新媒矿聚焦百雀羚长卷广告价值链

1931年，上海，一位身材曼妙、身穿绿色旗袍的美女特工，涂完红唇，完成梳洗的最后一步，在腿间别了一把手枪后缓缓下楼，若无其事地走在旧上海的街道上，朱唇玉面，风情万种……

5月7日，局部气候调查组发布了一篇文章《一九三一》——围绕“消灭时间”为百雀羚创作了“旧上海故事长卷”，文章在接下来的几天被广泛传播，直到今天影响力还在持续，大家纷纷表示被这篇广告的创意、脑洞折服。

5月14日母亲节，百雀羚提前一周为母亲节活动预热，这一波还真是放了大招。

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这次创意究竟为百雀羚带来了多大的价值？

从曝光量来看：

截止到5月11日中午12点，根据第三方监测平台的数据显示，光微信平台总阅读量接近3000万，再加上微博、网页、论坛等平台，总曝光量不会少于4000万。

百度指数中搜索关键词“百雀羚”，可以看到近七天，指数趋势大幅增加并在周二达到顶峰，媒体指数也保持着上升趋势。

从美誉度来看：

有人表示：做个调查，因为这广告会买百雀羚的给我点个赞哈。结果获得2.5万的点赞。

有人说：老骥不伏枥就服百雀羚，简直是谍战片中的清明上河图。

还有不少人立即表示要给母亲买百雀羚：确实很棒！我竟然大半夜认认真真，每段话以及对话都看了而且还决定给老妈买一套呢，广告效果很赞。

……

另外，新媒矿（www.xinmeikuang.com）整理了三篇相关的10万+文章的评论，结果显示如下：

（局部气候调查组《一九三一》的文章评论情感分析）

正向情感评论占比为59.36%。

（广告狂人的《因为一张海报，百雀羚又火了！》的文章评论情感分析）

正向情感评论占比为59.86%。

（4A广告门《百雀羚神广告又来了！》的文章评论情感分析）

正向情感占比为63.82%。

再来看看局部气候调查组的微博评论情感分布：

正向评价占比高达71.39%。

从以上数据可以看出，大家对这次的广告评价非常正向，百雀羚这一波，妥妥的大赢家呀！

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不过，随后事情出现了转折。

5月9日，公众号“罗盘邦compass”发文表示，百雀羚广告的素材中使用了大量的明星肖像，此举涉嫌侵权。

新媒矿整理了部分图片对比：

（创意中的人物造型）

（《黎明决战》中刘诗诗造型）

（创意中的人物造型）

（泰勒造型）

（创意中的人物造型）

（《抓住彩虹的男人》的剧照）

对比这三组图发现，百雀羚的广告创意中人物造型与刘诗诗、泰勒、郑爽的造型确实非常相似。

对此，法律界人士表示利用现有素材，比如图片、剧照“移花接木”，进行加工是广告界常用的方式，这种情况颇为普遍，若权利人提出诉讼请求，广告发布方或将承担法律责任。

就百雀羚的广告而言，侵权已是不争的事实，虽然换了脸，有的做了镜像翻转，但其相似性太高。

10日上午，百雀羚公关部一名负责人向新京报记者表示，百雀羚与“局部气候调查组”的合作，属于创意代理，即工作室对文案创意负责，百雀羚负责提出需求，由制作团队执行。“作为品牌方来说，要的是创意和展现形式，品牌方只对形式买单。

从百雀羚的回复中，可以看出两点意思：

1、百雀羚花钱买的只是创意的形式，不管内容如何实现。

2、创意的具体内容是由工作室负责。

目前，还没有广告中出现明星、剧组等相关人员对这件事进行表态。但一些媒体开始对这件事发表了“看法”：

接下来，百雀羚会怎么处理呢？

从品牌塑造来看，本次广告确实让读者记住了百雀羚这个品牌，品牌美誉度也非常好。如果接下来明星维权，百雀羚对侵权事件的态度依旧是“只为形式买单，具体内容应由创意团队负责”，外界无可厚非，但如果选择同创意团队站在一起处理侵权共同承担责任，其品牌美誉度会不会再获提升？

原文转载：http://www.xinmeikuang.com/article/information/429.html

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