生活小家电为品质生活锦上添花？鱼龙混杂之下惹人忧

伴随着年轻的消费群体成为新一代的消费主力，新一轮的消费升级开启，由于此类年轻的消费群体愈发看重个性化的产品，因此，诸如厨房料理、家居生活、个人护理……从厨房到卧室等精致的小家电也大大吸引了该类人群的眼球，精致的小家电正攻占家庭的每个角落。

据中怡康相关数据显示，在整体家电行业规模同比增长趋势放缓的背景之下，除烟、灶、消等传统厨电三件套外，电烤箱、电饭锅、洗碗机、微波炉、食品料理机、煮水系列等小家电产品的零售规模呈现快速发展，小家电同比增长14.5%，远高于家电行业整体发展水平。与人们生活息息相关的生活小家电正以不可阻挡的速度迅速崛起！以京东为例，据刚刚过去的十一长假期间的销售数据显示，以吸尘器、挂烫机、净化器、扫地机器人等为代表的改善型品类规模扩展惊人，光是十一期间的整体规模五年增长了近20倍！

随着经济的发展，消费者的物质生活条件得到了大幅提高，消费观念的不断改变也使得消费者对小家电产品的需求不仅仅停留在满足基本生活需求之上，而是更倾向于用来改善生活品质。进入市场多年的传统小家电，如今也走上了技术转型的道路。相关人士认为，在小家电产品市场整体走向品类细分化与高端化的趋势下，其市场也呈现出一片蓝海。

生活小家电以多样化的功能与丰富的产品品类满足了现代消费者的多元化需求，“升级版”的生活小家电背后更是隐藏着巨大的商机。另外，由于小家电更新周期较短，这也意味着小家电厂商从消费升级中获益的空间也越大。小家电品类单价较低，产品涨价的弹性比较大，且由于价格差异落差小，消费者对价格相对不敏感，小家电利润率提升幅度将明显高于其他家电品类，成为家电行业新的增长点。契合个性化、智能化的消费需求，健康、方便、智能的小家电产品无疑成为标配。

与此同时，尽管国内三四级市场潜力无穷，随着人均可支配收入的增加，三四线城市居民对厨房小家电的需求将继续增加。但由于小家电行业贴牌情况十分普遍，生产水平亦参差不齐，不同品牌的小家电产品质量往往存在很大的差异。而生产这些低价小家电的小企业单纯为追逐眼前的利益和忽视了产品的质量问题和售后服务问题，因此小家电产品的质量问题频发。

此外，随着国内消费升级的发展，品质化、高端化、专业化的小家电产品在国内市场愈发广受欢迎，小家电向高附加值的产品品类发展的趋势日益明显，但总体而言，国内小家电产品依旧处在单价低、附加值低的竞争阶段，成本的约束依旧较为明显。传统的小家电市场通常在中低端产品上拼价格战、拼销量，却很少将目光放在品质之上。

同时，有相关人士表示，面对同行的激烈竞争，部分家电厂商为缓解产量压力，降低成本，便通过委托广东、江浙等地区的小企业进行贴牌生产，产品的质量问题却不能得到有效监控。而电商平台上由于看不见摸不着，也存在大量滥竽充数的企业，不仅商品的质量令人堪忧，售后也无法得到保证，虽然目前小家电行业发展势头很猛，但市场秩序依旧有待进一步改善。