优酷达成英剧内容合作协议。优酷将拥有包括《神探夏洛克》1-4季，《神秘博士》全系列等英剧版权，总时长超过80小时，优酷累计拥有430小时BBC剧集。此外，优酷同步BBC独播的《9号秘事》第5季已于2月4日上线。
虎牙开通在线教育服务，教育产品将屏蔽娱乐功能
虎牙宣布开通在线教育服务，虎牙新上线的 “一起学”品类中包括了针对中小学生的直播课堂及在线教育课程，同时还有针对成年用户的兴趣教育、成人教育等课程。此外，虎牙还针对中小学义务教育专门推出“虎牙一起学”App，将屏蔽所有娱乐功能板块，只保留在线教学功能。
1月中国手游发行商全球收入前三为腾讯、网易、莉莉丝
Sensor Tower商店情报平台显示，2020年1月中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排名，榜单中30个手游发行商1月全球收入超过15.6亿美元，占当期全球手游总收入28.2%，其中腾讯、网易、莉莉丝、趣加和灵犀互娱排名前五。
维密或将被私募巨头Sycamore收购

据财经媒体CNBC援引消息人士透露，美国内衣品牌维密最快将于本周被出售，母公司L Brands与私募股权公司Sycamore Partners已接近达成交易，但未透露具体细节。截至目前，L Brands和Sycamore Partners均拒绝对该消息作出回应。近一年来，L Brands股价累计下滑10%，市值较最巅峰时期缩水约230亿美元。
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快手发起“不如云蹦迪”活动
近日，快手发起“云蹦迪”活动。来自北京、青岛、长沙、苏州、成都、重庆等一二线城市的众多夜店和厂牌入驻快手，进行“云蹦迪”直播。据快手介绍，自2月10日开始，每晚都有“云蹦迪”排期，在快手搜索“蹦迪”即可观看直播。
淘宝直播推出“云发布会”，小米将成首家采用品牌
淘宝直播宣布推出“云发布会”，开放淘宝内容生态、天猫新品小黑盒、淘宝App首屏等资源，提供5G直播信号接入、多人连麦、VR体验新机等支持。2月13日，小米将成为首家采用淘宝“云发布会”的品牌，目前，多家手机厂商正与淘宝直播接洽云发布会，转向线上发布新品。
腾讯控股增持B站，持股比例升至18%
据外媒报道，B站日前向美国证券交易委员会提交的文件显示，腾讯控股已通过旗下子公司持有B站约4374.95万股Z类普通股，持股比例达到18%。B站上市之前披露的招股书显示，腾讯实体当时持股比例为12.27％。